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[進(jìn)入北京奧運會(huì )專(zhuān)題]
自松下電器1988年第一次贊助奧運會(huì )以來(lái)，至今已經(jīng)有20年的歷史，松下電器公司作為國際奧委會(huì )的TOP贊助商，為奧林匹克事業(yè)作出了杰出的貢獻，獲得了廣泛贊譽(yù)。
TOP計劃是指：全球的企業(yè)按照不同的類(lèi)別，以在技術(shù)、資金方面支持奧林匹克運動(dòng)為目的并提供贊助的計劃。這項計劃自1988年卡爾加里冬季奧運會(huì )和漢城夏季奧運會(huì )開(kāi)始實(shí)施。TOP計劃對于各國、地區奧林匹克委員會(huì )和選手及參加隊伍等全部的奧林匹克活動(dòng)也提供支持。
松下電器從計劃一開(kāi)始就已積極參與其中。而從嚴格意義上講，雙方的合作伙伴關(guān)系源于1984年的洛杉磯。在松下公司的歷史記載中，洛杉磯奧運會(huì )前“無(wú)意中”被國際奧委會(huì )選中為合作伙伴，被認為是該公司參與奧運會(huì )的“歷史轉折點(diǎn)”。
“因為各種原因，當時(shí)全世界沒(méi)有任何一家電器廠(chǎng)商能夠為洛杉磯奧運會(huì )主場(chǎng)館提供視頻和音頻的整體解決方案，但恰巧松下在洛杉磯有一家經(jīng)營(yíng)品種齊全的分店�！彼上码娖鲓W運推進(jìn)室室長(cháng)林卓一曾回憶道，“于是主辦方找到我們并邀請我們參加合作，后來(lái)洛杉磯奧運會(huì )大獲成功，奧運會(huì )也從此走上由虧轉盈的發(fā)展道路，松下和國際奧委會(huì )的合作關(guān)系也就一直持續下來(lái)�！�
1984年洛杉磯奧運會(huì )成功之后，國際奧委會(huì )于次年萌發(fā)了整合贊助商資源，開(kāi)發(fā)少量、高價(jià)的TOP計劃的構想：限定贊助商數量，但提高贊助數額。松下因為成功贊助洛杉磯奧運會(huì )而接受邀請，兩年后又簽下了卡爾加里冬奧會(huì )和漢城夏季奧運會(huì )的贊助協(xié)議。從此，松下電器就與可口可樂(lè )、歐米茄一起成為T(mén)OP計劃的始創(chuàng )者并一直把TOP身份保持至今。這種創(chuàng )新的體育營(yíng)銷(xiāo)形式對后來(lái)世界范圍內的體育營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生了極大影響。
2007年9月，松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì )社與國際奧委會(huì )簽下了第六期的TOP合作伙伴協(xié)議，將其奧運TOP贊助商身份延續到了2016年。在簽字儀式上，作為東道主和見(jiàn)證人的第29屆奧運會(huì )組委會(huì )主席、北京市市長(cháng)劉淇表示，近代奧林匹克運動(dòng)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)像松下電器公司這樣的國際知名企業(yè)在技術(shù)、資金等各個(gè)方面的大力支持。
松下十分重視其北京奧運的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。針對2008年北京奧運會(huì )，松下電器早在2006年便提出了贊助奧運會(huì )的口號“激情共享”，即通過(guò)高清廣播設備將場(chǎng)館現場(chǎng)與家庭連接起來(lái)，從而將比賽的激情傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)。緊接著(zhù)，松下電器又提出了全新的宣傳口號，即“Panasonic以高清技術(shù)支持北京奧運會(huì )”以及“中國健兒加油”�！拔覀円ㄟ^(guò)2008年北京奧運會(huì )，提高‘松下電器’品牌的知名度，讓消費者都認識Panasonic這個(gè)標識”，松下電器奧運推進(jìn)室室長(cháng)林卓一曾表示。北京奧運會(huì )給松下提供了難得的機會(huì )，因為它將是奧運史上第一次全部使用高清技術(shù)轉播的盛會(huì )。
據了解，松下奧運會(huì )期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要選擇在主辦城市展開(kāi)。首先是向奧運會(huì )上云集的全球各大電視臺推銷(xiāo)廣播電視設備；其次是加強與全球媒體的溝通，為松下做間接的品牌宣傳�！皧W運會(huì )期間，我們也將在觀(guān)眾互動(dòng)區設置大屏幕，與場(chǎng)外公眾共享奧運賽場(chǎng)氣氛�？傊�，奧運會(huì )是我們最好的展示機會(huì )�！绷肿恳辉硎�。
一句“中國健兒加油”表達了松下電器對中國、對中國國家隊以及中國所有體育愛(ài)好者的祝愿。相信松下會(huì )在北京奧運會(huì )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中取得豐碩成果，繼續書(shū)寫(xiě)它奧運TOP贊助商的神話(huà)。 |