春節期間，彩電業(yè)出現持續熱銷(xiāo)局面。從海爾、長(cháng)虹、康佳等各大彩電企業(yè)傳來(lái)的消息表明，全國市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售較去年呈現明顯增長(cháng)勢頭。據海爾彩電部門(mén)人士透露，一月底以來(lái)，隨著(zhù)海爾“寶藍”新流媒體電視這一差異化產(chǎn)品的推出，帶動(dòng)海爾彩電的銷(xiāo)售較同期有了10％以上的提升，銷(xiāo)售額與累計提貨單額均創(chuàng )歷年來(lái)的新高。
　　業(yè)內人士判斷，經(jīng)過(guò)兩年多的精心布局，加上奧運帶來(lái)的巨大商機，中國彩電廠(chǎng)商正在迎來(lái)2008年“開(kāi)門(mén)紅”。

平板彩電成為市場(chǎng)主流

　　對于平板彩電來(lái)說(shuō)，2008年春節無(wú)疑是一個(gè)良好的銷(xiāo)售契機。隨著(zhù)2008年北京奧運會(huì )日益臨近、消費者對于奧運節目質(zhì)量和收視需求的提高；而國家數字電視地面傳輸標準的出臺，也使得高清晰全數字電視成為消費新寵。
　　“我和家人都喜歡看體育賽事，08年奧運會(huì )當然不能錯過(guò)！我們今天就是奔著(zhù)平板彩電來(lái)的，家里雖然已經(jīng)有臺37寸的液晶，但看著(zhù)不過(guò)癮，準備再添一臺更大尺寸的，液晶或是等離子就還要再看看了!”一位坐在寬大的平板電視前觀(guān)看的孫小姐說(shuō)。
　　業(yè)內專(zhuān)家指出，廠(chǎng)家與渠道對平板電視消費趨勢判斷上高度一致，在銷(xiāo)售上互動(dòng)合作，造就了節前的平板電視銷(xiāo)售熱潮。而上游屏幕成本不斷下調，市場(chǎng)后來(lái)者屢屢以?xún)r(jià)格沖刺市場(chǎng)，更推動(dòng)了平板電視降價(jià)浪潮縱深發(fā)展。
　　對于將來(lái)的市場(chǎng)走勢，國內著(zhù)名的市場(chǎng)咨詢(xún)機構中怡康預測，2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬(wàn)臺，較2007年臺數增加200萬(wàn)臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場(chǎng)總量將達1150萬(wàn)臺，遞增幅度為55%。從平板銷(xiāo)售情況來(lái)看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其功能上發(fā)展趨勢除主流成像功能外，產(chǎn)品功能將與3C融合，朝多媒體方向發(fā)展，智能、內置硬盤(pán)、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率高

　　進(jìn)入平板時(shí)代，外資品牌也拿起了“價(jià)格戰”這一利器，開(kāi)始搏擊中國市場(chǎng)。據國美電器一位負責人表示，元旦前，市場(chǎng)上外資品牌平板電視價(jià)格平均降幅達 30%至35%，這是有史以來(lái)降幅最大的一次。春節時(shí)，外資品牌再次將價(jià)格下調了5%至10%，兩次降價(jià)使外資品牌電視的價(jià)格與國產(chǎn)電視幾乎沒(méi)有差距。而節后大部分產(chǎn)品的再次讓利，也使兩者的差距更加縮小。
　　不過(guò)從整體產(chǎn)品降價(jià)情況來(lái)看，雖然外資品牌在價(jià)格上與國產(chǎn)品牌差距越來(lái)越來(lái)小，但是那只是針對大部分外資低端產(chǎn)品而言，外資高端同尺寸產(chǎn)品與國產(chǎn)品牌在價(jià)格上還是存在一定的差距。譬如夏普、索尼、三星、等高端產(chǎn)品，52英寸液晶電視的價(jià)格還在3萬(wàn)元以上，對于普通消費者來(lái)說(shuō)，還是購買(mǎi)國產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品比較劃算。
　　春節期間，在中外品牌的“平板電視”市場(chǎng)大比拼中，國產(chǎn)品牌比國際品牌似乎更受消費者青睞。在國美、蘇寧、大中等各大家電賣(mài)場(chǎng)，整個(gè)春節期間乃至節后，無(wú)論品牌促銷(xiāo)還是受關(guān)注程度，國產(chǎn)品牌海爾、TCL、康佳、長(cháng)虹都處于領(lǐng)先的態(tài)勢。另外，清華同方、優(yōu)派等品牌作為IT界的精英，踏入平板市場(chǎng)領(lǐng)域不久，其影響力有限，在受關(guān)注度方面也不是很高。而外資品牌中，三星、索尼繼續領(lǐng)跑市場(chǎng)，將夏普、松下、日立、LG等品牌拋在腦后，銷(xiāo)量不是很樂(lè )觀(guān)。
　　在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，國產(chǎn)品牌之所以能夠在市場(chǎng)占有率和關(guān)注程度上全面超過(guò)外資品牌，更重要的原因在于，對渠道的深耕和新技術(shù)的應用以及消費者需求的深度掌握。比如，海爾“寶藍”系列流媒體平板電視運用了突破傳統的價(jià)值競賽戰術(shù)，成為價(jià)值戰的主角。

平板電視消費日趨成熟

　　春節歷來(lái)是彩電消費的高峰期，從各家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售統計上看，今年春節又是一個(gè)大豐收。不過(guò)，細心的市場(chǎng)人士會(huì )發(fā)現，與往年相比，今年春節家電市場(chǎng)少了些促銷(xiāo)的瘋狂，多了些平穩。
　　專(zhuān)家指出，今年春節促銷(xiāo)不再瘋狂，最根本的原因在于消費者。年關(guān)正是消費者集中購買(mǎi)彩電的時(shí)期，而以往總有一些消費者抱著(zhù)“買(mǎi)貴的、買(mǎi)大的”不正確的消費理念�，F在，隨著(zhù)消費者對市場(chǎng)的熟悉，對彩電的價(jià)格不再敏感，而對于產(chǎn)品的功能、外觀(guān)更加關(guān)注，這讓企業(yè)敢于將銷(xiāo)量提升建立在產(chǎn)品的性能優(yōu)良上，而不是建立在低價(jià)格上。這個(gè)春節，各家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)都是在平靜中展開(kāi)，沒(méi)有了往日的瘋狂，而銷(xiāo)售額卻都有不同幅度的提高，就足以證明消費者、商家、廠(chǎng)家都在走向成熟。
　　需要思考的是，雖然平板市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了春節黃金周大促銷(xiāo)的瘋狂洗滌，但是從節后平板市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況來(lái)看，家電賣(mài)場(chǎng)人氣氛圍依然濃烈。不僅有眾多平板電視廠(chǎng)家推出的最新產(chǎn)品，更是有許多家電賣(mài)場(chǎng)打出的節后還有大禮相送的喜訊。許多消費者購買(mǎi)平板電視也集中到了春節黃金周之后，節后購買(mǎi)更能突顯出平板電視更高的性?xún)r(jià)比。因此一場(chǎng)節后購買(mǎi)平板電視的浪潮愈發(fā)猛烈，同時(shí)也再次顯現出了節后火爆平板市場(chǎng)的威力。