[進(jìn)入北京奧運會(huì )專(zhuān)題]

　　本報訊  作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)和北京2008年奧運會(huì )合作伙伴，國家電網(wǎng)公司日前突破常規做品牌，探索出了一條“讓企業(yè)有思想，讓思想能傳播”的品牌建設新路。

提升高度

　　高度決定視野，戰略決定未來(lái)。企業(yè)站在什么高度看世界，直接決定了企業(yè)的發(fā)展視野，而視野決定了企業(yè)的未來(lái)。作為國資委直屬大型央企，“全面履行社會(huì )責任”一直是國家電網(wǎng)公司的核心價(jià)值觀(guān)。隨著(zhù)奧運工作的開(kāi)展和相關(guān)理論探索的加深，2008年國家電網(wǎng)公司首倡“奧運社會(huì )責任”理念，這也是國家電網(wǎng)品牌核心價(jià)值“全面履行社會(huì )責任”在奧運平臺上的體現和拓展。
　　中國著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家胥和平評價(jià)，“奧運社會(huì )責任是里程碑式的貢獻�！� 事實(shí)上，繼1984年洛杉磯“奧運經(jīng)濟”和1988年漢城“國家公關(guān)”之后，“奧運社會(huì )責任”理念的明確提出促使人們重視奧運會(huì )的原始價(jià)值和社會(huì )責任功能，在奧運發(fā)展史具有里程碑式的貢獻。

轉變角度

　　從不同角度、不同側面去看事或人，往往會(huì )有截然不同的感受和認識，對于企業(yè)的品牌建設同樣如此。企業(yè)在轉型期更應該關(guān)注外部環(huán)境的變化，以及對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行解析，需要企業(yè)基于價(jià)值鏈提升整體的競爭能力。
　　經(jīng)過(guò)兩年多的探索，國家電網(wǎng)公司確定了“公益營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、體驗營(yíng)銷(xiāo)與奧運工作有機融合的整合型奧運公益營(yíng)銷(xiāo)之路”。
　　“責任企業(yè)·和諧世界”奧運社會(huì )責任大會(huì )、“國家電網(wǎng)杯‘同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想’全球華人迎奧運征文 ”活動(dòng)等一系列“奧運社會(huì )責任”理念統帥下的國家電網(wǎng)公司奧運營(yíng)銷(xiāo)工作就此展開(kāi)，讓國家電網(wǎng)公司的營(yíng)銷(xiāo)之路亮點(diǎn)不斷，一條符合自身特色的“整合型奧運公益營(yíng)銷(xiāo)”之路走得越發(fā)穩健。

把握尺度

　　做任何事情，只有能恰當把握好尺度，才能事半功倍。奧運營(yíng)銷(xiāo)并不是單純的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)，奧運戰略必須服從和服務(wù)于品牌戰略和企業(yè)發(fā)展戰略。
　　國家電網(wǎng)公司認為，奧運營(yíng)銷(xiāo)是服從和服務(wù)于企業(yè)發(fā)展戰略和品牌戰略的階段性工作。國家電網(wǎng)公司的奧運營(yíng)銷(xiāo)，是在奧運社會(huì )責任統率下的奧運營(yíng)銷(xiāo)，這也與國家電網(wǎng)公司品牌“全面面履行社會(huì )責任”的核心價(jià)值觀(guān)一脈相承。國家電網(wǎng)公司希望為奧運社會(huì )責任主體搭建一個(gè)共同的平臺，為奧林匹克運動(dòng)和國際社會(huì )責任運動(dòng)、為和諧社會(huì )和和諧世界建設貢獻力量。