葫蘆陣里游

　　日前，北京石景山游樂(lè )園被指涉嫌抄襲迪士尼樂(lè )園的事件鬧得沸沸揚揚，有游客認為是中國企業(yè)涉嫌盜版，有游客則認為是迪士尼文化入侵成功。

游樂(lè )園做主題涉嫌侵權

　　“五一”黃金周期間，北京石景山游樂(lè )園設有花車(chē)巡游表演，出現不少卡通人物形象，米老鼠、唐老鴨等迪士尼卡通形象也圍繞在身邊，再加上打出“迪士尼太遠，到石景山游樂(lè )園”的廣告語(yǔ)，很容易讓人錯以為北京也蓋起了迪士尼樂(lè )園。日本的富士電視臺對此進(jìn)行了報道，新聞中一名女工作人員坦言，石景山游樂(lè )園主要是模仿香港的迪士尼樂(lè )園，“差別不了多少”。美國、英國等國際媒體也先后跟進(jìn)報道，一時(shí)間成為國際關(guān)注的話(huà)題。
　　北京市版權局副局長(cháng)王野霏對此表示，接到美國迪士尼公司代表的舉報后，當地政府和有關(guān)部門(mén)非常重視，立即前往現場(chǎng)進(jìn)行調查了解情況。王野霏表示，北京市一向重視知識產(chǎn)權保護工作，采取多種形式大力宣傳普及著(zhù)作權法律知識，版權局正在組織專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行論證，研究有效規范作品使用行為的具體措施。同時(shí)，石景山游樂(lè )園方面已進(jìn)行自查，并按照相關(guān)部門(mén)的要求采取了緊急處理措施，有爭議的卡通宣傳畫(huà)、帶卡通人物的表演以及卡通玩具等已暫停展示、表演和銷(xiāo)售，并積極配合執法機關(guān)的調查工作。
　　5月27日是星期天，《市場(chǎng)報》記者來(lái)到位于北京西五環(huán)外的石景山游樂(lè )園，看到相當部分游樂(lè )設施都未啟動(dòng)。也許是天氣熱的緣故，并沒(méi)有多少游客，偌大的游樂(lè )園顯得十分空曠，前段時(shí)間涉嫌侵權的卡通人物形象已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影。工作人員告訴《市場(chǎng)報》記者，那是游樂(lè )園的吉祥物大耳貓。一位游客表示：“知道這個(gè)事情，我感覺(jué)這都是模仿的造型，就像機器貓的胡子本來(lái)是直的，這里的機器貓胡子卻是有角度的，顏色也不一樣，改的真是不倫不類(lèi)�！薄懊髂昃蛫W運了，肯定會(huì )有許多外國人來(lái)，如果卡通人物都是模仿、改造的，那就太尷尬了。而且，我們不是沒(méi)有卡通人物形象，孫悟空、豬八戒等都是體現文化特色的�！边@位游客的同伴告訴記者。業(yè)內專(zhuān)家也認為，我們不能完全模仿別人，可以借鑒其先進(jìn)的經(jīng)驗，立足于中國市場(chǎng)的需求，打造中國人喜歡的各種娛樂(lè )方式，創(chuàng )造出自己的文化品牌。

主題趨于慘淡經(jīng)營(yíng)

　　“北京的游樂(lè )園區別并不大，北京游樂(lè )園、石景山游樂(lè )園、歡樂(lè )谷都是一樣的玩法，好像就是過(guò)山車(chē)+毛絨玩具，玩哪個(gè)都差不多�！眲倧氖�景山游樂(lè )園出來(lái)的外地游客張小姐告訴《市場(chǎng)報》記者。
　　1989年9月，深圳誕生了我國第一個(gè)主題式公園“錦繡中華”。以微縮景觀(guān)為模式，把全中國的錦繡山河融會(huì )在一起，獨具創(chuàng )新的思路讓“錦繡中華”立刻走紅，隨之帶來(lái)了上世紀80年代末至90年代初的微縮景觀(guān)熱、主題公園熱，人造景觀(guān)、微縮景觀(guān)、各類(lèi)游樂(lè )設施遍布全國。但產(chǎn)品的雷同、活動(dòng)內容單一、缺乏參與性、管理模式和運作模式不成熟等因素使得很多主題公園在風(fēng)光一時(shí)之后黯然失色。近年來(lái)，世界著(zhù)名的主題公園頻頻來(lái)中國巡回。國內的一些游樂(lè )園也只是一味模仿，如在宣傳詞中經(jīng)�？梢哉业健翱駳g”、“嘉年華”等字樣，“主題文化包裝+高科技器械游樂(lè )項目+娛樂(lè )巡游表演+主題活動(dòng)”幾乎成為主題公園的“四輪驅動(dòng)”模式，游客玩過(guò)一個(gè)地方后，也就沒(méi)有激情再次重復嘗試。
　　而且，我國許多游樂(lè )園產(chǎn)業(yè)都有明顯的地域局限性，并不同程度上存在“開(kāi)園效應”，很難做到像迪士尼那樣大的影響力。尤其對本地游客來(lái)說(shuō)，一個(gè)剛開(kāi)業(yè)的大型主題公園有強烈的新鮮感，但是新鮮感能夠持續多久卻是一個(gè)問(wèn)題。嘉年華的命運似乎恰好說(shuō)明“開(kāi)園效應”。2004年，嘉年華首次來(lái)到北京，以1.2億元的投資額，吸引100萬(wàn)游客，大有橫掃北京游樂(lè )市場(chǎng)的氣勢。到三度進(jìn)京時(shí)，嘉年華門(mén)前“門(mén)可羅雀”，剛開(kāi)園時(shí)“一票難求”的景象不復存在。

差異化競爭是關(guān)鍵

　　據了解，1955年7月，美國加利福尼亞州迪士尼樂(lè )園誕生，成為主題公園概念產(chǎn)生的標志。1971年10月，美國佛羅里達州的迪士尼世界建成開(kāi)園。迪士尼世界的運營(yíng)業(yè)績(jì)，使“主題公園”作為一種概念化的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)開(kāi)始被業(yè)界廣泛傳播和使用。迪士尼世界將迪士尼樂(lè )園的“主題、情節、場(chǎng)景”三要素更加具體化和娛樂(lè )化，形成了主題公園最基本的5個(gè)判據要素：故事、乘騎、表演、巡游、購物。游樂(lè )園則是一個(gè)綜合性的、以機械乘騎類(lèi)游樂(lè )項目為主的，能夠提供各種表演、滿(mǎn)足人們休閑娛樂(lè )以及購物等需求的娛樂(lè )場(chǎng)所。
　　5月18 日，是北京游樂(lè )園建園20周年的喜慶節日。北京游樂(lè )園總經(jīng)理西河文惠在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，無(wú)論是環(huán)球影城還是迪士尼主題公園的成功都是依賴(lài)于其強大的文化產(chǎn)業(yè)以及其文化在全球的強大影響力。但由于國內的大部分主題公園有主題沒(méi)文化，因此國內所有主題公園都不具備這種影響力。而且國內大部分主題公園嚴重缺乏創(chuàng )意，題材重復甚至模仿抄襲。尤為不足的是大部分“主題園”中現代科技的應用幾乎為零，技術(shù)水準還不及一般的機械式游樂(lè )園。嚴格來(lái)說(shuō)，中國目前的“主題園”還不具備完善的主題形態(tài)。
　　記者了解到，一個(gè)主題公園的生命力在于不斷的創(chuàng )新，其核心在于強大的研發(fā)能力。國外成功的主題公園每年的項目更新比例都保持在20%以上，否則它就會(huì )失去消費者。如美國迪士尼一直采取“三三制”原則，即每年都要淘汰1/3的硬件設備，新建1/3的新概念項目。迪士尼專(zhuān)門(mén)設有一個(gè)很龐大的研發(fā)部門(mén)，集中了各種領(lǐng)域的人才，鼓勵大膽的創(chuàng )新。