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| 2008-03-26 記者:張榮鋒 謝棟風(fēng) 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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新華社記者 吳曉凌
攝 | 新華社奧林匹亞奧運專(zhuān)電
來(lái)到奧林匹亞幾天，著(zhù)實(shí)感受到奧林匹克運動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。圣火傳遞贊助商可口可樂(lè )、三星、聯(lián)想都通過(guò)各種活動(dòng)推介自己的品牌，非贊助商也充分利用這難得的機會(huì )宣傳自己，其中比較典型的是大眾和愛(ài)國者。
可口可樂(lè )邀請了歌星王力宏和中國“奧運第一人”劉長(cháng)春之子劉鴻亮，他們一到希臘就馬不停蹄，先參觀(guān)雅典衛城，后參與顧拜旦墓植樹(shù)活動(dòng)，忙得不亦樂(lè )乎。
比較而言，三星和聯(lián)想在奧林匹亞活動(dòng)較少，不過(guò)也有高層領(lǐng)導在圣火“前線(xiàn)”活動(dòng)。聯(lián)想通過(guò)電視臺的火炬手選拔活動(dòng)宣傳了自己的火炬手，其中部分火炬手特點(diǎn)鮮明，夠得上重量級，在北京奧運圣火境內外傳遞階段會(huì )顯出威力。
大眾和愛(ài)國者沒(méi)有火炬贊助商得天獨厚的條件，所以主抓圣火起源地奧林匹亞。大眾的主打人物是羅雪娟，羅雪娟是奧林匹亞圣火傳遞的第二棒，也是第一個(gè)接過(guò)北京奧運圣火的中國人，這一招絕對“震撼”。大眾在23日的植樹(shù)活動(dòng)中還邀請到另一個(gè)重量級人物鄧亞萍——奧林匹亞傳遞的第四棒火炬手。在大眾的歡迎晚宴上，影星章子怡也前來(lái)捧場(chǎng)，看來(lái)的確下了功夫。
愛(ài)國者是國內知名的數碼科技公司，在國內站穩了腳跟后，開(kāi)始積極拓展國際空間，盯住了奧運會(huì )這個(gè)領(lǐng)域。23日，愛(ài)國者總裁馮軍參加了百人志愿者團奧林匹亞山的植樹(shù)活動(dòng)，志愿者團隊由愛(ài)國者組織，目標是陸續種滿(mǎn)2008棵樹(shù)，投入也是不菲。24日，馮軍又馬不停蹄過(guò)了一把火炬手的癮，再次亮相。
在完成自己的一棒后，馮軍的興奮之情溢于言表，“這是我人生一個(gè)最重要的時(shí)刻，舉起奧運火炬那種神圣的感受是無(wú)法用語(yǔ)言描述的，太激動(dòng)了”！此時(shí)此刻，馮軍已不局限于個(gè)人活動(dòng)，而是充當了自家企業(yè)的代言人；除了利用火炬傳遞的機會(huì )推介自己，愛(ài)國者去年還成為北京奧組委北京奧運志愿者語(yǔ)言培訓服務(wù)供應商，狠打奧運牌。
隨著(zhù)火炬傳遞的深入，各種商業(yè)推介活動(dòng)將接踵而來(lái)。辦奧運離不開(kāi)財力，離不開(kāi)人力，奧林匹克運動(dòng)的深入發(fā)展自然離不開(kāi)企業(yè)的深入參與。 |
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