[進(jìn)入北京奧運會(huì )專(zhuān)題]

　　僅僅擁有30多年歷史的Visa，奧運贊助史就長(cháng)達21年。自從1988年冬運會(huì )開(kāi)始，Visa就一直作為奧運會(huì )各種收入和與奧運會(huì )相關(guān)的交易的電子支付方式。Visa已贊助了10屆奧運會(huì )，這些奧運會(huì )分別在卡爾加里、漢城、阿爾貝維爾、巴塞羅那、利勒哈默爾、亞特蘭大、長(cháng)野、悉尼、鹽湖城和雅典舉行。
　　前Visa高級營(yíng)銷(xiāo)副總裁約翰·本內特回憶道：“1988年奧運會(huì )把我們推上了全球舞臺，讓我們獲得了成噸的信譽(yù)和聲望。我們是參賽選手之一，而美國運通丟掉了控球權”。從1985年國際奧委會(huì )首次推出第一期TOP計劃起，Visa就一直是其中的“固定”成員，而當時(shí)Visa在全球范圍內已經(jīng)建立了3倍于美國運通卡的網(wǎng)點(diǎn)，但卻沒(méi)有贏(yíng)得同樣的名聲。加入TOP計劃后，Visa的命運終于來(lái)了個(gè)大逆轉，品牌認知度增長(cháng)超過(guò)50%。
　　在奧運TOP贊助商中，Visa是第一個(gè)將奧運和旅游聯(lián)結起來(lái)的成員。Visa的這一創(chuàng )新模式就是：舉辦城市借助Visa對奧運的傳播來(lái)推廣自身，而Visa通過(guò)與主辦城市的合作，改善當地的支付環(huán)境，拓展其業(yè)務(wù)份額。每到一地，Visa就會(huì )同當地旅游局建立良好的合作伙伴關(guān)系，它的“針對性營(yíng)銷(xiāo)”以旅游為切入點(diǎn)，在奧運平臺上建立并宣傳主辦國家的旅游和投資品牌并在此過(guò)程中改善刷卡環(huán)境，實(shí)現主辦國與Visa的雙贏(yíng)。即便奧運會(huì )結束，也不會(huì )影響這樣的合作一直持續下去。Visa的這種運作模式在悉尼奧運會(huì )期間就獲得了巨大的成功。
　　目前，全世界有超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)特約商戶(hù)接受Visa卡，還有超過(guò)84萬(wàn)個(gè)ATM遍布世界各地，Visa的全球網(wǎng)絡(luò )讓您不論身在何處，都能方便地使用Visa卡。在亞太區，Visa國際組織有超過(guò)700個(gè)會(huì )員金融機構發(fā)行各種Visa支付工具，包括信用卡、借記卡、公司卡、商務(wù)卡及采購卡，這些產(chǎn)品給人們在消費時(shí)帶來(lái)安全、便利和可靠的感覺(jué)。截至2005年3月底，Visa在中國內地發(fā)行的Visa卡約540萬(wàn)張，自動(dòng)柜員機達17000臺，Visa在中國內地交易額達32億美元。
　　Visa的北京奧運戰略早在5年前就已啟動(dòng)。2003年底，Visa與中國國家旅游局簽署戰略合作協(xié)議，一方面在全球范圍內宣傳中國的旅游品牌；另一方面與國家旅游局及商戶(hù)合作，改善中國的刷卡環(huán)境。
　　Visa北京奧運戰略的另外一方面是推出Visa之隊，讓Visa從國際品牌演化成本地性品牌。實(shí)際上，早在1994年瑞典冬奧會(huì )上Visa就贊助了中國女子速滑隊，此后Visa多次為中國健兒提供贊助。針對北京奧運會(huì )，Visa贊助了國家女子曲棍球隊和4支中國水上運動(dòng)隊。
　　除了提供贊助，Visa的宣傳手段也是多樣化的。2006年“勝利中國、刷新夢(mèng)想”的冬奧會(huì )廣告被稱(chēng)為“Visa奧運在中國品牌廣告的面紗之戰”；Visa還做了奧運明星廣告，比如劉翔為小女孩刷卡買(mǎi)毛絨玩具的廣告；另外Visa的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還包括同其中國會(huì )員銀行發(fā)行奧運卡、在中國舉辦“Visa奧運暢想少兒繪畫(huà)大賽”等。
　　Visa目前與國際奧委會(huì )所簽訂的Visa作為惟一支付卡的合同將持續到2012年，其中包括2006年都靈冬奧會(huì )、2008年北京奧運會(huì )、2010年溫哥華冬奧會(huì )和2012年倫敦夏季奧運會(huì )。作為奧運會(huì )全球合作伙伴，Visa直到2012年都將是奧運會(huì )的惟一支付卡和官方支付服務(wù)提供商，Visa還將成為舉辦地所有與奧運會(huì )有關(guān)的正式交易中被受理的惟一支付卡品牌。