共享網(wǎng)址　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新創(chuàng )舉

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為近幾年的熱門(mén)詞語(yǔ)，尤其是許多中小企業(yè)，都把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)當作可以和大企業(yè)站在同一起跑線(xiàn)上的千載難逢的機遇。目前，我國已有中小企業(yè)近 4000萬(wàn)家，在做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的大有人在，但能把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)做得有模有樣的卻并不多見(jiàn)。日前，吉林一家名為“一夫智能”的安防企業(yè)另辟蹊徑，從注冊網(wǎng)址尋求網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的突破口。
　　《市場(chǎng)報》記者了解到，吉林一夫智能科技有限公司一擲千金，用200多萬(wàn)元“卷”走了安防行業(yè)幾乎所有專(zhuān)用名稱(chēng)的通用網(wǎng)址，注冊量竟高達近700個(gè)！然而更讓人意外的是，“一夫智能”并不打算“吃獨食”，而是想和國內外的企業(yè)一起享用這些通用網(wǎng)址。
　　對于這種獨樹(shù)一幟的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，專(zhuān)家表示，“一夫智能”其實(shí)就是欲與全國同行們集中采購，并最大限度地共用珍貴的通用網(wǎng)址資源。作為一種稀缺資源，每個(gè)行業(yè)專(zhuān)用名稱(chēng)的通用網(wǎng)址都是唯一的�！耙环蛑悄堋钡淖龇�，不僅能實(shí)現企業(yè)和客戶(hù)的雙贏(yíng)，從長(cháng)遠看來(lái)還能推動(dòng)整個(gè)安防行業(yè)的發(fā)展，最大化地利用網(wǎng)絡(luò )稀缺資源，也不失為一種創(chuàng )新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之舉。

3大誤區　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)走入困境

　　最新數據顯示，我國中小企業(yè)已占企業(yè)總數的９９％以上，創(chuàng )造了我國國內生產(chǎn)總值的６０％以上份額。這個(gè)龐大的企業(yè)群體，向來(lái)以靈活的運行機制和市場(chǎng)適應能力著(zhù)稱(chēng)，因而在當下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟風(fēng)靡的情況下，中小企業(yè)對于“互聯(lián)網(wǎng)化”的熱情都十分高漲。
　　當然，中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)非常熱衷還有一個(gè)重要原因，那就是受自身經(jīng)營(yíng)資源的限制。
　　業(yè)內專(zhuān)家告訴《市場(chǎng)報》記者，從實(shí)際情況來(lái)看，我國中小企業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程中還存在許多誤區。首先，很多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是盲目跟風(fēng)的結果。企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏最基本的認識，更談不上明確的目標和清晰的策略，最終的結果就是浪費了很多的人力、物力和財力。其次，許多企業(yè)一味追求形式，網(wǎng)站雖然做得花里胡哨，卻缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)信息，根本不能吸引客戶(hù)形成訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)擊。再次，還有一些企業(yè)始終堅信“酒香不怕巷子深”，企業(yè)網(wǎng)站雖然上線(xiàn)了，但也不主動(dòng)地進(jìn)行推廣，也無(wú)法產(chǎn)生收益回報。最后，如今各種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和工具種類(lèi)紛繁復雜，企業(yè)對之了解甚少，更無(wú)法針對企業(yè)實(shí)際選擇合適的服務(wù)和工具，而這種盲目的選擇也導致了營(yíng)銷(xiāo)效果的低下。
　　《市場(chǎng)報》記者了解到，眼下許多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的認識還僅僅停留在建設網(wǎng)站的層面上，并且片面追求外觀(guān)完美，因此許多網(wǎng)站都呈現出“死網(wǎng)站”的病態(tài)特征。這些網(wǎng)站基本不具備實(shí)用性，無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)更多的網(wǎng)絡(luò )客戶(hù)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果為零。

發(fā)展出路　理念、執行雙落地

　　事實(shí)上，對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而言，在茫茫人海中尋找到對自己產(chǎn)品有需求的客戶(hù)并不是一件容易的事，尤其是在信息爆炸的今天，將信息傳遞到目標客戶(hù)面前的成本越來(lái)越高。與銷(xiāo)售人員四處奔跑相比，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上挖掘出對自己產(chǎn)品感興趣的客戶(hù)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式顯得更為主動(dòng)�！熬W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)就是消費者占主導的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，只要讓目標客戶(hù)便利地進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)便成功了一大半�！被ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家呂本富曾這樣說(shuō)。
　　過(guò)去，搜索引擎競價(jià)排名是不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具。但是讓客戶(hù)先搜索到各地相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站或關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)，再從成千上萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)中尋找到企業(yè)的信息，始終都有種大海撈針的感覺(jué)。相比之下，通用網(wǎng)址對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果就來(lái)得更直截了當一些�！耙环蛑悄堋币彩强粗辛诉@一點(diǎn)，才會(huì )利用通用網(wǎng)址，創(chuàng )新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
　　如今，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念宣導時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，企業(yè)當下需要面對的應該是如何“動(dòng)作分解”、如何將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中的問(wèn)題�！耙环蛑悄堋钡陌咐�雖然只是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)眾生相中的一個(gè)剪影而已，不過(guò)其中所體現出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)意識及努力卻還是值得其它企業(yè)思考和借鑒的。畢竟，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也亟須 “執行力”。