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| 2008-01-29 衛容之 來(lái)源:國際金融報 |
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近日，麥肯錫公司最新調研結果表明，相對于外國貨，中國消費者更信任本土品牌，對本土產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越有信心。在6000名受訪(fǎng)者中，53%的人表示更青睞中國品牌，而在2005年同樣的調查中，這一比例為46%。麥肯錫在許多國家也進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的調查，該公司表示，受訪(fǎng)者的觀(guān)點(diǎn)在如此短的時(shí)間內發(fā)生如此巨大的變化，很不尋常。
市場(chǎng)分析人士指出，當國家形象成為中國崛起的焦點(diǎn)話(huà)題時(shí)，品牌的意義就顯得格外突出。品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟實(shí)力的重要標志。沒(méi)有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，國家的經(jīng)濟實(shí)力將無(wú)從談起。
伴隨產(chǎn)業(yè)升級而來(lái)的是“消費者升級”熱潮的涌動(dòng)。據波士頓咨詢(xún)公司于2007年10月18日發(fā)布的最新調查結果，預計中國到2010年將成為全球第三大消費市場(chǎng)，2015年將成為全球第二大消費市場(chǎng)。他們的調查發(fā)現，一股“消費升級”浪潮正在中國涌動(dòng)，幾乎所有消費品類(lèi)別都在向更好的產(chǎn)品（時(shí)尚產(chǎn)品）升級；計劃在近期增加支出的中國消費者比例是計劃減少支出的消費者比例的6倍多，這一差距遠大于美國和西歐。
事實(shí)上，上海具備成為第六個(gè)世界時(shí)尚之都的天然優(yōu)勢，上海是中國時(shí)尚活動(dòng)舉辦最多的城市，也是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅猛的城市。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的定義涵蓋了時(shí)尚本身及具有一定附加值和時(shí)代先進(jìn)性的符合現實(shí)需求的消費品，往往代表特定時(shí)期主流消費者的消費指向。有關(guān)專(zhuān)家預計，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不久將進(jìn)入快速發(fā)展期。
但令人遺憾的是，上海到目前為止還只是一個(gè)時(shí)尚消費之都，而不是一個(gè)時(shí)尚創(chuàng )造之都。在上海的許多時(shí)尚地標型場(chǎng)所，我們幾乎見(jiàn)不到上海和中國本土品牌的身影。
上海品牌在經(jīng)歷外資包圍后正呈現兩極分化，一部分企業(yè)因體制創(chuàng )新不足，面臨愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭，市場(chǎng)份額逐年縮小，走低端市場(chǎng)，成為了外來(lái)品牌的生產(chǎn)線(xiàn)；而另一部分以上海家化、紅雙喜為代表的企業(yè)，正在積極推動(dòng)自主創(chuàng )新，依靠差異化戰略，贏(yíng)得細分市場(chǎng)的領(lǐng)先。
致力于成為世界時(shí)尚之都的上海，應該大力支持與消費者距離更近的時(shí)尚消費品產(chǎn)業(yè)和品牌，使其成為上海名牌的新代表，成為上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新生力軍。在目前階段，中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的最佳切入端口，就是利用中國元素，依托中國文化，走中國特色的時(shí)尚化道路。在大寶和絲寶相繼由于銷(xiāo)售大幅滑坡被外資收購后，上海家化卻實(shí)現了今年第三季度銷(xiāo)售增長(cháng)在50億元以上，銷(xiāo)售利潤和市場(chǎng)回報率都超過(guò)全球500強的平均水平。旗下品牌佰草集由于包裝精美，代表了中法時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作的成功案例，佰草集新產(chǎn)品還被挑選為贈送去年1１月來(lái)上海訪(fǎng)問(wèn)的法國總統薩科齊的禮物。據了解，佰草集的市場(chǎng)售價(jià)遠遠高于歐萊雅、玉蘭油等外資品牌。近年來(lái)，“紅雙喜”在扎實(shí)品牌的基礎、創(chuàng )立國際標準和用戶(hù)識別標準的情況下，推出市價(jià)1200元的乒乓球拍“狂飆王”，按照87克的分量估算，每克賣(mài)價(jià)高達13.79元，市場(chǎng)行情供不應求。
事實(shí)一再證明了并不是本土的就是落后的，本土的老品牌在實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級后，一樣能夠華麗轉身。 |
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