經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展，奧運會(huì )不僅在運動(dòng)場(chǎng)上賽出了一個(gè)個(gè)世界冠軍，也在經(jīng)濟領(lǐng)域催生了一個(gè)個(gè)世界級名牌企業(yè)。通過(guò)2008年北京奧運會(huì )的舉辦脫穎而出，打造世界級名牌，這不僅是中國企業(yè)的夢(mèng)想，更是中國企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)。

難得的機遇

　　第29屆奧運會(huì )的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計劃始于2003年9月1日。但在此之前，有眼光的中國優(yōu)秀企業(yè)早已在為這個(gè)夢(mèng)想而拼搏�！霸诒本┦猩贽k奧運會(huì )時(shí)，燕京集團就啟動(dòng)了支持申辦的一系列工作。當北京市申辦成功時(shí)，燕京集團主動(dòng)找到北京奧組委相關(guān)部門(mén)，希望成為奧運會(huì )贊助商�！毖嗑┢【萍瘓F董事長(cháng)李福成說(shuō)。
　　經(jīng)過(guò)北京奧組委嚴格的評審和國際奧委會(huì )批準，2005年8月燕京啤酒和北京奧組委簽約，正式成為北京奧運會(huì )贊助商�！斑@是燕京品牌提升的好機會(huì )�！崩罡３稍诤灱s儀式上表示，燕京啤酒集團將充分利用這一難得的機遇，把燕京這一中國自主品牌打造得更加閃亮。
　　據介紹，在北京奧運會(huì )的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，北京奧組委按照北京申辦成功后同國際奧委會(huì )簽訂的《舉辦城市合同》和國際奧委會(huì )的相關(guān)規定進(jìn)行，同時(shí)積極為我國企業(yè)借助奧運會(huì )提升品牌價(jià)值創(chuàng )造機會(huì )，一大批國內各行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)加入了北京奧運會(huì )贊助商的行列：
　　聯(lián)想集團成為國際奧委會(huì )TOP合作伙伴，中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石油、中國石化、中國航空等大型國有企業(yè)加入北京奧運會(huì )的合作伙伴行列。海爾電器、伊利集團、青島啤酒、燕京啤酒等國內優(yōu)秀企業(yè)陸續成為北京奧運會(huì )的贊助商。而在北京奧運會(huì )獨家供應商和供應商的行列中，長(cháng)城葡萄酒、金龍魚(yú)、貝發(fā)文具、思念食品、水晶石科技、泰山集團等自主品牌更是超過(guò)半數。
　　北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(cháng)袁斌表示，成為2008年奧運會(huì )贊助商，將是中國企業(yè)走向世界一個(gè)不可多得的良機�！八鼈儗⒃陉P(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和自主產(chǎn)品品牌�！�

實(shí)力的躍升

　　7月9日晚，美國《財富》雜志網(wǎng)站公布了2008年度世界500強企業(yè)排行榜，聯(lián)想集團位列第499位。這是聯(lián)想首次進(jìn)入世界500強。
　　“能夠躋身世界500強，這說(shuō)明了聯(lián)想國際化策略的成功，同時(shí)也得益于我們的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略�！甭�(lián)想集團董事長(cháng)楊元慶說(shuō)，“作為奧運TOP，聯(lián)想通過(guò)贊助奧運會(huì )，不斷擴大品牌影響力，在全球范圍內帶來(lái)了銷(xiāo)售量的直接提升，進(jìn)而增強了公司實(shí)力�！�
　　對于國內企業(yè)而言，能成為奧運會(huì )贊助商并非易事�！凹热荒玫竭@張入場(chǎng)券，我們就要利用好這一契機提升自己�！币晾�集團董事長(cháng)潘剛認為。
　　據介紹，自從伊利集團正式成為北京2008年奧運會(huì )的獨家乳制品贊助商后，為達到世界最高的品質(zhì)標準，伊利從公司整體的管理運營(yíng)到質(zhì)量控制進(jìn)行了全方位的鍛造和提升，目前已實(shí)現了產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)戰略升級�！�2007年我們高附加值、高科技含量的產(chǎn)品業(yè)已超過(guò)伊利業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結構，當年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入193.6億元�！�

品牌的超越

　　奧運會(huì )對企業(yè)品牌快速提升的效果不言而喻。韓國三星從名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)迅速成長(cháng)為跨國巨頭；美國耐克通過(guò)參與美國洛杉磯奧運會(huì )，一躍成為世界著(zhù)名品牌。一個(gè)個(gè)奧運營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典故事，吸引著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)提出并實(shí)施自己的奧運戰略。
　　“利用北京奧運會(huì )合作伙伴這一身份展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)想不僅為聯(lián)想品牌注入了新的內涵，而且在提高聯(lián)想全球知名度的同時(shí)，進(jìn)一步提升了聯(lián)想品牌的美譽(yù)度�！睏钤獞c說(shuō)。
　　加盟北京奧運會(huì )也極大地提升了伊利的品牌價(jià)值。據今年6月2日世界權威品牌價(jià)值評估機構世界品牌實(shí)驗室公布的“2008年中國500最具價(jià)值品牌”評選結果顯示，伊利集團的品牌價(jià)值已由去年的167.29億元升至201.35億元，連續四年蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。

(摘自7月28日《經(jīng)濟日報》)