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| 2007-09-10 李紹顏 來(lái)源:市場(chǎng)報 |
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透過(guò)９月８日開(kāi)幕的“第五屆廣州第五屆電視購物博覽會(huì )”，記者發(fā)現，國內電視購物市場(chǎng)漸趨活躍，除了常見(jiàn)的小家電、數碼通訊、珠寶等外，廚房用品、時(shí)尚精品、生活用品、食品、休閑汽車(chē)、服裝等廠(chǎng)商和供應商也開(kāi)始加入這一銷(xiāo)售渠道。
據了解，廣州電視購物博覽會(huì )，號稱(chēng)是目前亞洲地區最大的電視行業(yè)采購平臺。其組委會(huì )是由國內13家電視購物業(yè)內的專(zhuān)業(yè)企業(yè)的人員組成的。在本屆博覽會(huì )上，記者發(fā)現，廠(chǎng)商、媒體、電視購物公司以及物流經(jīng)營(yíng)方都對“電視購物”表現了一種濃厚的興趣。勞斯丹頓、菲星數碼、愛(ài)普拉斯、愛(ài)仕達等企業(yè),歡騰購物、家家購物、心購物等國內家庭購物電視媒體和來(lái)自我國澳門(mén)、臺灣及韓國、新加坡、泰國、日本、俄羅斯等國家（地區）的十多個(gè)參展團、采購團、投資商參與此會(huì )，中視購物、快樂(lè )購物、樂(lè )家購物、陽(yáng)光購物等電視購物公司相當活躍，SONY、聯(lián)想、海信、飛利浦、明基、諾基亞、摩托羅拉、三星、美的等國內外著(zhù)名品牌也開(kāi)始出現在這一渠道內。
1982年美國佛羅里達州創(chuàng )辦了全球首家電視購物公司，此后這一購物方式在多個(gè)國家出現。目前美國最大的電視購物公司QVC成立于1986年，這家公司從年營(yíng)銷(xiāo)額1億多美元起步現在已劇增至65億美元以上。這一銷(xiāo)售形式，近年在國內也有所發(fā)展，去年國內開(kāi)播的電視購物頻道近30家，電視購物公司也開(kāi)始壯大，去年，上海東方、湖南快樂(lè )購物年銷(xiāo)售額已分別達到5億和4.6億元。而這些頻道和銷(xiāo)售公司的成功，刺激了不少新的單位，例如不少電視臺開(kāi)始意識到：開(kāi)播電視購物頻道，或可突破一直以來(lái)單純依靠廣告創(chuàng )收的格局，而物流公司也開(kāi)始意識到其中的商機，紛紛與電視購物公司結盟。
記者在現場(chǎng)采訪(fǎng)了多位人員，結果發(fā)現，目前并不是所有人都接受這一購物形式，最主要的原因認為這一方式存在新形式的“透明”問(wèn)題。李文兵是在廣州一家跨國企業(yè)工作的“白領(lǐng)人士”，他接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，從理論上看，電視購物確實(shí)打破了須有個(gè)好地點(diǎn)才能賺錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。不需要面積巨大的商品陳列柜臺、儲存倉庫，也不需要強大的商店銷(xiāo)售隊伍。在經(jīng)營(yíng)上采取和廠(chǎng)家掛鉤的方式，覆蓋廣、省略中間環(huán)節，降低成本。由于減少中間商，電視購物能夠為消費者提供更為實(shí)惠的商品價(jià)格。但從實(shí)踐上看，國內的電視購物市場(chǎng)要完全擺脫混亂、無(wú)序、失信的局面尚需走很長(cháng)的一段路。
廣州電視購物博覽會(huì )會(huì )長(cháng)田文基說(shuō)，使消費者買(mǎi)得放心，更好地保護消費者的權益，進(jìn)而推動(dòng)電視購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應該迅速成為所有躋身這一銷(xiāo)售渠道的各個(gè)元素的共識和行動(dòng)，堅持以人為本、真誠服務(wù)、健康有序的行為理念，才能真正推動(dòng)中國電視購物行業(yè)的健康發(fā)展。 |
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