1月31日起，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》開(kāi)始實(shí)行。按規定，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得上崗許可證，同時(shí)必須是國有獨資或者被國資控股的公司。

風(fēng)險投資駐足觀(guān)望

　　如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)“燒錢(qián)”的行業(yè)，那么視頻網(wǎng)站應該算是這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的“燒錢(qián)之王”了。據不完全統計，從2003年至今，投入中國網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的風(fēng)險投資總計約有2億美元，擁有各類(lèi)視頻網(wǎng)站400到500家。如果算上P2P等與視頻有關(guān)的網(wǎng)站，風(fēng)險投資的投入要以20億元人民幣計。
　　“本來(lái)面臨2008年視頻發(fā)展的大好時(shí)機，剛剛引發(fā)一輪風(fēng)投追加視頻投資的熱潮。而廣電總局的規定這時(shí)出臺，無(wú)疑出乎大家預料�！庇幸曨l網(wǎng)站人士如是說(shuō)。根據《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》，從2008年1月31日開(kāi)始，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得上崗許可證，同時(shí)必須是國有獨資或者被國資控股的公司�！皩�這兩年蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò )視頻播放分享網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這一監管新規無(wú)異于晴天霹靂�！蹦硺I(yè)內人士分析。
　　據了解，目前在網(wǎng)上從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)的，多半是由風(fēng)險投資介入的民營(yíng)公司，這其中包括所有知名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索公司和更多的視頻分享網(wǎng)站，它們都沒(méi)有達到“國資控股”的要求。業(yè)內人士分析：“國資必須介入的監管基調已經(jīng)讓風(fēng)險投資立即剎車(chē)觀(guān)望，對2008年‘網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)元年’的美好期望瞬間變成了能否度過(guò)生存寒冬的擔憂(yōu)�！�

新規促進(jìn)大洗牌

　　據悉，國內視頻網(wǎng)站的收入絕大多數來(lái)自于風(fēng)險投資機構，而廣告商的投入相對龐大的成本而言不過(guò)杯水車(chē)薪�！氨M管?chē)鴥染W(wǎng)民已突破2.1億，每月觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻耗費1.317億小時(shí)，但強大的人氣并沒(méi)能很好的轉化為眼球經(jīng)濟。由于視頻網(wǎng)站內容同質(zhì)化、大量非正規版權威脅、微視頻長(cháng)度和清晰度的限制等等，廣告主對網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的投放十分慎重�！睆V告業(yè)資深專(zhuān)家陳達認為，“廣告主仍然會(huì )將電視作為首選投放平臺，畢竟一個(gè)干凈、大氣、健康的媒體環(huán)境對品牌的美譽(yù)度傳播和受眾影響意義非凡。值得注意的是，新規極有可能促使廣告主認真考慮新模式下的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告——隨著(zhù)大批不正規的視頻網(wǎng)站出局，真正有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告模式終將浮出水面”。
　　從多年來(lái)習慣電視廣告投放的廣告主的角度來(lái)看，他們希望按照電視媒體的廣告投放和管理策略來(lái)投放網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，希望網(wǎng)絡(luò )視頻廣告能精準投放到與目標消費群(或品牌定位)相吻合的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，同時(shí)提供獨立第三方監播機構的監測報告。新規所釋放的嚴格監管網(wǎng)絡(luò )視頻內容的信息將促使業(yè)內各方認真考慮網(wǎng)絡(luò )視頻廣告發(fā)展的“中國模式”。

分眾模式被看好

　　“無(wú)論是在定價(jià)和結算方式上，還是在廣告內容的表現上，廣告主都希望網(wǎng)絡(luò )視頻和電視廣告的投放、管理策略能成為一個(gè)整體；而對目標消費群的細分管理和精準投放又能彌補電視廣告在時(shí)間段和覆蓋面方面的不足�！彪S視傳媒執行副總裁薛晨從廣告主的角度總結出網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的三大核心。
　　“網(wǎng)絡(luò )視頻廣告必須有統一的、由客戶(hù)認可的第三方監播機構所出具的監測結果，以此來(lái)衡量投放效果�！睋�了解，百度與隨視傳媒去年聯(lián)手推出的百度TV走的就是符合廣告主期望的分眾模式。通過(guò)國內市場(chǎng)份額第一的搜索引擎，聚集海量、種類(lèi)繁多的網(wǎng)站，為廣告主找到精準的目標受眾，這種方式具有“可評估”、“標準化”、“優(yōu)勢互補”等符合主流媒體的特質(zhì)。在今年監管新規深刻影響國內網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的情形下，百度TV很有可能脫穎而出，把互聯(lián)網(wǎng)廣告建成“主流廣告平臺”，把分眾式的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的主流標準。
　　專(zhuān)家表示，從趨勢上看，網(wǎng)絡(luò )電視會(huì )逐漸走向分眾，整個(gè)行業(yè)也將面臨一個(gè)重新洗牌的過(guò)程。目前，網(wǎng)絡(luò )電視這個(gè)行業(yè)正在不斷完善形成過(guò)程中，此次新規實(shí)施后一年的時(shí)間里，行業(yè)會(huì )面臨重新排序，很可能最后就剩下幾家有明確定位的網(wǎng)站。