2007年5月1日起，《衛生陶瓷國家標準》正式實(shí)施，不符合規定的產(chǎn)品要退出市場(chǎng)。但新國標實(shí)施半年有余，一些衛浴企業(yè)仍難以跨越新國標的“門(mén)檻”，衛浴行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。

部分衛浴企業(yè)受困“國標門(mén)”

　　2007年5月1日起，由國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會(huì )聯(lián)合發(fā)布的GB6952-2005《衛生陶瓷國家標準》正式實(shí)施。新標準對坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面做了強制性規定，規定不符合要求的產(chǎn)品要退出市場(chǎng)。
　　中國建筑裝飾協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王毅強先生介紹，強調節水是新國標的一大重點(diǎn)。新國標規定：坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的為節水產(chǎn)品；用水量等于或小于7.5升的為合格產(chǎn)品；大于7.5升的為不合格產(chǎn)品。新國標中還規定，所有帶整體存水彎管的衛生陶瓷潔具的水封深度不得小于50毫米；安裝在水平面的坐便器水封表面面積不得小于100毫米×85毫米；水封回復應不小于50毫米。水封方面如果達不到上述標準，可能造成衛生間有異味等較為嚴重的問(wèn)題。因此，新國標對此做了強制性規定。
　　新國標的實(shí)施使得衛浴行業(yè)洗牌加劇。中國建筑裝飾協(xié)會(huì )廚衛工程委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)胡亞男女士表示，目前，在我國衛浴行業(yè)中，高端市場(chǎng)多是海外品牌；中低端市場(chǎng)則有3000多家本土品牌，其中規模較大的大約有50至100家，其他的都是些小型企業(yè)。這些小型企業(yè)普遍存在規模小、設備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競爭力等明顯劣勢，新國標中的強制性規定，成了一些企業(yè)難以跨越的“門(mén)檻”。

自稱(chēng)“節水先鋒”誤導消費者

　　由于執行不了新國標的強制性規定，一些企業(yè)在產(chǎn)品的宣傳上動(dòng)起了歪腦筋，甚至不惜誤導消費者來(lái)制造賣(mài)點(diǎn)。
　　近年來(lái)，隨著(zhù)居民節水意識的不斷提高，一些號稱(chēng)能夠節水的雙鍵型坐便器在市場(chǎng)上很受歡迎。然而，一些自稱(chēng)“節水先鋒”的企業(yè)卻把消費者引進(jìn)了誤區。比如，關(guān)于雙鍵坐便器的問(wèn)題，據中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )惟一榮譽(yù)會(huì )員、德國樂(lè )伊衛浴發(fā)言人李兆峰先生介紹，雙鍵設計來(lái)源于歐洲，是針對沖落式?jīng)_水模式設計的。雙鍵坐便器的用水量為6升/9升，而不是3升/6升。我國衛浴行業(yè)在沖水模式上基本以虹吸技術(shù)為主，產(chǎn)生虹吸效果所需要的用水量為6升。在目前的技術(shù)條件下，3升是不可能產(chǎn)生虹吸作用的，這一技術(shù)的瓶頸當前仍無(wú)法突破。但一些6升/9升的雙鍵坐便器卻被宣傳成了3升/6升的“節水先鋒”，就是利用當前節水這一熱門(mén)概念制造賣(mài)點(diǎn)。實(shí)際上，按照新國標中關(guān)于用水量的有關(guān)規定，用水量為6升/9升的雙鍵坐便器是不合格的。這種雙鍵坐便器實(shí)際上并不節水，相反是費水大戶(hù)。也就是說(shuō)消費者想要節水的初衷反而被引導到了費水的誤區中。
　　在水封方面，一些國內中小企業(yè)生產(chǎn)的坐便器，存在水封深度不夠等問(wèn)題。李兆峰說(shuō)，水封深度不夠會(huì )降低坐便器的防臭能力，容易產(chǎn)生環(huán)境污染。同時(shí)，水管中的有機廢物發(fā)酵產(chǎn)生的廢氣會(huì )通過(guò)不合格的水封冒出來(lái)，對人身健康造成傷害。
　　新國標規定，沖水裝置要具備防虹吸功能。但不少中小品牌的產(chǎn)品做不到這一點(diǎn)。如果防虹吸功能不合格，一旦發(fā)生停水，供水管中出現負壓，容易產(chǎn)生虹吸現象，導致坐便器水箱中的水被倒吸進(jìn)自來(lái)水管道中，會(huì )污染飲用水。一些廠(chǎng)家的產(chǎn)品防虹吸不合格，竟然別出心裁地宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品能產(chǎn)生“二次虹吸”的效果，把不合格的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
　　另外，坐便器沖水圈下方不施釉是許多國際一流品牌的通行做法。因為如果坐便器沖水圈下方施釉，在其進(jìn)行高溫燒制過(guò)程中，可能造成部分沖刷孔因釉融化堵塞，而影響全面沖刷效果。但一些小企業(yè)為了吸引消費者的眼球，在沖水圈下方施釉，制造產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。這樣，坐便器則無(wú)法進(jìn)行全面沖刷。

高端衛浴市場(chǎng)上演“三雄爭霸”

　　中國建筑裝飾協(xié)會(huì )廚衛工程委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)胡亞男介紹，目前為止，所有抽檢產(chǎn)品均達到新國標節水標準的衛浴產(chǎn)品只有樂(lè )伊品牌。來(lái)自國家建筑衛生陶瓷質(zhì)量監督檢驗中心的有關(guān)檢驗報告顯示，樂(lè )伊的“感應小便斗”用水量?jì)H為1.3升，在世界同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。樂(lè )伊所生產(chǎn)的坐便器用水量全部低于6升，被認定為節水產(chǎn)品。因此，樂(lè )伊已經(jīng)完全具備與國際著(zhù)名品牌科勒、TOTO競爭的實(shí)力，科勒、TOTO把持高端衛浴市場(chǎng)的格局正在改變。
　　從目前的格局來(lái)看，科勒、TOTO、樂(lè )伊之間技術(shù)創(chuàng )新的競爭日趨激烈，“三雄爭霸”的格局初現端倪。樂(lè )伊將在節水、自動(dòng)感應及釉面耐磨度等方面與科勒、TOTO等展開(kāi)激烈的技術(shù)競賽。此外，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新更有向中低端衛浴市場(chǎng)蔓延之勢。在這種情況下，我國一些中小衛浴企業(yè)，應早日找準市場(chǎng)定位，修正自己的競爭策略，努力創(chuàng )新，提升技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量。
　　感應潔具是衛浴市場(chǎng)近年來(lái)成長(cháng)最快、最受關(guān)注的產(chǎn)品，特別是利用紅外線(xiàn)感應控制的衛浴潔具自動(dòng)化節水設備，已經(jīng)逐步進(jìn)入賓館等公共場(chǎng)所，并得到消費者的普遍青睞。但由于價(jià)格高昂等原因，感應潔具目前尚未大規模進(jìn)入普通家庭。在感應技術(shù)方面，幾大知名品牌也展開(kāi)了競賽。比如，樂(lè )伊開(kāi)發(fā)的內置式感應技術(shù)，就減少了銅的用量，從而使其價(jià)位降到同等技術(shù)條件產(chǎn)品的1/5。

我國衛浴市場(chǎng)增長(cháng)潛力巨大

　　近年來(lái)，隨著(zhù)人們對產(chǎn)品環(huán)保、時(shí)尚、安全等方面要求的提高，以及普通家庭中“一戶(hù)多衛”等情況的出現，我國衛浴產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(cháng)。據統計， 2005年，我國衛浴終端消費市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大約為100億元；2008年，我國衛浴市場(chǎng)總量預計將達到172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計，近幾年，中國衛浴設施的需求量將達4400萬(wàn)件，而美國只有3500萬(wàn)件。中國將超過(guò)美國，成為全球最大的衛浴產(chǎn)品消費市場(chǎng)。
　　業(yè)內資深人士認為，中國市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的，對于衛浴高端產(chǎn)品，中國市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的10倍。高端衛浴產(chǎn)品的利潤遠高過(guò)低端產(chǎn)品，因而成為企業(yè)爭奪的主戰場(chǎng)，采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
　　正是看中衛浴市場(chǎng)這種巨大的增長(cháng)潛力，我國高端市場(chǎng)的爭奪將愈演愈烈。