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| 2007-11-12 王志仁 來(lái)源:市場(chǎng)報 |
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 阿里巴巴的上市，標示中國的電子商務(wù)和美國走上了截然不同的路。
1999年紅極一時(shí)的B2B電子商務(wù)，在全盛時(shí)期有超過(guò)30家上市公司，但是在2000年股災后全面潰敗。來(lái)自中國、即將上市的阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)，或將逆轉整個(gè)行業(yè)7年來(lái)的頹勢。
全世界都在向中國買(mǎi)東西，中國本地的貿易商和制造商也互相做生意，這是阿里巴巴崛起的背景，藉由提供商家信息，解決市場(chǎng)信息不對稱(chēng)，從中賺取服務(wù)費。再加上它有一個(gè)不缺話(huà)題、只缺版面的創(chuàng )辦人馬云，阿里巴巴始終是媒體寵兒。從公司取名開(kāi)始，到每年在西湖邊上舉行西湖論劍活動(dòng)，邀請網(wǎng)絡(luò )業(yè)名人激蕩想法，甚至前年請來(lái)了克林頓，到推出免收手續費的C2C購物網(wǎng)站淘寶，將eBay(www.ebay.cn)徹底逼出中國市場(chǎng)，馬云總是奇招不斷。
10年前，他還是挨家挨戶(hù)推銷(xiāo)商家黃頁(yè)的業(yè)務(wù)員，如今則成為市值30億美元公司的老板，是“芝麻開(kāi)門(mén)，看到寶藏”童話(huà)的現代版。
阿里巴巴已從一家公司，發(fā)展成一個(gè)家族，目前掌握商家資料(阿里巴巴和淘寶)、付款機制(支付寶)、實(shí)時(shí)通訊(淘寶旺旺)、內容(雅虎中國)和廣告(阿里媽媽)，橫跨商業(yè)、媒體和廣告，等于是Ariba+eBay+PayPal+MSN+雅虎的綜合體，全世界首見(jiàn)。兩年前他接手楊致遠的雅虎中國
(www.yahoo.cn)，幾度改造后雖然成效不佳，但雅虎仍在阿里巴巴上市前投資加碼，顯示了楊致遠對馬云的信心。
我認為，信心來(lái)自?xún)煞矫妫旱谝�，中國是目前網(wǎng)民人口第二大國家，而且將在3年后超過(guò)美國，押寶中國等于購買(mǎi)潛力股，而且是只會(huì )漲不會(huì )跌的潛力股；第二，在電子商務(wù)和網(wǎng)上交易這一塊，中國因為實(shí)體世界的交易環(huán)境仍不成熟，反而在網(wǎng)上有更大的成長(cháng)空間。
關(guān)于第一點(diǎn)，百度(www.baidu.cn)日前股價(jià)漲破330美元、市值創(chuàng )紀錄來(lái)到110億美元，已提早反映了這件事；至于第二點(diǎn)，過(guò)去被認為是中國的劣勢，是美國的優(yōu)勢，但今天重新檢視卻剛好相反。
美國在實(shí)體世界的交易環(huán)境，包含資金流、物流和信息流，在電子商務(wù)出現前，都已經(jīng)成熟，甚至和網(wǎng)上交易類(lèi)似的非實(shí)體店面購物經(jīng)驗，比如郵購和電視購物，也早已行之有年，這都有助于加快當互聯(lián)網(wǎng)出現后，在上面發(fā)展購物和交易的速度，而這是中國所不具備的。
但是，正如前《哈佛商業(yè)評論》編輯尼可拉斯·卡爾在《IT還有明天？》中所描述的，當計算機和軟件剛問(wèn)世時(shí)，屬于稀缺資源，能夠擁有這些資源的企業(yè)，就具有同業(yè)所沒(méi)有的競爭優(yōu)勢，但是等到計算機和軟件普及后，它就不再成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的來(lái)源。
同樣地，美國社會(huì )所具有的條件，對所有商家都開(kāi)放，所以最終它只造就了亞馬遜(www.amazon.cn)和eBay這兩家電子商務(wù)明星，而沒(méi)有成為一個(gè)行業(yè)，原因在于：原有的實(shí)體商家們，絕大多數也在發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，而且很多都做的不錯，結果就是美國的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)越來(lái)越大，卻沒(méi)有新的參賽者出現，而是來(lái)自原有參賽者的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售比例逐步提升。
回過(guò)頭來(lái)，中國的實(shí)體商家們，還有太多在實(shí)體世界該做的事沒(méi)有做到，還無(wú)法分心到虛擬世界這塊來(lái)，因此讓阿里巴巴和網(wǎng)盛(去年在深圳股市上市)，以及更多從事B2B、C2C或B2C的業(yè)者，有了美國市場(chǎng)所不會(huì )再有的機會(huì )。
阿里巴巴的上市，標示中國的電子商務(wù)和美國走上截然不同的路。中國現階段重心在于發(fā)展“產(chǎn)品的交易”，美國則是走過(guò)“產(chǎn)品的交易”，進(jìn)入“情感的交易”，這是為何最近4年來(lái)，美國最受注目的網(wǎng)站是MySpace、YouTube、Facebook和Second
Life這一類(lèi)，以情感交流為主的Web2.0公司，不管你稱(chēng)他們?yōu)樯缃�、視頻或角色扮演網(wǎng)站。
就在馬云到香港證交所去掛牌前幾天，微軟宣布投資2.4億買(mǎi)下Facebook的1.6%股份，很清楚說(shuō)明中美兩國目前互聯(lián)網(wǎng)的重心各是什么。也因此，我不認為現階段所謂的Web2.0在中國有發(fā)展空間，那更像是10年前直接拷貝美國模式的思想偷懶，對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，根據本地特色切入本地市場(chǎng)空當，才有機會(huì )，這才是阿里巴巴上市帶來(lái)的意義。 |
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