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| 3G有望啟動(dòng)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng) |
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| 2007-11-29 謝靜 來(lái)源:國際金融報 |
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隨著(zhù)3G的臨近，手機作為一種新興媒體正成為國內外傳統的互聯(lián)網(wǎng)內容提供商和搜索引擎巨頭實(shí)現移動(dòng)市場(chǎng)戰略突破的新取向。
據市場(chǎng)研究機構艾瑞最新發(fā)布的研究報告顯示，2007年中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模將達到7.8億元，比上年猛增56%。隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的普及和手機產(chǎn)品的豐富，在奧運會(huì )和世博會(huì )等利好消息的帶動(dòng)下，2010年中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模將達到創(chuàng )記錄的22億元。
國內領(lǐng)先的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)空中網(wǎng)（Kong.net）同期對外發(fā)布的數據也顯示：2007年第一季度，空中網(wǎng)無(wú)線(xiàn)廣告銷(xiāo)售額比2006年第四季度增長(cháng)近
30％，達到15萬(wàn)美元；空中網(wǎng)第二季度總移動(dòng)廣告營(yíng)收為22.3萬(wàn)美元，比上一季度增長(cháng)92%�？罩芯W(wǎng)同時(shí)預計，2007年全年無(wú)線(xiàn)廣告收入將會(huì )達到
100萬(wàn)美元。
市場(chǎng)分析人士指出，雖然到目前為止，手機網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)仍很小，但根據一些專(zhuān)業(yè)機構的調查結果顯示，預計到2012年，北美和西歐的手機網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將達到50.8億美元。這也意味著(zhù)該領(lǐng)域年均增長(cháng)率達到116%。
奧本海默的分析師杉迪普·埃戈華爾給出的數字是，3年內這個(gè)市場(chǎng)的規模每年將達到48億美元，5年內達到100億美元。
面對如此誘人的前景，運營(yíng)商自然不會(huì )放過(guò)這座大型“金礦”，各大IT巨頭谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力開(kāi)發(fā)自己的手機廣告業(yè)務(wù)。
美國WilliamBlair＆Co分析師特洛伊·馬斯汀說(shuō)，“我不知道2009年或此后的發(fā)展情況會(huì )怎樣，但我對他們發(fā)展手機網(wǎng)絡(luò )服務(wù)和廣告的計劃非�？春��！�
“無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上訪(fǎng)問(wèn)的載體是手機，手機和每個(gè)人身份相綁定。一個(gè)手機號碼代表一個(gè)人，每一個(gè)用戶(hù)的身份都是清晰的，這樣廣告的投放就有很高的精準性�！睙o(wú)線(xiàn)廣告專(zhuān)家分眾無(wú)線(xiàn)副總裁王毓在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上如是說(shuō)。
艾瑞公布的調研數據還顯示：高收入、高學(xué)歷和白領(lǐng)用戶(hù)集中的特點(diǎn)為手機廣告價(jià)值的傳播提供了可能。以空中網(wǎng)為例，目前該門(mén)戶(hù)網(wǎng)站用戶(hù)的個(gè)人月收入超過(guò)
2500元，是同期網(wǎng)民收入水平的1.78倍，也高于同期國內居民的月收入水平。用戶(hù)職業(yè)分布中公司白領(lǐng)的比重超過(guò)1/2，而大學(xué)以上學(xué)歷的用戶(hù)比重也接近50%。此次調研還顯示，該類(lèi)用戶(hù)中對品牌有較高的忠誠度，78.1%的用戶(hù)會(huì )堅持使用自己喜歡的品牌，理性消費者的比重高。相對于普通網(wǎng)民，該類(lèi)用戶(hù)有較高的消費能力，特別是對于汽車(chē)、房產(chǎn)、金融和電子產(chǎn)品有一定的需求。例如，47.3%的用戶(hù)有筆記本電腦購買(mǎi)需求。
據市場(chǎng)調研公司MarketingSherpa
Inc公布的一份關(guān)于10 萬(wàn)美元廣告經(jīng)費投放意向的實(shí)驗性研究報告顯示，在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )新興廣告形式中，無(wú)線(xiàn)廣告的受選率最高，達到9.6%。即受訪(fǎng)者（廣告主）在擁有10
萬(wàn)美元廣告預算的情況下，與互聯(lián)網(wǎng)各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會(huì )投放無(wú)線(xiàn)廣告。 |
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