依仗著(zhù)龐大的生產(chǎn)規模和殘酷的價(jià)格戰，中國彩電業(yè)取得了CRT時(shí)期的“輝煌”。然而，進(jìn)入更加注重技術(shù)和品牌的平板時(shí)代，國產(chǎn)品牌正在逐步喪失以往的生產(chǎn)要素優(yōu)勢，在和外資品牌在一、二級市場(chǎng)的競爭中明顯感到了強大的壓力。不過(guò)，在“家電下鄉”政策的助推下，廣袤的農村市場(chǎng)可能成為中國彩電業(yè)再次騰飛的戰略高地。

家電下鄉激活農村市場(chǎng)

　　四川省甘孜州丹巴縣有一座海拔4800米的默爾多神山，該縣的中路鄉位于海拔2200米的位置。以前，這個(gè)地方的農民到近百里外的縣城買(mǎi)彩電，由于山路崎嶇汽車(chē)進(jìn)不了村，商場(chǎng)都不愿意送貨，買(mǎi)了也只能自己背回家。
　　買(mǎi)彩電成了當地人的一件喜事，也是一件難事。然而，海爾的“家電下鄉”到這里，使這種狀況得以改變。不久前，四川省甘孜州“家電下鄉”啟動(dòng)儀式在丹巴縣海爾專(zhuān)賣(mài)店舉行。令藏民驚喜的是，買(mǎi)海爾彩電不僅不用自己背，海爾負責送貨上門(mén)，而且還比以往便宜了好幾百元錢(qián)。
　　給農民帶來(lái)歡樂(lè )的“家電下鄉”活動(dòng)源于2007年年末的一項惠農政策：財政部和商務(wù)部決定于2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開(kāi)展家電下鄉試點(diǎn)工作，用財政補貼的方式推動(dòng)家電商品走進(jìn)農村市場(chǎng)。通過(guò)招標選擇企業(yè)向農村市場(chǎng)提供質(zhì)量可靠的家電產(chǎn)品，實(shí)施最高限價(jià)銷(xiāo)售。農民在定點(diǎn)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)購買(mǎi)補貼類(lèi)家電后，可以到所在地鄉級財政部門(mén)申請領(lǐng)取“家電下鄉”補貼資金。補貼資金將由財政部門(mén)直接發(fā)放到購買(mǎi)人的儲蓄賬戶(hù)上。
　　然而，對于彩電生產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，2008年，除了北京奧運商機外，最令家電行業(yè)感到振奮的就是國家的“家電下鄉”政策：中國農村有9億農民，市場(chǎng)容量巨大，消費潛力不可低估。隨著(zhù)農村消費的全面啟動(dòng)，物美價(jià)廉的彩電在農村市場(chǎng)面臨良好契機。

消費升級拉動(dòng)內需市場(chǎng)

　　“高速擴張后價(jià)格血拼”這一模式造就了彩電業(yè)的高速發(fā)展，同時(shí)也讓這個(gè)行業(yè)在一、二級市場(chǎng)迅速飽和。三、四級市場(chǎng)及農村市場(chǎng)將成為中國彩電業(yè)的主戰場(chǎng)。另外，促使家電生產(chǎn)商向農村市場(chǎng)擴張的另一個(gè)重要原因，就是農村市場(chǎng)蘊藏的巨大消費潛力。
　　國家統計局的數據顯示，我國農村改革20多年來(lái)，農民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高。農民人均純收入近三年一直保持10%以上的增長(cháng)速度， 2006年人均純收入達到3587元，比2002年增加1111元，增長(cháng)44.9%，扣除價(jià)格因素的影響，年均實(shí)際增長(cháng)6.2%。
　　收入水平的提高及消費觀(guān)念的變化使農村市場(chǎng)對家電的潛在需求成為現實(shí)購買(mǎi)力。農村市場(chǎng)對社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)的貢獻率提高到30.2%，拉動(dòng)消費品零售總額增長(cháng)由3.8個(gè)百分點(diǎn)提高到4.1個(gè)百分點(diǎn)。而在此次開(kāi)展“家電下鄉”試點(diǎn)工作的人口大省，農民消費支出增幅10年來(lái)首次超過(guò)了城鎮居民。
　　專(zhuān)家預計，如果按照近幾年我國農村家電市場(chǎng)15%的年增長(cháng)率計算，到2008年，全國三、四級市場(chǎng)的家電容量將達到2300多億元。
　　中國二元經(jīng)濟結構導致的需求層次的巨大差異也是家電行業(yè)增長(cháng)潛力所在。調查顯示，中國農村的家電擁有量仍遠遠低于城市。彩電等家電產(chǎn)品是農民最想購買(mǎi)的耐用消費品，但農村家電普及程度仍處于較低水平。
　　從家電產(chǎn)品市場(chǎng)保有量來(lái)看，農村市場(chǎng)要比城市市場(chǎng)滯后很多，巨大的市場(chǎng)空間是任何一個(gè)商家都不能忽視的。目前，農村家電產(chǎn)品中普及率最高的彩電2006 年底每百戶(hù)擁有量為89.08臺，而城鎮居民是134.8臺，僅相當于城鎮1996年的水平。我國政府一直致力于縮小城鄉差距，我國農村有2.1億的家庭，如果未來(lái)10年達到目前城鎮家電普及率，彩電的需求量將近1億臺。

家電下鄉是高技術(shù)普及

　　綿陽(yáng)市三臺縣村民趙建業(yè)日前以1999元的價(jià)格買(mǎi)了一臺長(cháng)虹全高清電視，減去政府補貼259.87元，他只出了1737.13元。趙建業(yè)說(shuō)：“我一直想換一個(gè)質(zhì)量好的電視，可是聽(tīng)說(shuō)高科技的產(chǎn)品都比較貴。這次‘家電下鄉’活動(dòng)中，在商家的推薦下選購了長(cháng)虹CHD29168型號高清電視，畫(huà)面清晰、功能多，感謝長(cháng)虹，讓我們農民少花錢(qián)也能享受到高科技哦！”
　　眾所周知，“家電下鄉”是國家刺激農村消費、擴大內需的利國、利企、利民的重大政策。在當前各中標企業(yè)“家電下鄉”產(chǎn)品銷(xiāo)售正如火如荼的時(shí)刻，傳來(lái)這樣的質(zhì)疑：“下鄉”的產(chǎn)品是高端產(chǎn)品嗎？企業(yè)會(huì )不會(huì )借此銷(xiāo)售技術(shù)落后的低端產(chǎn)品？
　　據長(cháng)虹技術(shù)專(zhuān)家介紹，長(cháng)虹彩電中標產(chǎn)品圖像像素高、顯示清晰；動(dòng)態(tài)亮度、色度瞬態(tài)改善功能使動(dòng)態(tài)畫(huà)面更逼真、更富有立體感；針對農村消費設計防潮濕、防震動(dòng)、防漏電、寬電源、長(cháng)壽命、超強接受等特點(diǎn)，適合農村消費環(huán)境，獲得了農民朋友交口稱(chēng)贊。
　　顯然，作為一個(gè)占全國人口大多數的消費群體，一旦農村的家電消費像城市市場(chǎng)一樣熱了起來(lái)，市場(chǎng)規模將無(wú)可限量。
　　農村市場(chǎng)是一個(gè)顯而易見(jiàn)的大“蛋糕”，不過(guò)專(zhuān)家們認為，僅把擴張地點(diǎn)從城市改到農村，并不能真正改變整個(gè)行業(yè)的窘狀，對農村家電市場(chǎng)需求特點(diǎn)的把握成為進(jìn)軍農村市場(chǎng)的前提條件。