活潑可愛(ài)的毛絨福娃，金碧輝煌的“鳥(niǎo)巢”模型，古樸典雅的玉石中國印，當美國游客杰克步入北京街頭一家?jiàn)W運特許商店時(shí)，這些精致的奧運紀念品立刻讓他興奮不已：“這些東西代表著(zhù)中國人的另一種奧運激情，讓你無(wú)法拒絕�！�
　　和杰克抱有同感的來(lái)京游客不在少數。隨著(zhù)北京奧運會(huì )的臨近，專(zhuān)門(mén)為奧運會(huì )量身定做的數千種紀念品開(kāi)始迎來(lái)黃金銷(xiāo)售期，從而提升中國旅游商品市場(chǎng)的人氣。在北京王府井大街的新東安市場(chǎng)里，專(zhuān)門(mén)設立的奧運特許商店共有六大柜臺，從紀念幣、卡到紡織品，從陶瓷工藝品到手機鏈、場(chǎng)館模型，五花八門(mén)的奧運紀念品吸引了眾多中外游客的光顧。
　　一位來(lái)自福建的游客挑了一套好幾千元的金質(zhì)“鳥(niǎo)巢”模型，他得意地說(shuō)，這是所有奧運紀念品中最有意義的一個(gè)，“以前來(lái)北京總是為買(mǎi)什么禮物回去送人發(fā)愁，這次來(lái)我就沒(méi)有這種遺憾了”。
　　時(shí)近晚上8點(diǎn)，北京東長(cháng)安街上的一家?jiàn)W運紀念品旗艦店依然人頭攢動(dòng)。奧運柜臺占據了整座大樓的第一層。咨詢(xún)員表示，已經(jīng)有200多個(gè)特許經(jīng)營(yíng)商入駐，但不方便透露具體的銷(xiāo)售額。
　　這位咨詢(xún)員說(shuō)，目前來(lái)看，奧運紀念品的人氣日益高漲，“經(jīng)營(yíng)商還會(huì )更加頻繁地推出各自的最新產(chǎn)品。每到一些特殊紀念日，這里都是來(lái)?yè)屬彫F量發(fā)行紀念品的人�！�
　　中華民族文化促進(jìn)會(huì )旅游文化研究中心副主任張融參與了多種北京奧運會(huì )旅游紀念品的設計。他告訴記者，為北京奧運會(huì )量身定做的旅游紀念品有七八千種，由全國2000多家企業(yè)提供。
　　同時(shí)兼任上海新世界旅游紀念品有限公司總工藝師的張融分析，今年上半年是北京奧運紀念品的銷(xiāo)售高潮，“我們公司在上海的一家200平方米的奧運特許商品專(zhuān)賣(mài)店，現在一天的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)元了”。
　　奧運紀念品火熱銷(xiāo)售同時(shí)讓旅游業(yè)人士興奮，因為這為發(fā)展乏力的中國旅游商品市場(chǎng)注入了新動(dòng)力。北京第二外國語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院教授戴斌說(shuō)，在中國旅游市場(chǎng)六大要素中，旅游商品銷(xiāo)售占的比重低，長(cháng)期困擾市場(chǎng)發(fā)展，而奧運會(huì )舉辦將對這一環(huán)節產(chǎn)生前所未有的推動(dòng)力。
　　北京市旅游局副局長(cháng)顧曉園說(shuō)，旅游紀念品一直是中國旅游業(yè)的軟肋�！敖鼉赡晖鈬�游客來(lái)京的人均花費為1033美元，但其中大部分都花在了吃飯、住宿、門(mén)票和交通上面，真正用在購物上的花費在總消費額中不到20%，而發(fā)達國家一般都超過(guò)50%�！�
　　創(chuàng )意設計是中國旅游商品提升最缺乏的動(dòng)力。杰克認為，奧運紀念品與他在中國很多旅游景點(diǎn)碰到的商品完全不同，“它們不僅質(zhì)量上乘，而且很有創(chuàng )意”。他特別喜歡“鳥(niǎo)巢”模型，“這本身就是一件藝術(shù)品，已經(jīng)成為北京奧運會(huì )的象征，但中國人還把它變成了一個(gè)人人都能帶回家的旅游紀念品，這非常成功”。
　　“將奧運場(chǎng)館開(kāi)發(fā)成紀念品，是此次北京奧運紀念品開(kāi)發(fā)的一大成功突破，”戴斌說(shuō)。此外，利用奧運建設工程廢料開(kāi)發(fā)的紀念品也很多，說(shuō)明奧運紀念品開(kāi)發(fā)的設計創(chuàng )意已經(jīng)有很大提升。
　　戴斌說(shuō)，奧運期間大量外國游客來(lái)華觀(guān)光，他們具有旅游購物習慣，除了奧運紀念品，還會(huì )青睞中國各地文化類(lèi)和都市消費類(lèi)旅游商品。奧運紀念品熱銷(xiāo)，本身帶來(lái)了相當可觀(guān)的收入，但更重要的是改變了游客以往對中國旅游商品的印象，樹(shù)立了市場(chǎng)信心。
　　奧運會(huì )對中國旅游商品市場(chǎng)的影響還不止這些。奧運紀念品開(kāi)發(fā)為中國旅游商品市場(chǎng)培養了一批從設計、生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)隊伍，傳播了全新理念。中國工業(yè)設計協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)宋慰祖說(shuō)：“現在已經(jīng)有不少英國的設計公司通過(guò)我們物色國內的奧運特許生產(chǎn)商，準備為他們生產(chǎn)2012年倫敦奧運會(huì )的紀念品了�！�