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7月11日至9月17日，北京將對機場(chǎng)、車(chē)站、主要道路及奧運場(chǎng)館周邊等主要地區實(shí)行廣告控制。6月3日，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳鋒表示，上述地區的廣告主要用于城市、奧運及奧運贊助企業(yè)的宣傳。
根據國際奧委會(huì )規定，主辦城市申辦時(shí)須承諾，其戶(hù)外廣告主要用于宣傳城市和奧運贊助商。因此，預計從7月11日至9月17日(殘奧會(huì )結束)，北京市將對主要地區實(shí)行嚴格的廣告控制。
陳鋒介紹，屆時(shí)機場(chǎng)、通向市區的主要道路、市區主要路線(xiàn)如環(huán)路、廣場(chǎng)、火車(chē)站、車(chē)體、站臺廣告、通往奧運場(chǎng)館的地鐵廣告以及場(chǎng)館周邊，都要重新安排廣告。
除了用于宣傳城市和奧運外，實(shí)施廣告控制也是為了識別和明確贊助企業(yè)，并用于贊助企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，贊助企業(yè)可購買(mǎi)這些廣告位置用于宣傳。
陳峰說(shuō)，北京奧運贊助商為北京奧運會(huì )提供了必要的財力支持，作為回報，這些企業(yè)依法享有進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的權利。
另外，8月1日至27日，未經(jīng)授權和批準而使用本屆奧運會(huì )參賽運動(dòng)員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應暫�？�，奧運標志性比賽場(chǎng)館形象的使用，也應取得權利人的許可。
中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊洪豐表示，國內法律上目前對隱性市場(chǎng)沒(méi)有明確規定，中國廣告協(xié)會(huì )和北京奧組委只能號召全行業(yè)從自律的角度做出一個(gè)倡議。
為確保倡議實(shí)行，陳鋒表示，根據國際奧委會(huì )規定，運動(dòng)員、教練員參加比賽，需書(shū)面承諾其形象在比賽時(shí)未經(jīng)批準不得作為商業(yè)使用，這就確保其他商業(yè)機構無(wú)權使用他們的形象�！皬姆山嵌戎v，如商業(yè)機構使用其形象，則構成了違反肖像權的規定�！�
另?yè)䦂蟮�，非奧運贊助企業(yè)的標志服裝如被觀(guān)眾群體穿入場(chǎng)館，將一律被帶有奧運會(huì )標志的不干膠貼封。北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳鋒表示，北京奧運會(huì )賽場(chǎng)內將限制觀(guān)眾通過(guò)服裝、飲料等進(jìn)行群體性廣告活動(dòng)。
據介紹，目前已有一些非奧運贊助企業(yè)利用火炬形象做廣告，用奧運門(mén)票促銷(xiāo)，或舉辦奧運名頭的活動(dòng)，包括非奧運贊助企業(yè)在為報道奧運會(huì )的媒體提供服裝贊助時(shí)，也對其品牌進(jìn)行了展現，這些行為都屬于隱性市場(chǎng)行為。
北京奧運會(huì )期間，群體性觀(guān)眾穿同樣服裝或喝某品牌飲料也是不允許的。即便是為奧運贊助商做廣告也將被禁止，因為不符合“清潔場(chǎng)館”原則。
但多少人參與將被視為群體性活動(dòng)？陳鋒沒(méi)有透露。他表示，奧運門(mén)票上將注明觀(guān)眾應遵守的相關(guān)規定。場(chǎng)館內有專(zhuān)人負責檢查，所有飲料都禁止帶入場(chǎng)館，觀(guān)眾可以在場(chǎng)館內購買(mǎi)飲料。如有非贊助企業(yè)的服裝已穿進(jìn)場(chǎng)館，會(huì )用帶有奧運會(huì )標志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標志上。
陳鋒表示，發(fā)現上述情況，如溝通無(wú)效，被認定侵權的，將通過(guò)工商部門(mén)追究其侵權責任；如不構成侵權，不排除通過(guò)新聞媒體曝光批評這種做法。
(摘自6月4日《新京報》) |