如果對品牌了解的話(huà)，你會(huì )立即說(shuō)出LV、Dior、CHANEL、 GiorgioArmani等世界頂級品牌名字，而今天，我們關(guān)注的則是另一些崛起并且生生不息的品牌。這些品牌具有奢侈品的高貴血統，品牌歷史較為短暫，并且價(jià)位偏低，統統被稱(chēng)為二線(xiàn)品牌。它們在奢侈品集團的操作下，以尊貴的名義打造，以成熟的市場(chǎng)運作手段，以親民的態(tài)度完美的占領(lǐng)了以年輕人為主的人群。
　　如果說(shuō)奢侈品頂尖品牌高高在上，不可一世，那么二線(xiàn)品牌對消費者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是它同樣優(yōu)秀、但平易近人的兄弟。

設計風(fēng)格靈活多變

　　從設計風(fēng)格上看，二線(xiàn)品牌在設計和風(fēng)格上靈活多變。有人這么評價(jià)頂級品牌：真正的經(jīng)典品牌是難以超越的，但是也是被做濫了的，而新銳和潮流總是不斷更新的。相比一線(xiàn)品牌的固定風(fēng)格，精致設計，它往往具有更多的發(fā)揮空間和創(chuàng )造性。通常你能在它的上面看得到最流行的時(shí)尚元素。比如MiuMiu，相較于正牌 Prada的近百年歷史，由第三代家族掌門(mén)人Muiccia Prada自行成立的副牌，雖然它的創(chuàng )立只有短短數年，但其沿襲正牌的極簡(jiǎn)風(fēng)格，由設計師玩出了新的味道，讓許多時(shí)尚人士喜歡不已。
　　同樣，在SWATCH集團的浪琴與SWATCH品牌的不同定位和設計上也能明顯看出，SWATCH系列的腕表通常都能讓你覺(jué)得，有些產(chǎn)品不僅僅是用來(lái)使用的，而是時(shí)刻洋灑著(zhù)對生活的天馬行空的熱愛(ài)與驚艷，雖然它的用料也許并沒(méi)有一線(xiàn)品牌那么精致，偶爾幾個(gè)作品乍一看和地攤貨沒(méi)有什么不同，但一個(gè)“瑞士原裝”和“SWATCH”標志就會(huì )讓你覺(jué)得那幾百塊錢(qián)花得挺值。

飛速奔向中國市場(chǎng)

　　根據市場(chǎng)研究機構Ipsos France最近組織的奢侈品巴黎年會(huì )消息，中國將成為世界最大的奢侈品市場(chǎng)。目前中國已經(jīng)在世界奢侈品市場(chǎng)上排名第四位（日本40%、美國20%、歐洲 17%，中國13%），分析預測，到2010年將有2.5億中國人購買(mǎi)奢侈品，是現在的17倍，將和日本人一樣具有購買(mǎi)實(shí)力。
　　該機構分析：與美國和歐洲40歲到70歲的奢侈品消費群體不同，在中國，年齡在25-40歲，平均月收入5000至5萬(wàn)元之間的高學(xué)歷、高收入的人群是中國奢侈品消費的主要力量。此外，2001年中國只有25%的女性購買(mǎi)奢侈品，而男性則達到75%(常常在公務(wù)旅行中購買(mǎi))。2005年兩性之間的比例就基本平衡了，女性達到45%；在中國，購買(mǎi)奢侈品并不局限于大城市，小地方的都市化建設發(fā)展也很快；還有就是中國的獨生子女政策，使得每個(gè)家庭有更多的消費支出，包括購買(mǎi)奢侈品。雖然現階段中國人不會(huì )將購買(mǎi)奢侈品放在優(yōu)先消費計劃中，但是年輕一代的中國人，消費觀(guān)念已經(jīng)逐漸發(fā)生了轉變。世界上奢侈品消費的平均水平是個(gè)人財富的4%左右，而中國的以年輕人為代表的一些消費者，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。
　　目前，中國正快速的即將成為世界奢侈品的第三大市場(chǎng)。奢侈品容量已經(jīng)超過(guò)了20億美元，并且正以平均每年20%左右的速度增長(cháng)。而在同時(shí)，奢侈品的二線(xiàn)品牌正在打出“中國制作”的標簽。例如：意大利品牌喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)正在杭州生產(chǎn)其二線(xiàn)品牌rmani Jeans、Armani Exchang。阿瑪尼曾經(jīng)依靠意大利北部地區的工匠手工制作他們的奢侈品�，F在，這些服裝在意大利的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)貼上了“made in China”的標志。