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10年間，中國1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)催生了新浪、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而5億手機用戶(hù)的受眾基礎上，又將誕生怎樣的企業(yè)明星？
“新大陸”浮現
誰(shuí)來(lái)接棒無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)，成為中國手機市場(chǎng)下一座金礦？答案也許是無(wú)線(xiàn)廣告。
“一個(gè)嶄新的新大陸已經(jīng)浮現，這個(gè)新大陸就是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的興起�！蔽④汳SN營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉振宇在11月9日舉辦的“中國無(wú)線(xiàn)廣告與精準營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”上，十分自信地表示：“非常明顯，在新的大陸上會(huì )有無(wú)線(xiàn)廣告的巨大商機�！�
劉振宇對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的判斷和估計包括：中國有5億手機用戶(hù)，其中1.6億人用手機上網(wǎng)，并以每月500萬(wàn)戶(hù)的速度激增；而每年的移動(dòng)無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)超過(guò)500億元，其中非短信類(lèi)的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)規模超過(guò)200億元；風(fēng)險投資對國內WAP網(wǎng)站的總投資額也超過(guò)1億美元。
不僅僅是確鑿的數據，劉振宇的信心更源自微軟與分眾無(wú)線(xiàn)的成功合作。早在今年6月29日，微軟MSN與分眾無(wú)線(xiàn)就已強強聯(lián)手，共同推廣手機MSN廣告業(yè)務(wù)。劉振宇表示：“手機廣告的影響力與日俱增，夏新、易達、索愛(ài)等知名品牌紛紛都已布局手機MSN廣告，搶占高端消費者市場(chǎng)�！�
而權威市場(chǎng)研究機構艾瑞iResearch相關(guān)數據顯示：2007年中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模將達到7.8億元，較2006年的5億元增長(cháng)56%。據預計，2010年中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的整體規模將達到30億元人民幣。
“從2006年到現在，無(wú)線(xiàn)廣告現在還處于市場(chǎng)的導入期，而2008年的奧運會(huì )以及3G的推出會(huì )極大推動(dòng)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的發(fā)展�！卑鹱稍�(xún)集團副總裁鄒蕾指出：“無(wú)線(xiàn)廣告未來(lái)幾年將進(jìn)入高速發(fā)展期，我相信2010年以后整個(gè)市場(chǎng)格局會(huì )有所成熟�！�
競爭格局漸明
10年間，中國1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)催生了新浪、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而5億手機用戶(hù)的受眾基礎上，又將誕生怎樣的企業(yè)明星？
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)短短兩年的發(fā)展，中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)競爭格局日漸明朗。iResearch相關(guān)統計數據顯示：分眾無(wú)線(xiàn)的市場(chǎng)份額已經(jīng)占據國內無(wú)線(xiàn)廣告的
50.6%，并以極大的差距超越其他競爭對手。而分眾傳媒公布的第二季度財報顯示，其手機廣告收入同比增長(cháng)253.8%，環(huán)比增長(cháng)81.1%至1090萬(wàn)美元，其快速成長(cháng)性令業(yè)界咋舌。
“目前，大多數中小無(wú)線(xiàn)廣告代理商仍停留在對廣告客戶(hù)進(jìn)行爭奪的競爭層面�！狈直姛o(wú)線(xiàn)副總裁王毓向記者表示：“無(wú)線(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)必須從以銷(xiāo)售為導向轉變?yōu)橐苑⻊?wù)為導向。因為無(wú)線(xiàn)廣告有很高的技術(shù)含量，并且十分注重受眾的精準性。其高科技性導致對代理商技術(shù)實(shí)力、廣告運營(yíng)經(jīng)驗以及對無(wú)線(xiàn)廣告了解度的高要求。為此，我們率先將媒體研究軟件應用于無(wú)線(xiàn)廣告行業(yè)，并申請專(zhuān)利的無(wú)線(xiàn)身份識別系統，以及龐大的數據庫。通過(guò)這兩項工具才能精準地確定廣告目標傳遞受眾�！�
主流模式待孵化
作為處于導入期的市場(chǎng)，無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的商業(yè)模式目前還暫時(shí)處在百花齊放階段�，F存諸多商業(yè)模式，但都還沒(méi)有形成主流。
目前的主要兩種廣告類(lèi)型分別為WAP鏈接廣告和定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告。WAP鏈接廣告類(lèi)似傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是指運營(yíng)商官方WAP站點(diǎn)和免費WAP站點(diǎn)頁(yè)面上鏈接的廣告形式。定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告主要包括短信廣告、彩信廣告等定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告。
據iResearch的預測數據，2006年短信廣告市場(chǎng)規模為3.3億元，占整體市場(chǎng)規模的66%；WAP廣告市場(chǎng)規模預計可達到0.6億元，占無(wú)限市場(chǎng)規模12%；其他形式廣告收入為1.1億元，占22%。就目前而言，短信還是一個(gè)相對主導的服務(wù)模式。
但定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告面臨的諸多桎梏實(shí)際上束縛了這一模式的增長(cháng)。早期的定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告主要為單向強制性的短信群發(fā)，為用戶(hù)帶來(lái)了諸多騷擾，引起用戶(hù)的大范圍投訴。鄒蕾告訴記者，定向類(lèi)廣告面臨著(zhù)轉型，必須考慮精準性和有效性，才能提升營(yíng)銷(xiāo)方式。
而就商業(yè)模式的拓展性和增長(cháng)潛力而言，WAP鏈接廣告也許才是無(wú)線(xiàn)廣告的主力軍。據iResearch的統計數據，2006年定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模預計為4.1億元，至2010年，中國WAP廣告預計將達到7億元市場(chǎng)規模。2006年至2010年中國WAP廣告市場(chǎng)規模年平均復合增長(cháng)率達到85%。根據這一預測，５年之內，WAP鏈接廣告將占據無(wú)線(xiàn)廣告的大半壁江山。
期待3G時(shí)代
“因為看好中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)，我們從2006年至今已在中國的北京和上海分別參與成立了三家專(zhuān)門(mén)從事手機廣告業(yè)務(wù)的公司�！比毡咀畲髲V告公司——電通駐中國辦事處代表西田真樹(shù)在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。
相比中國無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)的剛剛啟動(dòng)，無(wú)線(xiàn)業(yè)發(fā)達的日本無(wú)線(xiàn)增值市場(chǎng)發(fā)展已十分迅猛。2004年日本的無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模為180億日元，2005年達到288億日元，2006年達到450億日元�！叭毡臼袌�(chǎng)始終保持著(zhù)160%以上的增長(cháng)速度，并且還有很大的成長(cháng)空間�！蔽魈镎鏄�(shù)向記者介紹。
“三個(gè)關(guān)鍵詞：3G、流量包月、移動(dòng)搜索，給2007年日本無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的變化�！蔽魈镎鏄�(shù)告訴記者，尤其是3G所帶來(lái)的變化，從3兆到10
兆的提升為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多的機會(huì )。豐富的表現力和高速的數據通訊，使大量新客戶(hù)開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)，其中不乏路易威登、卡地亞等品牌價(jià)值高的大企業(yè)。
西田真樹(shù)坦言：“如果中國開(kāi)放3G，無(wú)線(xiàn)廣告的市場(chǎng)規模和商業(yè)模式將會(huì )發(fā)生巨大變化，日本電通也在等待著(zhù)中國3G時(shí)代的到來(lái)�！� |