本報記者劉向攝于“十一”北京天安門(mén)

　　紅色旅游是頗具中國特色的一種旅游方式。一部中國革命史就是我們民族的紅色精神史。紅色圣地則成為中國乃至世界人民心中永恒的傳奇。神州大地，處處都有紅色旅游潮在涌動(dòng)，南湖紅船、井岡翠竹、遵義霞光、延安寶塔……昔日烽火歲月的革命圣地，如今正煥發(fā)著(zhù)紅色的風(fēng)采。
　　紅色旅游到底給人們帶來(lái)了什么？對年長(cháng)者而言，紅色旅游會(huì )喚起他們心中沉淀的紅色革命激情；對年輕人而言，他們的紅色情結又增添了時(shí)尚的色彩。這種對精神力量的追尋恰恰也是市場(chǎng)需要的內在動(dòng)力——紅色旅游市場(chǎng)得以火熱、老區得以脫貧、紅色精神得以流傳。在黨的十七大召開(kāi)前夕，本報推出特別策劃——聚焦紅色旅游，旨在探索各地紅色旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與深入，以進(jìn)一步提升紅色旅游的品位與精神內涵。
    ——編者

　　10月1日下午4:30，前往韶山毛主席故居瞻仰的人們還整齊有序地在荷旁柳下排著(zhù)長(cháng)長(cháng)的隊伍。記者從韶山的官方網(wǎng)站“觀(guān)測”當地紅色旅游行情時(shí)還發(fā)現：在通往這個(gè)被評為“中國十大紅色經(jīng)典景點(diǎn)”的路上，一臺臺掛著(zhù)“粵”、“浙”、“甘”、“鄂”的私家車(chē)也排隊駛入，一個(gè)個(gè)來(lái)自?xún)让晒�、北京、深圳、哈爾濱的團隊不停地涌向故居、銅像廣場(chǎng)、滴水洞等場(chǎng)所。據統計，僅10月1日這天，韶山的游客就多達2.06萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11%。到黃金周旅游市場(chǎng)開(kāi)始回落的10月5日，韶山當天接待3.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14.3%。

通往老區的公路也“染紅”

　　紅色旅游的“火爆”并非韶山一枝獨秀。游人如織、場(chǎng)面熱烈，在紅色旅游景區比比皆是。據新華社等媒體提供的消息，黃金周期間，在北京每天都會(huì )有數千名游客來(lái)到中國抗日戰爭紀念館和焦莊戶(hù)地道戰遺址紀念館；在蘇皖地區，南京雨花臺烈士陵園、淮海戰役烈士紀念塔和紀念館新館、安徽省渦陽(yáng)縣新興鎮的新四軍第四師紀念館等地游人都是絡(luò )繹不絕；在井岡山泰井高速公路連接線(xiàn)入口處，國慶節前剛剛完工的大型雕塑“井岡紅旗”前一批又一批的游客駐足觀(guān)看，合影留念……
　　60年前劉鄧大軍千里挺進(jìn)大別山時(shí)，在張家店將國民黨88師及62旅全部殲滅，該場(chǎng)戰役標志劉鄧大軍打開(kāi)了皖西斗爭的新局面，為此，地處大別山區的六安市建造了張家店戰役紀念館，預計11月中旬開(kāi)館。在江西萍鄉安源區，為了趕在黃金周突出“紅色旅游”，當地在對老紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行修繕的同時(shí)，全力推進(jìn)和開(kāi)發(fā)建設：建成中國少年兒童運動(dòng)安源紀念館、秋收起義名人雕塑園等新景點(diǎn)，投資8000萬(wàn)元的安源影視城工程也基本竣工，投資3700萬(wàn)元的通往安源的公路也正加緊建設。值得一提的是，紅色旅游的火爆讓這條公路被命名為“安源紅色旅游公路”。

身臨其境感受紅色情懷

　　政府主導創(chuàng )造出紅色旅游的紅火歲月。但同時(shí)，紅色旅游的良好商機，離不開(kāi)規劃師、策劃人、商家的準確把握、策劃和設計，離不開(kāi)市場(chǎng)運營(yíng)，離不開(kāi)民眾的熱情參與。這從許多旅游項目的推陳出新可見(jiàn)一斑。
　　遵義是一個(gè)集紅色文化、長(cháng)征文化的城市，當地市政府與工商銀行合作在貴州全省發(fā)行國內第一張紅色旅游卡——“牡丹紅色遵義認同卡”，卡上印有“遵義會(huì )議會(huì )址”，將紅色旅游文化作為無(wú)形資產(chǎn)品牌，注入到商家的產(chǎn)品中，賦予它作為信用卡的所有功能，同時(shí)還集宣傳遵義、旅游消費、公務(wù)用卡于一體。
　　聞名中外的紅色故都瑞金，是蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府所在地，二萬(wàn)五千里長(cháng)征出發(fā)地，當地政府試圖借用紅色旅游給城市做出“定位”：全國紅色旅游的“起點(diǎn)”和“龍頭”。為此，他們在2006年公布了《瑞金市旅游發(fā)展專(zhuān)項規劃設計招標公告》，并正式開(kāi)展國際競標。參加競標獲得第一名的設計公司給瑞金設計出一套“體驗性”的紅色旅游核心產(chǎn)品項目。如，在沙洲壩舊址建設一片項目體驗區域，體驗區內有石板路系統、紅軍交通工具系統、路條哨卡系統、紅軍訓練場(chǎng)、紅軍食堂、陣地、兵工廠(chǎng)、醫院、若干民居等。除了設立體驗區，該公司還主張從市場(chǎng)出發(fā)，全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構架。
　　這類(lèi)“情景體驗”是紅色旅游最典型的創(chuàng )造“商機”的好辦法。在井岡山，茨坪、大井等許多革命舊居舊址群和景點(diǎn)，可以看到上世紀二三十年代農民日常的生活用品，游客們可以礱谷、舂米、打鐵；可以坐下來(lái)和打草鞋的老農拉家常話(huà)農桑；可以身著(zhù)農衫挑著(zhù)稻谷在黃洋界上重走毛澤東、朱德挑糧小道；可以扮成客家妹子，撐著(zhù)竹筏到下七河重溫“小小竹排江中游”。井岡山設計出讓革命舊居“活”起來(lái)，讓游客“動(dòng)”起來(lái)，讓前來(lái)井岡山的游客們在身臨其境中感受紅色情懷。
　　北京綠維創(chuàng )景規劃設計院院長(cháng)林峰告訴記者，要讓紅色景點(diǎn)受歡迎，就要考慮如何再現當時(shí)當地的情境、如何讓新區與舊址相連接并取得協(xié)調、如何將紅色與綠色聯(lián)動(dòng)起來(lái)、如何將人文景觀(guān)與自然景觀(guān)、革命文化與地方民俗文化、現代景觀(guān)與鄉村田園、教育與游樂(lè )、旅游與會(huì )議培訓結合起來(lái)�！凹t色中國旅游區是一個(gè)市場(chǎng)化的旅游產(chǎn)品項目，不是博物館，也不是政治形象工程�！币虼�，林峰認為，“必須以游客吸引力為中心，進(jìn)行項目設計�！�