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 從惡搞國產(chǎn)大片的“饅頭血案”，到在鏡頭前以夸張動(dòng)作�；顚毜膶谛图俪M合“后舍男孩”，再到各種電視臺最新電視節目的線(xiàn)上觀(guān)看，網(wǎng)絡(luò )視頻風(fēng)頭似乎越來(lái)越勁。最新公布的2007上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數據顯示：在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來(lái)源中，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過(guò)電腦訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站獲取視頻，而普通家庭電視獲取觀(guān)看視頻的比例是60.59％。網(wǎng)絡(luò )視頻超越家庭電視17個(gè)百分點(diǎn)，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的主要視頻來(lái)源。網(wǎng)絡(luò )視頻在整體迅速崛起，但這個(gè)市場(chǎng)目前似乎還是混戰一鍋粥，找不到贏(yíng)利模式，讓這個(gè)行業(yè)前景不樂(lè )觀(guān)。
只有你想不到的內容
《市場(chǎng)報》記者近日登陸qq視頻，看到以“惡搞＋假唱”美國前男孩偶像團體“后街男孩”代表作成名的“后舍男孩”組合，又推暑期新作。這兩位廣州美院的男生，從第一部假唱作品“as
long as you love
me”開(kāi)始，就以夸張的惡搞風(fēng)格令人捧腹，并在網(wǎng)絡(luò )上掀起一股不小的波瀾。數據統計，下載這部視頻的人數過(guò)百萬(wàn)，一時(shí)間被譽(yù)為“校園爆笑第一組合”。如今，這兩位雖然已經(jīng)畢業(yè)，但依然在不斷推出新作品，而他們的最新一部暑假作品竟然開(kāi)始假唱女歌手演唱的歌曲。記者點(diǎn)開(kāi)這部“a
public
affair”，耳邊聽(tīng)到的是美國當紅女歌手杰西卡·辛普森的演唱，看到的依然是二位表情夸張的對口型表演。
從“饅頭血案”開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )視頻惡搞成風(fēng)。不過(guò)，也有不少視頻網(wǎng)站開(kāi)始了更為商業(yè)化的探索。例如：家和網(wǎng)的相關(guān)負責人就表示，隨著(zhù)視頻發(fā)展的不斷細分化，該行業(yè)將迎來(lái)新的春天。他們就借鑒美國視頻應用的案例，從汽車(chē)、房產(chǎn)、電視購物、旅游等細分領(lǐng)域中敲定了房產(chǎn)，以視頻看房為核心，提供視頻看房綜合服務(wù)，并已建立了一個(gè)龐大的樓盤(pán)基礎視頻資訊庫，收錄了北京近年開(kāi)盤(pán)項目90%以上的樓盤(pán)實(shí)景視頻。試圖使視頻看房可為上億消費者降低越來(lái)越高的看房成本。
還有的視頻網(wǎng)站為了彌補內容的先天不足，開(kāi)始了和電視臺合作的專(zhuān)業(yè)之旅。目前已有不少電視節目可以通過(guò)視頻形式觀(guān)看，而更有視頻網(wǎng)站先走一步，將自己的內容拿到電視上播放。比較成功的案例有：中央電視臺新聞頻道《社會(huì )記錄》欄目曾在第一時(shí)間用網(wǎng)絡(luò )視頻的方式對4月中旬的沈陽(yáng)雪災進(jìn)行了回顧，而節目中的大多數素材來(lái)自于視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)。上傳到視頻分享網(wǎng)站上的視頻成了電視臺制作節目的素材，這無(wú)疑為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新發(fā)展。
市場(chǎng)期待真正的領(lǐng)袖
盡管視頻網(wǎng)站的花樣層出不窮，但是至今為止，國內依然沒(méi)有一家像YouTube一樣深入人心的視頻網(wǎng)站。據了解，過(guò)去的2006年被公認為國內網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展元年，在一年時(shí)間里，該類(lèi)網(wǎng)站從30多家暴增到300多家，但行業(yè)的飛速擴張帶來(lái)的卻是越來(lái)越多的網(wǎng)站被淘汰出局。
由于遲遲找不到清晰的盈利模式，今年以來(lái)，隨著(zhù)千橡集團旗下視頻網(wǎng)站uume的退出，曾是“80后創(chuàng )業(yè)范本”的Mysee等一批視頻網(wǎng)站面臨倒閉，業(yè)內人士預言，到明年，九成以上的視頻網(wǎng)站將被淘汰。
據了解，目前國內涌現的300多家視頻網(wǎng)站包括了視頻博客、P2P下載、視頻分享、視頻搜索等各種形式。但在業(yè)內人士看來(lái)，這種表面繁榮并沒(méi)有帶來(lái)真正的產(chǎn)業(yè)繁榮，相反，許多競爭者的加入帶來(lái)了泡沫。
有業(yè)內分析人士直指：現在國內許多視頻網(wǎng)站的發(fā)展缺乏想像力，受到Google16.5億美元收購YouTube的刺激，許多創(chuàng )業(yè)投資者甚至純粹就是簡(jiǎn)單將YouTube的模式拷貝到中國市場(chǎng)，而其創(chuàng )建視頻網(wǎng)站的目的也很簡(jiǎn)單，就是為了能夠被大公司收購，這個(gè)現象導致目前整個(gè)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的同質(zhì)化非常嚴重。
另一方面，據了解，2006年整個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的收入只有6億元人民幣，而排名前幾位的視頻網(wǎng)站每年投入卻超1億元，因此國內視頻網(wǎng)站無(wú)一例外地處在燒錢(qián)階段，并且由于盈利遙遙無(wú)期，一切開(kāi)銷(xiāo)都由風(fēng)險投資埋單。但是，看不到盈利前景的風(fēng)險投資開(kāi)始對進(jìn)入視頻領(lǐng)域變得謹慎。
視頻網(wǎng)站路在何方
業(yè)內人士表示：美國的經(jīng)驗似乎很難參考�，F在國內互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告價(jià)格是美國的1/80到1/100，但是國內運營(yíng)網(wǎng)站所需要的成本卻是美國的4倍。要達到像YouTube現在的流量，一家公司每年要向電信運營(yíng)商支付的費用是2.4億元人民幣，根本無(wú)法實(shí)現贏(yíng)利�；蛟S只有在不懈的探索下，走一條獨一無(wú)二的中國化道路才是視頻網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展之道。 |