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| 2008-04-09 記者:方燁 實(shí)習生:鄭騰川 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)總裁嚴旭日前接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，為了充分利用奧運贊助商身份帶來(lái)的品牌資源，應對目前生產(chǎn)成本上漲帶來(lái)的壓力，青島啤酒將在今年內整合旗下的品牌種類(lèi)，集中力量推廣“1+1”和“1+3”的主品牌，并以中高端產(chǎn)品搶占奧運啤酒市場(chǎng)。
據嚴旭介紹，自2005年8月青島啤酒獲得奧運贊助商資格至今，企業(yè)制定的一系列以“激情”為主線(xiàn)的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略已取得了初步成效，青島啤酒的品牌價(jià)值有大幅度提高。益索普(IPSOS)的跟蹤調研報告顯示，在奧運營(yíng)銷(xiāo)期間，消費者購買(mǎi)青島啤酒的意愿從54%上升到了75.7%，第一提及率增長(cháng)30%以上。今年青啤奧運營(yíng)銷(xiāo)的主題確定為“釋放激情”，目前已有20多輛“奧運大篷車(chē)”在全國進(jìn)行巡演，啤酒花園、啤酒節分會(huì )場(chǎng)、體驗中心等大型項目也將投入運行。
在奧運提升品牌價(jià)值的推動(dòng)下，青島啤酒將在今年5月前后調整產(chǎn)品定位，整合品牌資源，逐步消除地方性的子品牌，大力推廣主品牌與第二品牌(山水、漢斯、嶗山)。而針對競爭尤為激烈的北京市場(chǎng)，青島啤酒決定主推純生、歡動(dòng)和醇厚三款定價(jià)于6至10元間的中高端產(chǎn)品，變價(jià)格戰為價(jià)值戰，以品牌感召力搶占奧運啤酒市場(chǎng)。 |
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