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| 2008-03-26 摘自3月20日《香港商報》 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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2008年北京奧運會(huì )為了打動(dòng)中國的消費者，占據中國運動(dòng)服裝市場(chǎng)最大份額的耐克公司和阿迪達斯都在大力推出加入中國元素設計的運動(dòng)服裝和運動(dòng)鞋，它們逐步告別了過(guò)去基本以西式風(fēng)格為主的營(yíng)銷(xiāo)模式。
這兩家公司都認為，今年8月份的北京奧運會(huì )將成為運動(dòng)服裝借力中國民族自豪感高速發(fā)展的大好機會(huì )。在阿迪達斯今年1月在北京舉行的時(shí)裝展上，身著(zhù)京劇服飾的演員作為背景，模特們展示了阿迪達斯為奧運會(huì )工作人員和志愿者設計的制服，其中包括帶有祥云圖案的T恤衫。
上個(gè)月，耐克推出了84復古系列產(chǎn)品，紀念新中國成立后1984年首次參加奧運會(huì )的歷史，當時(shí)中國共奪得15枚金牌。其中一款限量版的運動(dòng)鞋采用了中國紅的鞋底，鞋面上標有黃色的漢字“零的突破”。
耐克還推出了帶有“起來(lái)、前進(jìn)”漢字字樣的運動(dòng)服裝，這個(gè)創(chuàng )意來(lái)自于中國的國歌歌詞。耐克還同劉翔等有望奪得獎牌的運動(dòng)員簽署了獨家協(xié)議，并已推出了帶有劉翔生日日期、金牌和兒時(shí)一幅繪畫(huà)作品的運動(dòng)鞋和運動(dòng)服。
耐克和阿迪達斯今年在中國的銷(xiāo)售額都將超過(guò)10億美元，中國是它們僅次于美國的第二大市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機構Euromonitor
International的數據顯示，2002年到2006年之間，中國運動(dòng)鞋和運動(dòng)服裝的銷(xiāo)售量增加了一倍。上海體育營(yíng)銷(xiāo)公司前銳咨詢(xún)公司的董事總經(jīng)理陸海瑞稱(chēng)，今后5年運動(dòng)服飾的年銷(xiāo)售額增幅預計會(huì )達到20%，耐克和阿迪達斯等名牌的增長(cháng)率有望達到35%至40%。受這一前景的吸引，耐克和阿迪達斯都在絞盡腦汁實(shí)現產(chǎn)品的中國化。
慷慨掏出8000多萬(wàn)美元成為奧運會(huì )正式合作伙伴的阿迪達斯將提供中國運動(dòng)員的領(lǐng)獎服，以及10多萬(wàn)名工作人員和志愿者的服裝。阿迪達斯北京奧運會(huì )項目總監柯瑞嘉說(shuō)，公司收到了數千份中國運動(dòng)員領(lǐng)獎服裝的設計方案，其中許多融合了中國古代的文化藝術(shù)。她說(shuō)，公司將在中國奧運參賽隊組建后宣布獲獎設計，時(shí)間大概在今年5月份。
阿迪達斯上海創(chuàng )意中心總監馬克·科林-托默說(shuō)，在運動(dòng)服和運動(dòng)鞋中采用祥云、龍、扇面和鮮艷的色彩等元素喚起了人們的傳統意識，使中國年輕人能夠張揚他們的特點(diǎn)。到北京奧運會(huì )8月8日開(kāi)幕時(shí)，阿迪達斯在中國將有5000家專(zhuān)賣(mài)店，其中全球最大的一家就位于北京。
阿迪達斯專(zhuān)賣(mài)店中的新品包括一款帶有中國樹(shù)設計的女式帽衫，售價(jià)約為60美元，還有一款帶有紫色和白色修飾的火紅色男式風(fēng)衣，售價(jià)約為93美元�？屏�-托默說(shuō)，中國人對色彩的感覺(jué)通常更加華麗。
耐克和阿迪達斯沒(méi)有透露具體的銷(xiāo)售數字，但都表示帶有中國主題的產(chǎn)品銷(xiāo)售不錯。 |
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