經(jīng)濟參考報

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)瞄準網(wǎng)絡(luò )電視

2008-05-22 田野來(lái)源:國際金融報

　　隨著(zhù)視頻類(lèi)網(wǎng)站的日益紅火，人們突然發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)上的汽車(chē)廣告越來(lái)越多，形式也不一而足。馬自達2、本田思域、東風(fēng)悅達起亞等汽車(chē)品牌紛紛試水網(wǎng)絡(luò )電視，在中國最大的網(wǎng)絡(luò )電視門(mén)戶(hù)悠視網(wǎng)（UUSee.com）上投放廣告；凱迪拉克、斯馬特美國公司等汽車(chē)品牌也正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )電視的手段吸引年輕消費者；寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳、路虎等先后推出了網(wǎng)絡(luò )電視頻道。這些汽車(chē)品牌制造商一起投入網(wǎng)絡(luò )電視的世界，將之視為一種新的營(yíng)銷(xiāo)選擇。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)終于站在了互聯(lián)網(wǎng)的起跳板上。
　　艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)根據Capgemini的一組數據發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為購車(chē)消費者獲取汽車(chē)信息最直接的渠道。在2006年，訪(fǎng)問(wèn)廠(chǎng)商網(wǎng)站、第三方信息網(wǎng)站、銷(xiāo)售商網(wǎng)站獲取購車(chē)信息的人已經(jīng)分別達到49%、45%和43%，這些數字在2007年繼續增長(cháng)，遠遠超過(guò)了平面媒體和電視等渠道。
　　為了更有效地把握市場(chǎng)行情以實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標，運用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體就更為重要了。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)縱身一躍，適時(shí)而動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )電視凸顯營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
　　5年前，互聯(lián)網(wǎng)研究人員提出“為消費者提供具有交互式特點(diǎn)的新型傳媒手段，補充或取代傳統媒體的歷史機會(huì )就擺在我們面前�！蹦壳�，網(wǎng)絡(luò )電視的迅猛發(fā)展正在進(jìn)一步驗證這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。
　　網(wǎng)絡(luò )電視的興起，在為用戶(hù)帶來(lái)內容豐富、更新及時(shí)、播放靈活的電視內容的同時(shí)，更為廣告主帶來(lái)了一個(gè)形式更加多樣化、效果更為集中、定位更加精準的傳播平臺。
　　以UUSee網(wǎng)絡(luò )電視為例，悠視網(wǎng)在今年4月份剛剛推出了全新的播放平臺。隨著(zhù)新客戶(hù)端的發(fā)布，悠視網(wǎng)提出的獨家營(yíng)銷(xiāo)理念——One Box Solution也得到了進(jìn)一步的深化，形成了以播放頁(yè)包框為中心的深度滲透、以產(chǎn)品分類(lèi)為主線(xiàn)的泛專(zhuān)題互聯(lián)、以媒體庫和搜索視頻為線(xiàn)索的有效補充，進(jìn)而確立了更強大、更互動(dòng)、更顯著(zhù)的傳播理念。
　　從文字、聲音、圖像到今天的網(wǎng)絡(luò )電視，受眾在扮演著(zhù)不同的角色。營(yíng)銷(xiāo)的目的就是將這些受眾轉換為自己的資源。網(wǎng)絡(luò )電視就是要把網(wǎng)民轉換成企業(yè)的消費者。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的這一躍將會(huì )具有革命性的意義。
　　艾瑞咨詢(xún)日前發(fā)布的數據顯示，截至2007年底，中國網(wǎng)民的數量已達到2.1億人，其中網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達到1.7億人，占全部網(wǎng)民總數的81%。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的力量越來(lái)越大，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò )電視能轉換到的資源也越來(lái)越多。
　　對于網(wǎng)絡(luò )電視這樣一個(gè)新興的營(yíng)銷(xiāo)載體來(lái)說(shuō)，汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在經(jīng)過(guò)了初期的試探之后，開(kāi)始嘗到了甜頭�？梢灶A見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的背景下，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電視的傳播優(yōu)勢更加突出，會(huì )有更多的汽車(chē)企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò )電視平臺，繼而掀起一股網(wǎng)絡(luò )電視平臺上的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴。