中國網(wǎng)民最喜歡的就是“免費的午餐”，而免費策略也是阿里集團旗下公司起步階段的最常用手段
　　阿里媽媽此次施出“免費”利器，對百度、Ｇｏｏｇｌｅ和分眾等公司有較大沖擊

　　國內最大的網(wǎng)絡(luò )廣告交易平臺、阿里巴巴集團旗下子公司阿里媽媽宣布，自４月１日起，在阿里媽媽網(wǎng)站上產(chǎn)生的Ｃ２Ｃ包時(shí)長(cháng)廣告交易全部免費，阿里媽媽將取消此前８％的技術(shù)服務(wù)費，同時(shí)，用戶(hù)將能夠免費使用阿里媽媽的廣告投放和效果評估系統。
　　據悉，目前在阿里媽媽超過(guò)９０萬(wàn)的廣告位中，有超過(guò)８０％支持包時(shí)長(cháng)付費形式交易。這是目前國內互聯(lián)網(wǎng)廣告計費的主導形式。因此，阿里媽媽此次施出“免費”利器，被業(yè)界認為將顛覆國內目前的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的收費模式，對目前由百度、Ｇｏｏｇｌｅ和分眾等公司占優(yōu)的的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)有較大沖擊。為人熟知的百度聯(lián)盟、Ｇｏｏｇｌｅ Ａｄｓｅｎｃｅ等目前都對用戶(hù)收取比例不等的手續費。
　　互聯(lián)網(wǎng)媒體測評機構尼爾森發(fā)布的２００７年度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模數據，稱(chēng)中國網(wǎng)絡(luò )廣告的２００７年市場(chǎng)規模估算達９４億元，預計２００８奧運年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)增幅不低于５０％，將達１４０億元。中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的無(wú)限“錢(qián)”景，讓一個(gè)高效健康發(fā)展的第三方平臺成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迫切要求。
　　阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示，對阿里媽媽這樣的新興平臺來(lái)說(shuō)，惟有抓�。鳎澹猓玻�０、長(cháng)尾廣告、媒體細分等，才能在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中占有一席之地。由于數百萬(wàn)的中小站長(cháng)正是阿里媽媽的機會(huì )和最大優(yōu)勢，為了幫助中小站長(cháng)獲得營(yíng)收，以更加健康快速的發(fā)展，阿里媽媽決定投入巨資實(shí)施免費策略，而免費時(shí)間并無(wú)上限，以保證平臺積極創(chuàng )新，加強投放渠道的多元化，實(shí)現和對手的差異化競爭。
　　咨詢(xún)機構易觀(guān)國際認為，在阿里媽媽平臺上主要集中的是中小網(wǎng)站，而廣告主也集中在中小企業(yè)上，網(wǎng)絡(luò )包時(shí)長(cháng)廣告交易免費進(jìn)一步降低了中小企業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻，更適合跑馬圈地，而在阿里媽媽的新規則下，許多過(guò)去無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)的資源也將被發(fā)掘出來(lái)。
　　事實(shí)上，中國網(wǎng)民最喜歡的就是“免費的午餐”，而免費策略也是阿里集團旗下公司起步階段的最常用手段，最經(jīng)典的案例是淘寶憑借免費打法迅速從易趣手中奪下大半壁市場(chǎng)。據悉，阿里媽媽此次實(shí)行免手續費首先是響應眾多中小站長(cháng)的呼聲，沿襲淘寶、支付寶等一貫的免費策略，更旨在刺激目前中小網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的繁榮，降低用戶(hù)壁壘，能夠吸引更多的中小網(wǎng)站加入其平臺，提高其受眾覆蓋度，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)廣告和品牌廣告，給用戶(hù)提供更多核心利益，促使用戶(hù)轉型。
　　值得注意的是，此次阿里媽媽不光將包時(shí)長(cháng)廣告免費，而且將其廣告效果跟蹤評估系統免費開(kāi)放，而這也是目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告界的一大趨勢。廣告主希望了解消費者從認知到購買(mǎi)的整個(gè)思維和行為特征，希望了解在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中消費者反應特征，更希望通過(guò)這些行為分析指導營(yíng)銷(xiāo)體系的完善，這也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)精準營(yíng)銷(xiāo)的 “精髓”。阿里巴巴的新系統能使客戶(hù)從容分配更多時(shí)間進(jìn)行數據分析、趨勢分析以及廣告優(yōu)化，從而使在線(xiàn)廣告的效果得到更大提升。由于無(wú)須第三方檢測工具的時(shí)間和費用，大大降低了企業(yè)成本。幾乎在同時(shí)，百度和奧美合作推出第三方搜索引擎競價(jià)管理工具，免費提供用戶(hù)使用。