剛剛結束的2008年北京車(chē)展，在展示汽車(chē)行業(yè)各自品牌文化和內涵的同時(shí)，也成為了各大廠(chǎng)商逐鹿奧運的主賽場(chǎng)。
　　在這屆車(chē)展上，很多汽車(chē)廠(chǎng)商都希望借力2008奧運會(huì )，對自己的車(chē)型和品牌進(jìn)行一次全方面的體育營(yíng)銷(xiāo)。凱迪拉克全新08款CTS代言人為劉翔，其廣告宣傳雖然只字未提“奧運”，但劉翔無(wú)疑將是北京奧運會(huì )最耀眼的明星。在車(chē)展上，最惹人的就是劉翔巨幅廣告牌，很酷很時(shí)尚，也很吸引觀(guān)眾的眼球。凱迪拉克展臺還推出了Q版劉翔和CTS模型，受到車(chē)展觀(guān)眾的喜愛(ài)。
　　同時(shí)，大眾汽車(chē)、南汽名爵、本田思域、吉利遠景等奧運版車(chē)型也都新鮮出爐。大多奧運版車(chē)型都是強調運動(dòng)和視聽(tīng)感受，增加配置，如電動(dòng)按摩座椅、DVD導航、衛星電視、車(chē)窗鍍烙等，在外觀(guān)上則增配汽車(chē)裙邊、運動(dòng)輪轂、尾翼等運動(dòng)元素感強的裝飾，使其和奧運會(huì )的體育概念相結合。奧運版車(chē)型雖然對某一個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)商全年的銷(xiāo)售量不會(huì )起太大作用，但對于汽車(chē)品牌的影響力還是頗有成效。

新能源汽車(chē)助力“科技奧運”

　　在全球能源緊缺，節能減排呼聲高漲的環(huán)境下，各大汽車(chē)廠(chǎng)家也紛紛致力于可替代能源的探索以及環(huán)保技術(shù)上的創(chuàng )新，并將北京車(chē)展視為展示汽車(chē)環(huán)�？萍嫉奈枧_。
　　為體現“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，實(shí)現“在奧運中心區等重點(diǎn)區域將實(shí)現零排放、主要公交線(xiàn)路實(shí)現低排放”的奧運承諾，奧運新能源汽車(chē)運營(yíng)部門(mén)已與汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家建立了聯(lián)系，開(kāi)展了相關(guān)技術(shù)準備工作，為新能源車(chē)輛按時(shí)投入試運行奠定基礎。
　　大眾汽車(chē)以“綠色”、“生態(tài)”為主題登陸本次車(chē)展，為倡導綠色奧運理念，不僅專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟“綠色科技車(chē)隊”展區，隆重展示其四款包括先進(jìn)發(fā)動(dòng)機驅動(dòng)、變速箱傳動(dòng)、清潔燃料能源等在內的綠色科技的環(huán)保車(chē)型，還向觀(guān)眾展示同樣表現環(huán)保主題的綠色生態(tài)服裝。
　　其他車(chē)商也借奧運主題推出了自己的混合動(dòng)力產(chǎn)品。除了奇瑞A3家族中多款強、弱并聯(lián)混合動(dòng)力車(chē)以外，搭載自主知識產(chǎn)權“ET—POWER”鐵動(dòng)力電池的比亞迪F6DM雙模電動(dòng)車(chē)，已經(jīng)明確在今年內上市。
　　據了解，在奧運會(huì )期間，包括奧運村、部分奧運場(chǎng)館在內3.8公里奧運核心區將實(shí)現尾氣零排放。在核心區工作的500多輛車(chē)，從小汽車(chē)到大吊車(chē)、工具車(chē)都使用電動(dòng)車(chē)，真正實(shí)現零排放。另外，北京有世界規模最大的4000多輛使用天然氣的公交車(chē)，幾百輛混合動(dòng)力汽車(chē)在靠近奧運場(chǎng)館的周邊行駛。

大眾“火炬接力車(chē)隊”賺眼球

　　在2008年5月4日至8月8日北京奧運會(huì )火炬中國境內傳遞期間，大眾汽車(chē)將提供959輛火炬接力車(chē)分別擔任火炬接力核心車(chē)隊中的先導車(chē)、指揮車(chē)、收尾車(chē)、車(chē)隊備用車(chē)，以及工作車(chē)，服務(wù)用車(chē)等重要職能，全程為北京奧運會(huì )火炬境內傳遞保駕護航。
　　在奧運會(huì )期間，大眾汽車(chē)將為北京提供約5000輛各種車(chē)型�；鹁娼恿�車(chē)隊將轉戰奧運圣火經(jīng)過(guò)的國內31個(gè)省、市、自治區的113個(gè)城市與地區，每天以平均低于每小時(shí)8公里的時(shí)速行駛8至10小時(shí)。上海大眾和一汽-大眾還將派出由200多名技術(shù)與售后人員全天24小時(shí)全程服務(wù)北京奧運會(huì )境內火炬接力。
　　大眾汽車(chē)集團(中國)奧林匹克市場(chǎng)總監潘慶在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，通過(guò)贊助北京2008年奧運會(huì )，大眾希望達到長(cháng)期、短期兩種效益。長(cháng)期來(lái)說(shuō)，希望通過(guò)贊助北京2008年奧運會(huì )能夠全面提升大眾汽車(chē)品牌、奧迪品牌在中國的品牌形象，同時(shí)提高公眾對斯柯達品牌的認知度，從而進(jìn)一步鞏固大眾汽車(chē)在中國汽車(chē)市場(chǎng)上的位置。

自主品牌另辟蹊徑

　　無(wú)論是汽車(chē)企業(yè)贊助奧運的合作伙伴，還是非奧運贊助汽車(chē)企業(yè)，奧運都是就是一次體育和汽車(chē)品牌形象宣傳結合的最好時(shí)機。東風(fēng)、奇瑞、江淮、黃海等本土汽車(chē)廠(chǎng)商也紛紛另辟蹊徑，從外圍借助奧運理念做足了營(yíng)銷(xiāo)功夫。
　　東風(fēng)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理黃剛表示，東風(fēng)汽車(chē)為北京奧運會(huì )提供了300臺東風(fēng)天錦，這些車(chē)主要用于奧運期間的市政環(huán)衛，包括收集垃圾，清掃路面等。
　　黃海汽車(chē)作為中國登山隊的惟一指定用車(chē)，將參加奧運圣火的珠峰傳遞。曙光汽車(chē)集團總經(jīng)理梁文利表示，中國登山隊將肩負奧運圣火珠峰傳遞的重任，黃海汽車(chē)贊助中國登山隊，也就是贊助了北京奧運會(huì )。
　　奇瑞推出的新一代小型車(chē)平臺五娃系列就以?shī)W運福娃為主題，該系列共有七款車(chē)型，臉譜以五娃為主線(xiàn)，每款車(chē)型的前大燈以及前臉設計都非常貼近五個(gè)福娃的臉譜相貌。
　　江淮汽車(chē)則組織了2008北京國際車(chē)展江淮瑞風(fēng)瑞鷹奧運場(chǎng)館試駕游，讓人們感受瑞鷹瑞風(fēng)魅力的同時(shí)，領(lǐng)略?shī)W運場(chǎng)館的風(fēng)采，巧妙地將奧運與江淮汽車(chē)聯(lián)系在了一起。