8月3日，一場(chǎng)中國民族品牌大討論在呼和浩特展開(kāi)。官員、專(zhuān)家、企業(yè)界人士會(huì )集2007年中國民族商品交易會(huì )，就“自主創(chuàng )新與民族品牌發(fā)展戰略”問(wèn)題一一發(fā)言。其中民族品牌的弱勢地位和商標權的流失，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

品牌滯后成發(fā)展軟肋

　　“中國自主品牌發(fā)展滯后，技術(shù)創(chuàng )新能力不足，已經(jīng)成為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構升級、轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式的重要障礙�！鄙虅�(wù)部副部長(cháng)姜增偉在會(huì )上開(kāi)明宗義。寧夏自治區副主席張來(lái)武也坦言：“我國在改革開(kāi)放初期，處在國際化分工鏈條的底端，發(fā)展到今天，我們想升入高端，這就迫切需要民族品牌，實(shí)施品牌戰略�！�
　　近年來(lái)，世界經(jīng)濟開(kāi)始進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，品牌對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度也在不斷提高，中國名牌產(chǎn)品對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率目前超過(guò)25%。然而在每年美國商業(yè)周刊評選的全球最有價(jià)值100個(gè)品牌中，卻從未出現中國品牌的身影�！捌放啤闭�在成為阻礙中國經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展的一座大山。
　　中國品牌研究中心主任王齊國對此指出，“我國國內目前擁有自主知識產(chǎn)權核心技術(shù)的僅為萬(wàn)分之三。99%的企業(yè)沒(méi)有申請專(zhuān)利，60%以上的企業(yè)沒(méi)有商標。這就是中國品牌的現狀。試想，一個(gè)連最基本識別標識都沒(méi)有的企業(yè)怎么能夠做成品牌？”
　　“由于沒(méi)有品牌，雖然我國對外貿易不斷壯大，但效益并不是很高�！鄙虅�(wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長(cháng)周世杰表示了他的憂(yōu)慮，“中國有170多類(lèi)品種的產(chǎn)量居世界第一位，但是，卻很少有世界水平的名牌。我們是典型的制造大國，品牌小國�！�
　　“眼見(jiàn)著(zhù)我們提供大量土地、礦產(chǎn)資源、勞動(dòng)力，甚至不惜破壞生態(tài)環(huán)境換回的不過(guò)是廉價(jià)血汗錢(qián)，而中國制造的產(chǎn)品貼上國外的品牌，外國人賺取的利潤又何止我們的一倍兩倍！”中南財經(jīng)政法大學(xué)校長(cháng)吳漢東對此痛心疾首，他認為，品牌的價(jià)值是以企業(yè)創(chuàng )新和研發(fā)為支撐的，歸根到底，企業(yè)的創(chuàng )新能力決定了企業(yè)的品牌含金量。

品牌流失觸目驚心

　　記者從論壇上了解到，雖然截至2006年底，我國注冊商標總量達到2774萬(wàn)件，居世界首位，但目前我國企業(yè)合資過(guò)程中品牌商標權流失的現象特別嚴重。據有關(guān)數據，目前我國八大飲料公司已有七家被可口可樂(lè )或百事可樂(lè )吞并，四大年產(chǎn)超8萬(wàn)噸的洗衣粉廠(chǎng)已被外企吃掉3個(gè)。中國的合資合作企業(yè)，90%使用的是外國投資方的商標，國外品牌在碳酸飲料市場(chǎng)占有率超過(guò)90%，在化妝品市場(chǎng)占75%，在食品、醫藥行業(yè)占30%-40%。另外，年產(chǎn)超過(guò)500萬(wàn)噸的啤酒企業(yè)合資率已超過(guò)70%……
　　吳漢東在論壇上告訴記者，商標權是最重要的知識產(chǎn)權，民族品牌的發(fā)展戰略實(shí)際上就是一個(gè)中國商標戰略的問(wèn)題。然而目前中國品牌屢遭外國公司搶注，據統計中國的500個(gè)知名商標， 46%沒(méi)有在美國注冊，很多的知名商標沒(méi)有被承認，比如說(shuō)同仁堂在日本，青島商標在美國，竹葉青在韓國紛紛被搶注，聯(lián)想海爾被多個(gè)國家搶注，在過(guò)去的三年間，由于上百搶注造成的直接損失2億美元。他指出，過(guò)分依賴(lài)OEM（貼牌生產(chǎn)），忽視自我品牌創(chuàng )立；跨國并購中民族品牌流失嚴重；中華老字號岌岌可危，已是當前中國民族品牌的三大痼疾。

商標價(jià)值被忽視

　　中糧集團總法律顧問(wèn)劉烈東也表示，在與外商合資合作的過(guò)程中，我國許多企業(yè)往往把目光投入到外商的資金和技術(shù)上，而忽略了另外一個(gè)殺手锏，即商標。據他介紹，目前我國企業(yè)在合資中，對商標權的處置往往采取將商標作價(jià)入股、將商標有償轉讓給合資合作企業(yè)使用，或中方商標不進(jìn)入合資合作企業(yè)，而合資合作企業(yè)使用外方商標等形式。粗看中方商標并沒(méi)有流失，或作價(jià)入股，或使用權有償轉讓?zhuān)�或不進(jìn)入合資合作企業(yè)。但仔細分析，這些商標價(jià)值體現都極為有限，影響在悄悄消逝。
　　他強調，現在一方面社會(huì )各界大力呼吁創(chuàng )立中國民族品牌，而另一方面則有越來(lái)越多具有國際競爭實(shí)力的中國商標，在引進(jìn)外資中被外國商標所削弱、所取代。防止我國企業(yè)商標權在引進(jìn)外資中流失，已到了刻不容緩的時(shí)候。一方面企業(yè)必須增強知識產(chǎn)權意識，另一方面政府要加強立法，完善商標評估制度。