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| 2008-05-14 本報實(shí)習生:韋夏怡 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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誰(shuí)也不曾想到“三星”會(huì )在20年間一躍成為世界一流的品牌，成為亞洲人的驕傲，成為奧運營(yíng)銷(xiāo)的典范。韓國三星公司的成功得益于奧運，成為奧林匹克TOP贊助商使其獲得了巨大的發(fā)展。
三星公司自1988年起開(kāi)始與奧運會(huì )結下了不解之緣，當年三星成為了漢城奧運會(huì )的全國贊助商；1997年三星取代摩托羅拉成為奧運TOP合作伙伴；1998年長(cháng)野冬季奧運會(huì )和2000年悉尼奧運會(huì )上，三星作為無(wú)線(xiàn)通訊設備的贊助商成為了奧運會(huì )的全球贊助商之一；在2004雅典奧運上，三星電子又一次被指定為無(wú)線(xiàn)通信設備領(lǐng)域的官方合作伙伴，在奧運期間，三星通過(guò)提供無(wú)線(xiàn)通信設備與技術(shù)，確保了2004雅典奧運組委會(huì )官員、媒體、志愿者之間更為方便的通信聯(lián)系，更重要的是，通過(guò)其數碼無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，使參加奧運會(huì )的選手以及喜愛(ài)奧運比賽的觀(guān)眾們共同享受了每一刻令人激動(dòng)的瞬間。
三星集團內部曾表示，三星在全球領(lǐng)域內的成功，80%的幫助來(lái)源于集團的奧運贊助身份和奧運營(yíng)銷(xiāo)策略。事實(shí)亦是如此，1988年漢城奧運會(huì )后，三星的英文標志SAMSUNG敲開(kāi)了世界級品牌大門(mén)；十年后三星取代摩托羅拉成為長(cháng)野冬季奧運會(huì )的TOP贊助伙伴，當時(shí)anycall手機的全年銷(xiāo)售量占全球市場(chǎng)份額的2.7%，排名第九；五年后anycall手機拿下市場(chǎng)份額的12%，排名第三，在美國市場(chǎng)上的銷(xiāo)售增長(cháng)高達311%。
三星公司在贊助2000年悉尼奧運會(huì )之后其三星的品牌認可度從5%上升至16.2%。悉尼奧運會(huì )結束后的第一年，通訊產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(cháng)了44%，從1998年的39億美元上升到1999年的52億美元。根據INTERBAND的品牌專(zhuān)家在2003年7月發(fā)表的報告，這一贊助活動(dòng)使三星在此后的兩年之內成為了世界上發(fā)展最快的品牌，極大地影響了三星的地位。僅僅三年，三星的品牌價(jià)值已經(jīng)從2001年的52億美元翻了一番，達到了2004年的108億美元。
在將近20年里，三星電子始終如一地對奧運會(huì )進(jìn)行廣泛的贊助和支持。體育能夠超越年齡、種族和性別的局限而將人們團結起來(lái)的精神在三星的企業(yè)哲學(xué)中得到了尤為強烈的體現并且成為了三星公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和溝通戰略的基石。三星不僅通過(guò)奧運贊助提升了主要國際市場(chǎng)的品牌度，而且人們展示了三星公司致力于成為富有社會(huì )責任感的企業(yè)公民以及促進(jìn)全球性友誼的決心。
2008年的北京奧運會(huì )上三星依然是無(wú)線(xiàn)通訊設備技術(shù)的全球贊助商。三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權桂賢曾表示三星的奧運戰略是綠色奧運、人文奧運、科技奧運。三星贊助了中國國家體操隊，同時(shí)邀請體操金牌獲得者劉璇成為三星的奧運大使；三星獲得了北京2008年奧運會(huì )選拔1500名火炬手以及火炬接力標志使用的權利；三星公司作為國際奧委會(huì )的惟一無(wú)線(xiàn)通訊合作伙伴，打造北京奧運會(huì )的無(wú)線(xiàn)奧運工程，注重于信息與通信的及時(shí)性和多樣性，通過(guò)運用高端手機以信息無(wú)線(xiàn)提供各種個(gè)性化的信息需求；三星還推出專(zhuān)門(mén)針對于北京奧運會(huì )的奧運手機，配備給奧組委工作人員、服務(wù)人員等相關(guān)人員使用�！叭钦谧龇e極的努力，全力支持北京2008年奧運會(huì )”
三星的崔志成先生表示。
2007年4月23日，三星公司在北京釣魚(yú)臺國賓館與國際奧林匹克委員會(huì )(國際奧委會(huì ))簽訂了贊助合同。根據新的合同，三星將在此后的8年期間向奧運會(huì )以及相關(guān)活動(dòng)提供官方贊助，其中包括2010年溫哥華冬季奧運會(huì )、2012年倫敦奧運會(huì )、2014年冬季奧運會(huì )和2016年夏季奧運會(huì )，三星的奧運緣仍在不斷延續著(zhù)。
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