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| 2011年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)將破270億 |
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| 2008-03-13 劉洋 來(lái)源:國際金融報 |
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易觀(guān)國際新近發(fā)布報告預測，2011年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將達到270億元，傳統行業(yè)廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告需求將不斷增加。
根據易觀(guān)最新預測，隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的日益提高，網(wǎng)民數量的快速增長(cháng)為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)提供了堅實(shí)的用戶(hù)基礎。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)在未來(lái)３年將以每年20%的速度增長(cháng)。
易觀(guān)國際分析師劉克宇指出，目前，從市場(chǎng)規�？�，不包括渠道在內，整個(gè)市場(chǎng)規模超過(guò)70億元，同比增長(cháng)51.6%。尤其是付費搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，同比增長(cháng)超過(guò)85%，市場(chǎng)規模達到29.2億元。２０03到２０07年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)平均增幅為65.3%，成為廣告市場(chǎng)中增幅最快的廣告形式之一。易觀(guān)國際預測，到2011年，不含渠道在內網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)將達到270億元，年均增長(cháng)率為39.5%。同時(shí)，由于傳統行業(yè)廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告需求的不斷增加，將進(jìn)一步促使代理商的轉型。
過(guò)去，網(wǎng)絡(luò )廣告能否實(shí)現盈利一直受到質(zhì)疑。易觀(guān)作出這樣的預測，除了網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)高速增長(cháng)作為支撐外，另一個(gè)支柱是網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)導致的新傳播方式的介入。包括悠視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )電視、視頻分享網(wǎng)站在內的新興流媒體的出現，為網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)了更多樣化的選擇，其吸引力也在逐步增強。
中國最大網(wǎng)絡(luò )電視門(mén)戶(hù)悠視網(wǎng)CEO李竹在接受記者采訪(fǎng)時(shí)預測：“網(wǎng)絡(luò )廣告正帶來(lái)越來(lái)越多的利潤，未來(lái)將有更多廣告主選擇形式多樣的網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行品牌推廣。其中最受人關(guān)注的將是網(wǎng)絡(luò )電視為代表的視頻類(lèi)網(wǎng)站，2008年或將成為此類(lèi)網(wǎng)站的盈利年�！�
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心發(fā)布的最新數據也給予了驗證。該數據分析表明，視頻廣告增長(cháng)顯著(zhù)加速，下半年增長(cháng)速度將達90.5%。由于網(wǎng)絡(luò )視頻的視聽(tīng)習慣。能夠更好地吸引用戶(hù)注意力，達到較好的廣告傳播效果，更多的廣告主對試水網(wǎng)絡(luò )視頻廣告表現出濃厚興趣。 |
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