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| 2007-10-16 記者 傅光云 實(shí)習生 林亞櫻 來(lái)源:國際金融報 |
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日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2007年中國搜索引擎市場(chǎng)調查報告》，勾勒出了一副繁榮的搜索引擎市場(chǎng)景象。報告顯示，如今每日使用搜索引擎用戶(hù)數已高達61.91%，并且網(wǎng)民對搜索引擎的依賴(lài)性還在持續增加。像搜狗、百度、谷歌等國內主要搜索引擎在各個(gè)方面都有不同程度的成長(cháng)。
與此同時(shí),有業(yè)內人士發(fā)現，搜索引擎的“發(fā)展悖論”隨之也產(chǎn)生了。一些流量迅速增加的搜索引擎并沒(méi)有直接帶動(dòng)其商業(yè)價(jià)值的提升，最直接的表現是企業(yè)對搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的熱情�；ヂ�(lián)網(wǎng)上最新數據顯示，中國的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)占整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的比例僅有25%。在美國，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)占到整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的42%，究其原因，雖然國內搜索引擎用戶(hù)群正在迅速膨脹，但顧客轉化率卻很低。而在日本，已有80%的網(wǎng)民會(huì )通過(guò)搜索發(fā)生進(jìn)一步的購買(mǎi)行為。
“發(fā)展悖論”讓很多人都開(kāi)始關(guān)注搜索引擎的流量。迅速增加的流量是真金白銀抑或只是虛幻的人氣，這已引發(fā)普遍的思考。而更多的觀(guān)點(diǎn)認為，能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效益的流量應當從整體的普通流量中獨立出來(lái)，成為衡量一個(gè)搜索引擎真正商業(yè)價(jià)值的指標。與普通流量相比，它們更稱(chēng)得上是“白金流量”。
而與CNNIC調查不同，前不久權威調查機構CTR也曾調研發(fā)布了一個(gè)《2007年搜索引擎用戶(hù)結構及廣告價(jià)值研究報告》，CTR的調查是完全聚焦在尋找那些最有廣告價(jià)值的搜索引擎用戶(hù)，即白金流量的去向。這對于判斷一個(gè)搜索引擎的商業(yè)價(jià)值，以及企業(yè)的搜索營(yíng)銷(xiāo)都更具有指導性意義。而調查結果顯示，搜狗搜索在白金流量上表現出了不可替代的優(yōu)勢。
其實(shí)，CTR
調查報告的意義在于幫助人們尋找以高端用戶(hù)為主導的白金流量的去向，幫助企業(yè)更好地認清一個(gè)搜索引擎的商業(yè)價(jià)值，而不被虛幻的流量所迷惑。歸根結底，白金流量的大小與企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)利益是直接掛鉤的。白金流量與整體普通流量的比例大小，即白金流量在整體普通流量中所占份額的大小就是一個(gè)核心指標。普通流量大、白金流量一般的搜索引擎，會(huì )讓企業(yè)流失更多的成本。相反，白金流量完全占主導的搜索引擎則能讓企業(yè)實(shí)現有的放矢的精準營(yíng)銷(xiāo)，效果自然會(huì )事半功倍。 |
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