“據摩根士丹利預測，受惠于北京奧運的帶動(dòng)效應，2008年中國廣告市場(chǎng)有望增長(cháng) 25%，達到2450億元的規�！�，宣亞國際傳播集團首席戰略官劉新華告訴記者，“從戰略的角度來(lái)說(shuō)，奧運廣告對提升品牌知名度和影響力是難得的機會(huì )。但從戰術(shù)角度而言，企業(yè)一定要制定出適合自己的，性?xún)r(jià)比較高的廣告投放策略，否則就好比讓劉翔穿著(zhù)姚明的球鞋去跨欄，能取得好成績(jì)么？”

眼球經(jīng)濟　超過(guò)1000億人次的金礦

　　資料顯示，雅典奧運會(huì )舉辦期間，全球有39億人至少觀(guān)看過(guò)一次電視轉播，而電視觀(guān)眾的累積總人次(即每看一次就算一次)——達到近400億�！熬W(wǎng)民人數的飛速增長(cháng)使得北京奧運會(huì )和以往奧運會(huì )在觀(guān)眾構成上有了明顯區別，僅僅是中國的網(wǎng)民人數就已經(jīng)超過(guò)2.1億。從全球范圍來(lái)看，利用互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注北京奧運的趨勢十分明顯�！彪S視傳媒執行總裁薛晨預計，北京奧運會(huì )的電視觀(guān)眾有望達到500億的累計總人次，再加上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，北京奧運有望吸引超過(guò)1000億人次的 “眼球關(guān)注”。
　　“廠(chǎng)商都希望借助奧運良機增加品牌的曝光度，但由于版面和時(shí)間段的限制，2008 年的廣告價(jià)格整體上漲幅度應該在25%至30%，黃金版面的價(jià)格更是創(chuàng )造歷史新高”，資深廣告人袁學(xué)智分析，從市場(chǎng)份額來(lái)看，投放于傳統強勢媒介——電視以及雜志的廣告仍將占據其中較大份額，但從市場(chǎng)增長(cháng)來(lái)看，新興媒介如網(wǎng)絡(luò )廣告份額增長(cháng)迅猛。對廣告主而言，如何根據電視、雜志、網(wǎng)絡(luò )這三大廣告平臺各自的特點(diǎn)制定投放策略，客觀(guān)上決定著(zhù)在“眼球經(jīng)濟”中所挖到的金礦成色幾何。

網(wǎng)絡(luò )崛起　奧運廣告迎來(lái)新命題

　　事實(shí)上，企業(yè)對電視和雜志這兩種傳統廣告媒體并不陌生，但是迅速崛起的網(wǎng)絡(luò )卻讓很多企業(yè)低估了其價(jià)值。不久前出爐的《Netmarketing2008 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)奧運消費與行為測量報告》通過(guò)對5萬(wàn)多用戶(hù)的樣本調查，進(jìn)一步清晰揭示了消費者口味和選擇的變化——報告分析了通過(guò)各種途徑獲得與2008 北京奧運有關(guān)的信息的受眾，結果顯示，67%的中國互聯(lián)網(wǎng)奧運受眾選擇“互聯(lián)網(wǎng)”作為奧運第一接觸媒介，顯著(zhù)高于電視（12.7%）、報紙（3.5%）、雜志（1.6%）以及廣播電臺等傳統媒體；而在調查中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)奧運受眾最能影響其購買(mǎi)行為的媒介時(shí)，仍有高達53.7%的中國互聯(lián)網(wǎng)奧運受眾將“互聯(lián)網(wǎng)”作為首選。
　　顯然，互聯(lián)網(wǎng)在奧運廣告中的作用開(kāi)始引起人們的關(guān)注�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體測評機構尼爾森認為，中國倡導奧運全民性，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )奧運營(yíng)銷(xiāo)和奧運廣告中也會(huì )呈現這一特色，那些平臺包容性更好、營(yíng)銷(xiāo)整合經(jīng)驗更豐富的網(wǎng)絡(luò )媒體在2008年會(huì )有更好的表現。

資源聚合　打造廣告聯(lián)播網(wǎng)

　　“網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)形成兩大陣營(yíng)，可分別比喻成電視臺和聯(lián)播網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家沈雁解釋?zhuān)�“電視臺”是指以搜狐、新浪、網(wǎng)易為代表的綜合門(mén)戶(hù)派；另一種則是由專(zhuān)業(yè)的垂直網(wǎng)站構成的“聯(lián)盟”，比如“百度TV”，是由十幾萬(wàn)家網(wǎng)站資源組成的廣告聯(lián)播網(wǎng)，采取“集中采購，發(fā)布投放；效果聚合，精準營(yíng)銷(xiāo)”的模式，通過(guò)大量的奧運關(guān)鍵詞查詢(xún)將涌向搜索引擎網(wǎng)站，附帶的是注意力、流量和廣告，也將碎片化的廣告資源加以整合。
　　“包括摩托羅拉、中國移動(dòng)、歐萊雅、IBM在內的上百家國內外知名企業(yè)都采取了百度TV的全新網(wǎng)絡(luò )視頻廣告模式，這在很多企業(yè)的奧運營(yíng)銷(xiāo)史上還是第一次”，作為百度TV的戰略合作伙伴，隨視傳媒執行總裁薛晨透露，由于人們最近兩年養成的網(wǎng)絡(luò )瀏覽新習慣，原本守在電視機前的觀(guān)眾有不少“流失”到電腦前，大量的注意力不僅從電視、雜志流向網(wǎng)絡(luò )，甚至從綜合類(lèi)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站流向了更專(zhuān)業(yè)的垂直網(wǎng)站，這對企業(yè)的奧運廣告投放都帶來(lái)了全新的命題。