今天，備受爭議的恒源祥賀歲廣告在最后一次集中轟炸后停播了，然而它所引發(fā)的爭議和質(zhì)疑卻并未停止。恒源祥方面表示，十二生肖賀歲廣告原計劃即在1月21日元宵節停播，與網(wǎng)民意見(jiàn)無(wú)關(guān)。恒源祥已將廣告送往中國科技大學(xué)做科學(xué)考量，明年的賀歲廣告形式將參考研究結果�！昂阍聪闇蕚涿髂昀^續推出賀歲廣告”。

為吸引眼球而惡俗？

　　據不完全統計，春節期間這則時(shí)長(cháng)1分鐘的廣告已在電視臺播出近200次�！笆笫笫�，牛牛�！�…豬豬豬”，固定的單一畫(huà)面，簡(jiǎn)單重復品牌名稱(chēng)和十二生肖，這足以讓人“吐血”的廣告形式引來(lái)網(wǎng)上罵聲一片。
　　恒源祥集團品牌中心總監李巍表示，所有的市場(chǎng)反應以及爭議都在預期當中，所有的表現形式都是在意料之中，這個(gè)廣告恒源祥不是失誤，而是謀劃了很長(cháng)時(shí)間，專(zhuān)門(mén)挑鼠年來(lái)播的。
　　日前在京召開(kāi)的廣告解讀會(huì )和將廣告送往中國科技大學(xué)做科學(xué)考量也印證了李巍的說(shuō)法，這些在原始廣告之后進(jìn)行的“二次傳播”都是整體策劃中的一部分。
　　正如同李巍所說(shuō)，在現在這個(gè)信息高度膨脹的社會(huì )，不用一些沒(méi)有先例的手段，很難被觀(guān)眾注意。獲得2008年奧運品牌贊助商的企業(yè)有很多，如何在眾多企業(yè)中凸顯自己，恒源祥在深思熟慮之后決定用這樣一個(gè)必會(huì )引來(lái)議論的廣告形式。
　　“如果恒源祥的目的是為了使品牌再次得到關(guān)注，那么確實(shí)達到效果了�！睆偷┐髮W(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任程士安教授在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“企業(yè)為了使自身品牌得到關(guān)注，利用刻意炒作的方式來(lái)引起轟動(dòng)，恒源祥確實(shí)達到目的了�！�

產(chǎn)品銷(xiāo)量不受影響？

　　腦白金廣告因為眾口一詞的“爛”反而給消費者留下了深刻的印象，腦白金銷(xiāo)量也因此在保健品類(lèi)商品中獲得領(lǐng)先地位。恒源祥產(chǎn)品銷(xiāo)量是否會(huì )像腦白金一樣不得而知，因為廣告今天剛剛才停播，其反映在銷(xiāo)量上的效果要過(guò)一段時(shí)間才能顯現，但有一點(diǎn)可以肯定，就是恒源祥在事先策劃時(shí)就已經(jīng)考慮并認為這個(gè)廣告對于銷(xiāo)量不會(huì )有負面影響。
　　針對有網(wǎng)友表示要自發(fā)抵制購買(mǎi)恒源祥商品的說(shuō)法，恒源祥似乎并不太在意�！斑@只是小眾�！崩钗≌f(shuō)，“我們在播廣告之前做過(guò)風(fēng)險方面的預判，最后得出的結論是，這個(gè)廣告不會(huì )讓恒源祥的顧客不買(mǎi)恒源祥�！�
　　一位業(yè)內人士向記者表示，恒源祥是羊毛、羊絨等原料供應商，主要業(yè)務(wù)B2B，針對個(gè)人消費者的成品銷(xiāo)售并不占大頭，因此即使個(gè)人消費者不認同這個(gè)廣告，甚至真的落實(shí)到行動(dòng)上，其量也不會(huì )太大，估計對于恒源祥的總體業(yè)務(wù)不會(huì )有什么影響。
　　播出這樣的廣告不會(huì )帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)量的下滑，這樣的預計也許就是恒源祥大著(zhù)膽子盡管忽悠的底氣吧。

美譽(yù)度不可能下降？

　　“那些認為這個(gè)廣告會(huì )降低產(chǎn)品美譽(yù)度的理論，尤其是一些專(zhuān)家說(shuō)的，僅僅只是停留在學(xué)術(shù)理論而已�！崩钗”硎�。他認為，判斷這件事情的好壞是這個(gè)廣告對于這家企業(yè)及品牌未來(lái)3－10年后的市場(chǎng)效果。
　　不過(guò)，網(wǎng)上罵聲一片是否能理解成普通消費者對于這則廣告批評和質(zhì)疑意見(jiàn)的快速而直接的反映？如果是的話(huà)，那么網(wǎng)上現在所反映出來(lái)的反對聲也許不過(guò)是全部聲音的“冰山一角”。
　　從當今中國整體廣告環(huán)境和媒體環(huán)境來(lái)看，恒源祥惡俗廣告的出現絕非偶然。如果其他企業(yè)也一轟而上群起而效之，只要舍得砸錢(qián)，就能用類(lèi)似的廣告來(lái)挑戰普通受眾的審美極限，那么中國的廣告環(huán)境和媒體環(huán)境將會(huì )變成什么樣？
　　“在現代市場(chǎng)競爭環(huán)境中，作為一個(gè)有品牌競爭力、有底氣有實(shí)力、有社會(huì )責任感的大企業(yè)、大品牌，需要一種更大氣、更有文化內涵的營(yíng)銷(xiāo)策略。今天中國消費者的鑒賞力、評判力已經(jīng)達到了一定的水準，恒源祥低估了大眾對于更高層次文化的向往和追求�！背淌堪步淌谙蛴浾弑硎�，盡管企業(yè)聲稱(chēng)所有市場(chǎng)反應均在預期之中，盡管企業(yè)認為這是自己一次成功的品牌策劃傳播活動(dòng)，但這說(shuō)不上是高明的營(yíng)銷(xiāo)手段，也不值得其他企業(yè)效仿。