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| 2008-05-29 傅光云 來(lái)源:國際金融報 |
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“投入100萬(wàn)套特價(jià)空調，大幅降價(jià)20%至30%�！碧K寧電器日前拿出了其為期3周的第十八屆全國空調節的最大節目。蘇寧電器表示，這可能成為空調行業(yè)惟一一次大弧度的價(jià)格“波谷”，因為此前空調長(cháng)期漲價(jià)預期成為行業(yè)“共識”。
2005年以來(lái)，中國空調市場(chǎng)連續3年價(jià)格上漲，為何現在價(jià)格“跳水”？蘇寧電器表示，三大因素導致空調價(jià)格下降：人民幣升值影響空調出口，庫存壓力劇增；2008冷凍年度啟動(dòng)階段勢頭放緩，內銷(xiāo)受挫；能效門(mén)檻升級懸疑，考驗3級以下巨量庫存。
中華商務(wù)網(wǎng)一季度統計數據顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機、原材料成本上升等因素影響，我國空調出口增速下滑。1月至2月，我國空調出口美國109.7萬(wàn)套，占全部出口市場(chǎng)的23.67%，比去年同期下降32%。而3月全國空調出口量554萬(wàn)臺，同比下降2%。雖然對其他市場(chǎng)的出口量增長(cháng)明顯，如對意大利、俄羅斯、烏克蘭的出口有一定增長(cháng)，但由于這部分地區市場(chǎng)總量較小，不能改變空調整體出口下滑的事實(shí)，這直接導致出口比例較高的部分國內空調品牌面臨更巨大的庫存壓力。
蘇寧電器空調事業(yè)部總經(jīng)理程飛介紹，3月底空調在庫量達到1129.8萬(wàn)臺，為近年來(lái)最高水平，4月底空調庫存量預計達到1300萬(wàn)套以上，壓力進(jìn)一步加大。
程飛表示，市場(chǎng)實(shí)際需求并不如預期樂(lè )觀(guān)，一季度的超常規增長(cháng)透支了二季度的銷(xiāo)售。據各大空調廠(chǎng)家反饋情況來(lái)看，二季度以來(lái)，空調出貨同比去年出現了一定程度的負增長(cháng)，內銷(xiāo)受挫也導致庫存高位蓄水，接近危機警戒線(xiàn)。
“能效門(mén)檻升級也是空調廠(chǎng)家必須面對的問(wèn)題�！背田w表示，當前行業(yè)有消息稱(chēng)，2009年國家有可能提升能效門(mén)檻，空調能效標準將從現行的2.6提升至
3.2，跳升三級。目前，中國家電協(xié)會(huì )已向國家發(fā)改委和中國標準化委員會(huì )提交一份書(shū)面意見(jiàn)，建議空調的能效門(mén)檻明年先提至3.0（等于現在的三級）。他認為，目前國內空調市場(chǎng)上80％以上的定速空調產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國庫存的4級和5級能效空調多達1000萬(wàn)臺，如果明年實(shí)行新的能效標準，那么將至少有1800萬(wàn)臺的4級和5級能效空調庫存需在2008年消化。要想避免這一“剪刀差”帶來(lái)的損失，各大空調品牌必須跑贏(yíng)這場(chǎng)“生死大戰”。
程飛表示，“五一”黃金周期間，各大主要空調品牌不但沒(méi)有漲價(jià)，反而以各種促銷(xiāo)手段“隱形甩貨”，正好表明了這一點(diǎn)。如格力在華中等區域大面積推出
1399元的1P機，美的也針對性地推出大量相同價(jià)格的相似機型。但即便如此，格力、美的依然沒(méi)有達到預期的銷(xiāo)售效果，實(shí)現積壓庫存的釋放，反而還進(jìn)一步惡化了二、三線(xiàn)陣營(yíng)空調品牌的生存環(huán)境，使得這些品牌的庫存壓力更大。這也迫使空調廠(chǎng)商開(kāi)始重新分析市場(chǎng)定位、調整市場(chǎng)策略，回到價(jià)格戰的老套路。 |
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