身著(zhù)孕婦裝的臺灣著(zhù)名節目主持人小S

　　前不久，國內孕婦裝第一品牌“十月媽咪”簽約臺灣著(zhù)名節目主持人小S，成為國內第一個(gè)孕婦裝啟用明星代言的品牌，在孕婦裝行業(yè)引起很大的轟動(dòng)。孕婦裝在中國是一個(gè)新興的小眾市場(chǎng)，國外資本巨頭欲介入國內孕婦裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，引起了專(zhuān)家和業(yè)界人士的高度關(guān)注。

“大肚子經(jīng)濟”“錢(qián)景”誘人

　　聯(lián)合國曾發(fā)布報告稱(chēng)，孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統計顯示，美國2003年孕婦裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達12億美元；在只有420萬(wàn)人口的新加坡，Mothercare單品牌已實(shí)現孕婦裝年銷(xiāo)售3000余萬(wàn)新元；在不足690萬(wàn)人口的中國香港，也有60余家中型以上孕婦服飾專(zhuān)賣(mài)店，每家營(yíng)業(yè)額超過(guò)1000萬(wàn)港元。
　　中國內地孕婦裝行業(yè)“錢(qián)景”同樣誘人，2006年銷(xiāo)售額已達10億元。進(jìn)入2007年以來(lái)，由于許多人都想生個(gè)“金豬寶寶”、“奧運寶寶”等因素影響，我國又迎來(lái)一個(gè)新的生育小高峰。
　　中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周紹寧女士向《市場(chǎng)報》記者介紹，我國孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期，基本上是以一些區域品牌為主，可謂“群雄割據”。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)也走過(guò)了自然淘汰和整合的過(guò)程，加入的競爭對手實(shí)力越來(lái)越強，起點(diǎn)越來(lái)越高，一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開(kāi)始脫穎而出。
　　“十月媽咪”1997年打入孕婦裝市場(chǎng)，目前已成為該行業(yè)第一品牌。據“十月媽咪”董事長(cháng)趙浦介紹，2006年，“十月媽咪”的銷(xiāo)售額達到1.2億元，成為該行業(yè)年銷(xiāo)售額過(guò)億的唯一一家企業(yè)，將第二名遠遠甩在身后。
　　除“十月媽咪”外，目前我國孕婦裝市場(chǎng)還有三四家年銷(xiāo)售額3000萬(wàn)元左右的企業(yè)，其他多數企業(yè)銷(xiāo)售額則在1000萬(wàn)元以下徘徊。孕婦裝市場(chǎng)已經(jīng)由初期的“割據”和“混戰”，進(jìn)入目前更注重品牌運作的理性競爭時(shí)代。

品牌競爭時(shí)代來(lái)臨

　　孕婦裝市場(chǎng)的消費主體也在悄然生變。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家萬(wàn)文英女士向《市場(chǎng)報》記者分析說(shuō)：“上世紀80年代出生的人群，也就是人們常說(shuō)的‘80后’正逐步成為孕婦裝市場(chǎng)的生力軍�！北本┓�裝學(xué)院服裝系主任袁仄教授說(shuō)：“許多‘80后’人群崇尚‘上今天的班，花明天的錢(qián)’。他們成長(cháng)環(huán)境較優(yōu)越，對時(shí)尚較敏感，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和對品牌的認同感�！�
　　針對消費市場(chǎng)的新變化，強化品牌知名度成為一些領(lǐng)先企業(yè)的競爭策略�！笆�月媽咪”與臺灣著(zhù)名主持人小S簽約，請其出任公司形象代言人就是其實(shí)施品牌戰略的一部分。趙浦說(shuō)：“我們之所以選擇小S作代言人，主要就是看中了她在‘80后’人群中的號召力和其所代表的知性女性形象�！�
　　拓展孕婦裝的實(shí)用功能也成為重要的競爭策略�！笆�月媽咪”的產(chǎn)品在設計中就特別關(guān)注了準媽媽對服飾的需求特點(diǎn)，同一款剪裁的服裝，通過(guò)腰部和胸部束帶等方面的變化，可以兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對著(zhù)裝的需求，這樣避免了孕期服裝只能穿著(zhù)短短兩三個(gè)月的情況，延長(cháng)了孕婦裝的穿著(zhù)期。針對孕婦在不同場(chǎng)合的需求，“十月媽咪”還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了孕婦職業(yè)裝、休閑裝、運動(dòng)裝、禮服等。

防輻射遭遇標準缺失的尷尬

　　然而，專(zhuān)家們在看好孕婦裝發(fā)展前景的同時(shí)，也直言不諱地指出了市場(chǎng)中存在的問(wèn)題。一些專(zhuān)家指出，就拿近年來(lái)很受關(guān)注的防輻射孕婦裝來(lái)說(shuō)，至今還缺少統一的行業(yè)標準和國家標準。目前，防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿(mǎn)天飛，品質(zhì)良莠不齊、魚(yú)龍混雜，各類(lèi)企業(yè)都紛紛生產(chǎn)防輻射產(chǎn)品。專(zhuān)家還舉例說(shuō)，現在消費者在購買(mǎi)防輻射孕婦裝時(shí)，很流行用手機來(lái)檢驗面料是否防輻射。但這一辦法并不科學(xué)，而且輻射是個(gè)很復雜的概念，包括核輻射、X射線(xiàn)輻射、電磁輻射等，手機電磁輻射只是諸多輻射中的一種。2006年，“十月媽咪”防電磁波輻射產(chǎn)品率先通過(guò)了上海市企業(yè)標準認證，符合國家質(zhì)量技術(shù)監督標準。
　　據悉，為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步規范發(fā)展，“十月媽咪”正聯(lián)合上海紡織品研究院，并攜手國家相關(guān)部門(mén)，共同制定防輻射認證的行業(yè)標準，希望最終將其上升為國家標準。

國際巨頭圍獵孕婦裝市場(chǎng)

　　孕婦裝市場(chǎng)的巨大潛力吸引了眾多知名企業(yè)的目光。據萬(wàn)文英女士介紹，目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌開(kāi)始涉足孕婦裝市場(chǎng)。大品牌的加入，必將使這個(gè)市場(chǎng)增添幾分“火藥味”。國內的孕婦裝品牌也將面臨來(lái)自國際巨頭的沖擊，目前已有10家左右的國際孕婦裝品牌正在摩拳擦掌，準備進(jìn)軍中國市場(chǎng)。
　　與此同時(shí)，一些資本巨頭也將敏感的觸角伸到了孕婦裝市場(chǎng)。據趙浦介紹，近年來(lái)已先后有20多家私募股權基金（PE）和風(fēng)險投資公司（VC）與其進(jìn)行了接觸。其中，包括在國際市場(chǎng)上鼎鼎大名的PE巨頭，也有智基創(chuàng )投這樣的著(zhù)名VC，有些還對“十月媽咪”進(jìn)行過(guò)長(cháng)達三四年的跟蹤考察，可謂用心良苦。這些資本巨頭對“十月媽咪”表現出了濃厚興趣，希望以股權投資的方式介入，分享中國孕婦裝市場(chǎng)的發(fā)展。