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| 2008-06-05 傅光云 來(lái)源:國際金融報 |
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“不同于清明節假期，由蘇寧等渠道代表主導促銷(xiāo)攻勢，近期，格外看重端午商機的家電業(yè)制造巨頭們顯得非常主動(dòng)，其中最迫不及待的就是空調、冰洗產(chǎn)品線(xiàn)的工廠(chǎng)�！碧K寧電器副總裁凌國勝告訴記者，在清明節期間呈觀(guān)望態(tài)度的許多廠(chǎng)商，因為缺乏促銷(xiāo)舉措而丟掉了不少份額，現在他們都蓄勢待發(fā)，準備在即將到來(lái)的端午黃金周進(jìn)行大力促銷(xiāo)活動(dòng)，以降低庫存。
據悉，海爾、松下、三星等品牌已經(jīng)率先動(dòng)作，針對端午節投入的促銷(xiāo)資源比清明節多出3倍至4倍。其他品牌也紛紛推出端午節銷(xiāo)售計劃。凌國勝表示，端午節將發(fā)生的家電價(jià)格大戰激烈程度不會(huì )亞于“五一”黃金周。
“五一”前，凌國勝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)就曾表示，“五一”黃金周假期7改3，勢必導致電器、百貨類(lèi)商品消費的“前移后掛”現象，即消費向節前和節后分流。目前家電的舉動(dòng)證明他此前的斷言。
“上海蘇寧上周銷(xiāo)售數據顯示，空調、冰箱兩類(lèi)產(chǎn)品在全品類(lèi)中銷(xiāo)售占比接近50%。遠遠超過(guò)全年35%的平均占比結構�！绷鑷鴦俳榻B，入夏以來(lái)，傳統家電銷(xiāo)售增長(cháng)明顯，在高溫天剛性需求和假日促銷(xiāo)雙重因素的刺激下，端午節期間，夏令電器有望占據家電總消費的60%。
為了奪取市場(chǎng)份額，降價(jià)成家電業(yè)銷(xiāo)售的最有效武器。在市場(chǎng)競爭激烈的洗牌形勢面前，各大白色家電企業(yè)紛紛調整其市場(chǎng)戰略。之前三年連續漲價(jià)的空調行業(yè)，不堪高庫存風(fēng)險，目前紛紛降價(jià)，使得整個(gè)空調產(chǎn)品線(xiàn)價(jià)格下降一成多。今年曾兩度漲價(jià)、第一季度價(jià)格堅挺的冰箱、洗衣機產(chǎn)品，也出現了價(jià)格松動(dòng)跡象，在部分品牌連續提價(jià)導致的規模、利潤雙停滯的情況下，許多廠(chǎng)家已經(jīng)轉向薄利多銷(xiāo)的思路。
蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)負責人認為，本次端午節假期將成為冰箱價(jià)格嘩變的分水嶺，步空調后塵。該人士分析，在品牌影響拉動(dòng)不力的情況下，家電廠(chǎng)家跟風(fēng)漲價(jià)已經(jīng)成為騎虎難下的局勢，由二、三線(xiàn)品牌謀求“以量取勝”引發(fā)的價(jià)格戰，將以本次端午節為契機挑起規�；慕祪r(jià)行為。 |
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