隨著(zhù)高考的結束，一年一度的暑假又已來(lái)到。每年的暑假，對IT業(yè)來(lái)說(shuō)都意味著(zhù)一個(gè)專(zhuān)用詞“暑促”。然而，眼看7月份就要到了，而本該如約而至的暑促雖然也拉開(kāi)了帷幕，卻遠不如往年那樣轟轟烈烈。

有價(jià)無(wú)市　暑促市場(chǎng)遭遇尷尬

　　“您要的機器缺貨，不然換個(gè)其他型號的？”第一次聽(tīng)見(jiàn)這句話(huà)時(shí)，今年在某高校學(xué)計算機的高原不屑的把它歸到了筆記本電腦商常用的“調貨”陷阱，根本沒(méi)放在心上，可連續詢(xún)問(wèn)了好幾家后，小高驚愕的發(fā)現自己想要購買(mǎi)的索尼筆記本電腦竟然是真的無(wú)貨。
　　一般而言，每年暑假是很多學(xué)生消費者的購物時(shí)節，特別是購置IT產(chǎn)品。因此，商家也積極努力抓住這個(gè)半年才有一次的長(cháng)假，同時(shí)也會(huì )打出多款特價(jià)產(chǎn)品， “暑促”的激情帶來(lái)的是夏天IT業(yè)最火熱的銷(xiāo)量。而夾在“五一”黃金周和暑促之間的6月，則歷來(lái)是銷(xiāo)售淡季，絕大多數IT經(jīng)銷(xiāo)商對6月的要求幾乎都是“不虧錢(qián)”而已。然而，今年6月的市場(chǎng)卻并不淡，特別是筆記本市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)里突出的缺貨現象，讓不少經(jīng)銷(xiāo)商的暑促熱情大為降低。
　　“現在好幾款熱銷(xiāo)筆記本都沒(méi)貨，聽(tīng)說(shuō)有些地方索尼T系列的現貨甚至漲了3000多元錢(qián)�！痹诒本┌倌X匯數碼商城，一位筆記本銷(xiāo)售人員告訴記者，雖然不少電腦廠(chǎng)家的暑促活動(dòng)已經(jīng)或者即將開(kāi)始，但市場(chǎng)的響應力度卻沒(méi)有以往大。隨著(zhù)迅馳四代技術(shù)的推出，很多筆記本廠(chǎng)家都開(kāi)始著(zhù)手推出新產(chǎn)品，導致一些老產(chǎn)品出現降價(jià)，使得一大批高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品出現，形成熱銷(xiāo)局面，導致產(chǎn)品貨源緊張。由于希望盡快將老款機型脫手以及害怕暑促的特價(jià)活動(dòng)會(huì )低于自己的價(jià)保期，不少經(jīng)銷(xiāo)商都不愿意購入新款機型。因此市場(chǎng)上便出現了熱銷(xiāo)機型沒(méi)有，新機型也沒(méi)有的缺貨現象。
　　此外，今年股市的火爆委實(shí)對國內的電腦銷(xiāo)售起到了不小的影響。眾所周知，證券公司人滿(mǎn)為患，雖說(shuō)炒股時(shí)可以通過(guò)電話(huà)下單或網(wǎng)上下單，但是電話(huà)下單不如網(wǎng)上下單快，而在股價(jià)波動(dòng)特別快的時(shí)候，下單快速十分關(guān)鍵。全民炒股的熱情讓不少經(jīng)銷(xiāo)商措手不及。不過(guò)，日前記者走訪(fǎng)了北京中關(guān)村幾家知名數碼商城后了解到，部分熱銷(xiāo)型號將陸續到貨，市場(chǎng)上有價(jià)無(wú)貨的情形將有望得到改觀(guān)。
　　一位業(yè)內人士向記者透露，他感覺(jué)今年電腦市場(chǎng)的暑促活動(dòng)特點(diǎn)可能更多集中在個(gè)性化上，而不再是“一切向錢(qián)看”。

新品迭出　民族品牌尋求突破

　　6月20日，方正科技暑促攻勢正式展開(kāi)。2007年以來(lái)，國產(chǎn)品牌遭遇很大困難，在啟動(dòng)儀式上，方正科技總裁祁東風(fēng)大力呼吁輿論支持方正、同方、海爾等國產(chǎn)品牌。面對聯(lián)想、惠普、戴爾等國際品牌今年上半年在國內市場(chǎng)展開(kāi)激烈搏殺，方正、同方、海爾等國內品牌不得不背水一戰，國內電腦行業(yè)將整合的消息也不斷見(jiàn)諸報端。
　　5月25日，惠普發(fā)布其2007年第一款具有手寫(xiě)功能和旋轉屏幕的筆記本電腦——Pavilion tx1100，意在以“個(gè)性化”理念抓住個(gè)人消費市場(chǎng)；5月31日，Acer在北京將旗下的TravelMate商務(wù)系列和Aspire娛樂(lè )系列全線(xiàn)改頭換面，以耳目一新之勢展現在世人面前，并第一時(shí)間把新品發(fā)到總代。加上華碩9款新品、三星“玄色”系列……5、6月份的筆記本電腦市場(chǎng)分外熱鬧。在筆記本產(chǎn)品同質(zhì)化被詬病多年，筆記本市場(chǎng)開(kāi)始轉向個(gè)性化，個(gè)人消費市場(chǎng)不斷壯大的情況下，如何在新一輪的暑促大戰中不落下風(fēng)，對各大廠(chǎng)商而言，產(chǎn)品豐富性和渠道深廣度顯然成為決定這個(gè)暑假成敗的關(guān)鍵。
　　曾有傳言稱(chēng)，方正、海爾有望率先整合。不過(guò)，目前這一傳言尚沒(méi)有下文。海爾高調進(jìn)軍商用PC市場(chǎng)，得到了英特爾和微軟的大力支持。因此，祁東風(fēng)呼吁支持海爾的表態(tài)值得留意。參加方正暑促啟動(dòng)儀式的英特爾中國區總經(jīng)理楊旭表示，本次與方正聯(lián)合推出的暑促電腦——國內首款風(fēng)尚電腦卓越S100，開(kāi)啟了英特爾與國內PC企業(yè)合作的全新模式，雙方實(shí)現了從市場(chǎng)調研、到設計、到制造、到市場(chǎng)推廣的全程“端到端”合作。
　　值得注意的是，雖然產(chǎn)品做工、性能優(yōu)化、增值服務(wù)等紛紛成為各大廠(chǎng)商的宣傳賣(mài)點(diǎn)，但此次暑促最大的主題還是英特爾新平臺Santa Rosa。經(jīng)歷了去年的NAPA以及英特爾與AMD之間不斷廝殺給市場(chǎng)帶來(lái)的窒息感，今年，搶得先機的英特爾顯然給OEM伙伴留了足夠的時(shí)間和空間打磨各自的特色產(chǎn)品，個(gè)性化、差異化、娛樂(lè )化幾乎成為每個(gè)廠(chǎng)商高舉的大旗，而游戲、學(xué)生、商務(wù)、數字家庭等領(lǐng)域將會(huì )成為今夏爭奪的重點(diǎn)。

雞肋難棄　明年暑促需要新意

　　事實(shí)上從去年開(kāi)始，很多廠(chǎng)家就認為暑促的效果不佳。有分析認為，“五一”、“十一”長(cháng)假對暑促潛能“前截后堵”式的稀釋?zhuān)�特別是廠(chǎng)商相對單一的促銷(xiāo)形式所帶來(lái)的“審美疲勞”，都或多或少弱化了暑促的效果，暑促也就成了食之無(wú)味，棄之可惜的“雞肋”。
　　一般而言，在暑促到來(lái)之際，電腦經(jīng)銷(xiāo)商為了防止暑促貨源緊缺，都已經(jīng)提前開(kāi)始備貨，然而記者走訪(fǎng)后發(fā)現，不少商家的備貨活動(dòng)并不積極。除了前面提到過(guò)的筆記本電腦缺貨，學(xué)生暑期攢機的重點(diǎn)配件，都出現了不同程度的缺貨。
　　以早就成為主配的液晶顯示器為例，其主要生產(chǎn)廠(chǎng)家三星等不僅沒(méi)有為暑促推出任何活動(dòng)，而且產(chǎn)品缺貨嚴重�！柏浂急ＷC不了，還談什么暑促”成了不少代理商接受采訪(fǎng)時(shí)的常用語(yǔ)。當然，也不是所有廠(chǎng)商都會(huì )處于缺貨狀態(tài)，不過(guò)從目前來(lái)看，很難找到一家能夠備齊所有暑促貨源的廠(chǎng)商，這在過(guò)去也是非常罕見(jiàn)的。由于以往的暑促活動(dòng)基本上除了路演、降價(jià)，就是贈送禮品，顯示器廠(chǎng)家的初衷是希望通過(guò)活動(dòng)的形式，讓用戶(hù)能夠親身感受產(chǎn)品的各種特性。但是，用戶(hù)對老套路并不買(mǎi)賬。所以到了今年，顯示器廠(chǎng)家也減少了在這方面的投入，很多主流品牌更是將這樣的活動(dòng)轉給經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)做。
　　由于暑假有兩個(gè)月的時(shí)間，雖然存在學(xué)生裝機這個(gè)群體，但是由于周期較長(cháng)，造成了裝機消費者人群分散的特點(diǎn)，對于商家來(lái)說(shuō)，由于消費者分散，因此很難把握消費者的消費傾向，也很難針對這部分散客做出適合的促銷(xiāo)方案，而反映到消費者方面，則是看起來(lái)覺(jué)得暑假里暑促活動(dòng)不多，優(yōu)惠也不多。