韓國巨星李準基和英皇一姐容祖兒在“北京apm新潮一族閃亮登場(chǎng)”活動(dòng)現場(chǎng)。

　　日前，北京新東安有限公司正式宣布，位于北京金街王府井大街的百年老字號——新東安商場(chǎng)更名為“北京apm”(過(guò)渡性名稱(chēng)為新東安廣場(chǎng))，同時(shí)推出了代表商場(chǎng)新形象的新潮一族卡通人物。在“活出apm，時(shí)尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場(chǎng)”活動(dòng)中，北京apm商場(chǎng)管理層解釋了新名稱(chēng)“北京apm”的含義，“apm”意為“am(早上)”到“pm(晚上)”，意味著(zhù)北京apm將適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，加重夜店的比重，以年輕時(shí)尚為主線(xiàn)，吸引更多的北京19至35歲的年輕消費群。

新潮卡通人物吸引時(shí)尚年輕人

　　“活出apm，時(shí)尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場(chǎng)”活動(dòng)中，主辦方還特意邀請了神秘嘉賓前來(lái)助興。隨著(zhù)舞臺神秘機關(guān)的開(kāi)啟，韓國巨星李準基和英皇一姐容祖兒一同亮相，引來(lái)不少觀(guān)眾的尖叫和歡呼，他們是專(zhuān)程為代表商場(chǎng)新形象的新潮一族卡通人物揭幕的。據悉，北京apm商場(chǎng)斥巨資專(zhuān)程邀請香港著(zhù)名設計師主筆設計了5位卡通人物，他們分別有著(zhù)自己的名字、性格和特點(diǎn)，他們有的時(shí)髦前衛，喜歡數碼產(chǎn)品；有的可愛(ài)新潮，追求與眾不同。無(wú)論是時(shí)尚的、運動(dòng)的，還是嘻哈的，每一個(gè)形象都可以在生活中找到原型。北京apm希望通過(guò)這5位卡通人物形象，與目標消費群建立更深層次的心靈溝通，使商場(chǎng)除了滿(mǎn)足消費者購物的需求以外，與消費者達到更多精神層面的共鳴。
　　李準基和容祖兒的出現將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。李準基用不太標準的普通話(huà)向大家問(wèn)好。在與主持人的交談中，他表示：“北京apm的時(shí)尚與朝氣令我印象深刻，感覺(jué)和韓國年輕人喜愛(ài)的商場(chǎng)差不多，我甚至都忘記了我是在北京�！比葑鎯簞t表示，在古老街道上的北京apm不僅給人以中西合璧的感覺(jué)，也體現了古典與現代的結合。兩位明星都表示，有機會(huì )會(huì )再到北京apm來(lái)，作為一名普通的消費者享受購物的樂(lè )趣。
　　北京apm總經(jīng)理蔡志強表示，吸引明星來(lái)商場(chǎng)參加活動(dòng)也是經(jīng)過(guò)一系列品牌優(yōu)化和重新定位后的北京apm的一大特色，他們希望通過(guò)頻繁舉辦的各類(lèi)文化推廣活動(dòng)，讓北京apm成為北京時(shí)尚年輕人購物、聚會(huì )、休閑、玩樂(lè )的首選地、聚集地。商場(chǎng)將適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，加重夜店的比重，以吸引更多的北京19至35歲的年輕消費群。

把握奧運商機投資逾3億

　　北京apm隸屬于新鴻基地產(chǎn)集團，新鴻基地產(chǎn)是香港商場(chǎng)物業(yè)最主要提供者之一。為把握內地經(jīng)濟和零售業(yè)高速發(fā)展及北京2008年奧運會(huì )的商機，北京 apm投資逾3億元人民幣進(jìn)行了大型翻新工程。翻新后的商場(chǎng)采用大幅玻璃幕墻，引進(jìn)天然光線(xiàn)，以營(yíng)造更寬敞的購物空間，并以凸顯商戶(hù)形象的設計為重點(diǎn)。為了迎接北京奧運會(huì )，北京apm還增設5部大型高清液晶電視屏幕，播放商場(chǎng)的推廣活動(dòng)及各類(lèi)節目等。
　　除了商場(chǎng)的形象和名稱(chēng)耳目一新外，北京apm正積極強化商戶(hù)組合，引進(jìn)更多全新的超級品牌和國際知名零售商，進(jìn)一步鞏固北京apm的領(lǐng)導地位。煥然一新的北京apm分為7層，內設商鋪160家，其中80%為新入駐的商戶(hù)，可提供9萬(wàn)平方米商場(chǎng)和4萬(wàn)平方米甲級寫(xiě)字樓。其商戶(hù)組合多元化，有高檔消費品、時(shí)裝、娛樂(lè )及餐飲等，并特設珠寶名表區，以獨立專(zhuān)門(mén)店形式云集國際名表和珠寶品牌。北京最早的多廳影院新東安影城經(jīng)過(guò)改造后，現已更名為百老匯新東安影城，在北京apm迎客。

眾多國際品牌云集北京apm

　　北京apm云集了各國的知名品牌，如時(shí)裝品牌：NikeBeijing、French Connection（I.T）、C&A、Aigle、摩根(Morgan)、埃斯普利特(Esprit)、維沙曼(Vero Moda)、CPU、G2000；珠寶及鐘表品牌：卡地亞(Cartier)、蕭邦(Chopard)、江詩(shī)丹頓(Vacheron Constantin)、萬(wàn)國表(IWC)、豪雅表(TAG Heuer)、名表城(Time City)、斯沃琪(Swatch)；餐飲品牌：哈根達斯(Haagen-Dazs)、必勝客、一茶一坐；數碼產(chǎn)品：三星、佳能、索尼專(zhuān)賣(mài)店；娛樂(lè )品牌：百老匯影城、世嘉游戲中心。
　　此外，北京apm有不少?lài)�際品牌是首次進(jìn)入中國，約占其整體品牌的15%，如NikeBeijing、寶璣表(Breguet)、可幼樂(lè )(Crayola)等。美國兒童文具品牌巨頭可幼樂(lè )產(chǎn)品占美國同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的90%，在 80多個(gè)國家出售�？捎讟�(lè )是全球孩子的色彩樂(lè )園，每年售出的蠟筆連接起來(lái)，可以繞地球6圈以上，備受全球美術(shù)老師及孩子的喜愛(ài)。北京apm還引入了眾多的特色餐廳，其中，來(lái)自新加坡的大食代就匯聚了亞洲各國的特色美食。2400平方米的大食代每日供應上千款特色美食，是北京地區面積最大、品種最全的一家大食代賣(mài)場(chǎng)。
　　首次進(jìn)入北京的品牌約占北京apm整體品牌的 30%，如C&A、CPU、哥倫比亞(Columbia)、怪誕城之夜(Nightmare Before Christmas)等。新東安商場(chǎng)還引進(jìn)了一些國際品牌的旗艦店，如NikeBeijing、C&A、道勝運動(dòng)城，其中，NikeBeijing就是耐克在亞洲最大的旗艦店。