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| 品牌家具企業(yè)對抗抄襲采取的策略是加強研發(fā)，直面競爭對手，而不是打維權官司。 |
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| 2007-09-10 者 王旭輝 實(shí)習生 卞子倩 來(lái)源:市場(chǎng)報 |
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日前，北京榮麟世佳有限公司因其原創(chuàng )“檳榔”系列家具被廣州福景家具有限公司仿冒，而將該公司告上法庭。此案將于10月份正式開(kāi)庭審理。這再次突顯了家具行業(yè)的仿冒問(wèn)題。記者對這一現象進(jìn)行了采訪(fǎng)調查。
只要你掏錢(qián)，什么品牌、什么樣式都能原樣克隆，價(jià)格基本是原廠(chǎng)產(chǎn)品的一半左右。
9月4日中午，《市場(chǎng)報》記者來(lái)到位于北京東南四環(huán)的城外誠家具城，看到各種品牌、式樣的家具琳瑯滿(mǎn)目，動(dòng)輒都要上萬(wàn)元。一位站在展廳門(mén)口的銷(xiāo)售人員看到記者便招攬道“買(mǎi)什么樣的家具？哪個(gè)品牌的？”由于記者曾去過(guò)香河的宜美利嘉家具有限公司，并記得廠(chǎng)房門(mén)口有醒目的“彎曲木專(zhuān)家”字樣。于是就向這位銷(xiāo)售人員咨詢(xún)了有關(guān)“宜美利嘉”的情況�！八麄兗遥ㄒ嗣览危┑募揖咧饕欠虑赖�，雖沒(méi)有曲美大氣，但也確實(shí)不錯，與曲美相比，價(jià)格要低的多，很受歡迎�！边@位銷(xiāo)售人員如是說(shuō)。記者了解到，許多“仿造”家具已成為業(yè)內公開(kāi)的秘密，如歐斯蒂克是仿標致凱歐麗斯系列的，在香河買(mǎi)比北京便宜很多，而且可以定做；一些仿聯(lián)邦的實(shí)木餐桌椅，報價(jià)只有一半。
正當記者要離開(kāi)城外誠家具城時(shí)，碰到一位仿冒家具的銷(xiāo)售人員�！澳阒灰芰砍龀叽�，描述一下外觀(guān)，我們就能畫(huà)出草圖，修改到你滿(mǎn)意。而且，我們的做工絕對不差，只收材料費，畫(huà)圖、修改都是免費的�！边@位銷(xiāo)售人員對“仿造”名牌家具充滿(mǎn)信心。當記者表示“是第一次來(lái)買(mǎi)家具，并不熟悉”時(shí)，這位銷(xiāo)售人員進(jìn)一步介紹說(shuō)：
“你想要什么樣的都能做，北歐風(fēng)情、依力諾依……我們都有精美的畫(huà)冊，有的還有先仿的模具。只要你掏錢(qián)，什么品牌、什么樣式都能原樣克隆，價(jià)格基本是原廠(chǎng)產(chǎn)品的一半左右�！睋䴓I(yè)內人士介紹，這些仿冒品基本出自個(gè)體私營(yíng)的小家具廠(chǎng)。記者了解到，相當部分的仿冒家具相對比較拙劣，只要見(jiàn)過(guò)真品的人都能判斷真假，但這并不影響贗品的銷(xiāo)售�！罢尕浤敲促F，誰(shuí)肯花那么多錢(qián)？仿造的東西便宜，而且樣子上也差不太多�！币晃缓颖奔揖叽砩滔颉妒袌�(chǎng)報》記者表示。
家具企業(yè)的維權官司最快的也要打一年，成本太高，即使贏(yíng)了，按照目前的法律規定，走到正常的賠付程序也很難。
家具是一類(lèi)特殊的工業(yè)產(chǎn)品，除了滿(mǎn)足基本的使用功能外，通常還作為裝飾元素用于各種生活和工作場(chǎng)合，審美功能顯得極為重要，因此，其款式創(chuàng )新和隨之取得的外觀(guān)設計專(zhuān)利成為了現代家具企業(yè)的核心競爭力。一些缺乏創(chuàng )新設計能力的企業(yè)、作坊，不肯花錢(qián)研發(fā)，就走抄襲、模仿的“捷徑”。大品牌熱銷(xiāo)款的外觀(guān)設計，便是他們競相模仿的對象。標致家具董事長(cháng)孫守江對于家具抄襲成風(fēng)有一句經(jīng)典名言：“我們只恨自己站得不夠高，跑得不夠快”。這句話(huà)反映了不少品牌家具企業(yè)對抗抄襲采取的策略是加強研發(fā)，直面競爭對手，而不是打維權官司。這是為什么呢？
首先，一般的仿冒都是在同一類(lèi)型家具的外觀(guān)上進(jìn)行仿制，但是界定起來(lái)很受局限，因為提出仿制品有仿冒嫌疑后，如果仿制品舉證自己與原創(chuàng )品牌有7處不同，就能證明不是仿造。而一般情況下，仿冒企業(yè)稍微改動(dòng)，就會(huì )有大于7處的不同。因此維權官司界定很難。如2007年8月19日，在深圳家具展開(kāi)幕的當天上午，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì )應標致、伊諾維紳、榮麟世佳的要求，指認3家家具企業(yè)的參展產(chǎn)品為仿冒產(chǎn)品，要求其撤出展會(huì )，卻遭到拒絕。理由是其產(chǎn)品的尺寸與上述品牌并不相同。法律對雖是仿冒但尺寸有所改變的行為，難以進(jìn)行侵權確認，家具行業(yè)協(xié)會(huì )對此無(wú)可奈何。
此外，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì )于秀蘇副會(huì )長(cháng)介紹說(shuō)，由于家具行業(yè)維權成本太大，因此很多企業(yè)寧肯把更多的時(shí)間和精力用于去開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品也不愿意打“無(wú)頭官司”。曾經(jīng)打贏(yíng)家具維權官司的易為家總裁周可為也證實(shí)了這一觀(guān)點(diǎn)：家具企業(yè)的維權官司最快的也要打一年，成本太高，即使贏(yíng)了，按照目前的法律規定，走到正常的賠付程序也很難。 |
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