連日來(lái)，夜幕下的奧林匹克公園熒光束束，包括強生、大眾、通用電器在內的許多北京奧運會(huì )合作伙伴企業(yè)在奧林匹克公園的公共區內各自加緊打造自己的展示間，用五顏六色的裝飾迎接奧運會(huì )的到來(lái)。圖為通用電氣公司的展示間。新華社記者 張鐸 攝

　　2008北京奧運會(huì )不僅僅是體育盛會(huì )，也已成了中國有史以來(lái)最大的經(jīng)濟綜合事件。眾多的奧運贊助企業(yè)、供應商正是分享這一超大“蛋糕”的市場(chǎng)主體之一。根據北京市發(fā)改委奧運經(jīng)濟高級顧問(wèn)黃為曾的預測，北京奧運會(huì )經(jīng)濟“蛋糕”價(jià)值將在18000億到20000億人民幣之間。

“名”“利”雙收的大型贊助商

　　本屆奧運會(huì )共有63家贊助企業(yè)，它們分為奧運合作伙伴，其中包括“全球合作伙伴”(即TOP贊助商)和“國內合作伙伴”；奧運會(huì )贊助商；奧運會(huì )供應商，其中又分“獨家供應商”和“供應商”兩種。根據估計，不論哪類(lèi)贊助企業(yè)，都要為奧運“撒錢(qián)無(wú)數”，但是已有很多企業(yè)表示，通過(guò)贊助已達到了“名”和“利”的雙豐收。
　　花費了6500萬(wàn)美元成為中國首家“國際奧委會(huì )全球合作伙伴”的聯(lián)想集團，其知名度通過(guò)奧運得到了再一次的提升。聯(lián)想集團董事會(huì )主席楊元慶表示，過(guò)去幾年間，國際奧委會(huì )全球合作伙伴贊助計劃對于提升聯(lián)想在中國以外地區的品牌知名度作用非常大，完全達到了預期目標。據聯(lián)想集團提供的資料顯示，通過(guò)3年多的奧運營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)想在中國市場(chǎng)上的知名度上升了15個(gè)百分點(diǎn)，美譽(yù)度上升了19個(gè)百分點(diǎn)；在英國、澳大利亞等海外市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度也同樣大幅提升。另根據中國品牌研究院提供的數據，在常規年份，聯(lián)想品牌美譽(yù)度的增幅約為20%。而借力北京奧運會(huì )展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)想確實(shí)獲得了較好的回報，2007年至2008年間品牌美譽(yù)度增幅達到54.79%，成了少數幾個(gè)成功者之一。
　　聯(lián)想通過(guò)奧運全球合作伙伴的身份使自己在國外的知名度大大提高，而世界物流業(yè)巨頭UPS(美國聯(lián)合包裹運送服務(wù)公司)則以“奧運贊助商”的身份提高了其品牌在中國民眾中的認知度。幾年前，也許很多中國人不知道UPS的主營(yíng)業(yè)務(wù)是快遞服務(wù)，但是根據第三方調查機構的最新調查結果，目前中國民眾對UPS品牌的認知度已經(jīng)由2006年的15%迅速提升到近50%，UPS在中國的業(yè)績(jì)每年都有兩位數的增長(cháng)。
　　作為“北京奧運會(huì )合作伙伴”，中國銀行已經(jīng)宣布其“大受其益”。中國銀行行長(cháng)李禮輝日前曾公開(kāi)向媒體表示，“中行通過(guò)這幾年對奧運權益的運用和奧運市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)收回了全部的贊助成本�！倍�中行奧運辦主任徐辰稱(chēng)這還不包括其品牌價(jià)值的提升。
　　早在兩年多前，中行聯(lián)合信用卡巨頭、也是奧運會(huì )全球合作伙伴之一的Visa面向全球發(fā)行北京奧運主題的“中銀Visa奧運信用卡”。據徐辰介紹，單是發(fā)行“中銀Visa奧運信用卡”，靠特約商戶(hù)刷卡以及收取信用卡年費等，收益就非�？捎^(guān)。目前中行已經(jīng)發(fā)行奧運信用卡超過(guò)200萬(wàn)張。徐辰說(shuō)，“我們推出的奧運存折和奧運存單的資金沉淀會(huì )為銀行創(chuàng )造利差收入，其他一些奧運主題產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也為我們創(chuàng )造了直接的收入�！�

開(kāi)拓國際市場(chǎng)事半功倍

　　北京奧運贊助企業(yè)中有一類(lèi)是奧運會(huì )供應商，其中又分為獨家供應商和供應商。獨家供應商是指在同一產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別內的惟一贊助企業(yè)，享有產(chǎn)品類(lèi)別的排他性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權。供應商，是指在同一產(chǎn)品、服務(wù)類(lèi)別內有兩家以上的贊助企業(yè)，共同享有產(chǎn)品類(lèi)別的排他性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權。
　　據悉，北京奧組委供應商計劃開(kāi)發(fā)涉及的行業(yè)包括：票務(wù)服務(wù)、建材、報刊雜志、辦公設備、紙制品、家具、燃氣具、文具、出版印刷服務(wù)、方便食品、巧克力制品、糖果、葡萄酒、輪胎、語(yǔ)言培訓服務(wù)、體育設備、健身器材等。這其中包括夢(mèng)娜、金龍魚(yú)、奧康、亞都等在中國已經(jīng)有些名氣、但尚未完全走向世界的品牌�！皧W運供應商”這個(gè)身份使得這些默默無(wú)聞的企業(yè)得以在更大的舞臺上展示自我。
　　年產(chǎn)3.2億雙各類(lèi)襪子的夢(mèng)娜，是全球產(chǎn)能最大的襪業(yè)公司，但如果沒(méi)搭上北京奧運這趟順風(fēng)車(chē)，它還將默默無(wú)聞。2006年3月1日，夢(mèng)娜正式成為2008年奧運會(huì )襪類(lèi)產(chǎn)品“獨家供應商”，其支付了500萬(wàn)美元贊助費，獲準使用奧運“單體標志”至2008年12月31日。
　　“這錢(qián)花得值！”浙江夢(mèng)娜針織襪業(yè)有限公司董事長(cháng)宗谷音表示。短短兩年間，夢(mèng)娜獲得了中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品和中國行業(yè)標志性品牌�！艾F在中小企業(yè)面臨貸款瓶頸，而我們名氣響了，融資不愁�！彼�說(shuō)。
　　奧康是北京奧運會(huì )皮具產(chǎn)品“供應商”。一般而言，后續投入至少是贊助款的3倍左右，目前奧康已遠遠超過(guò)這個(gè)比例。奧康集團品牌規劃中心總監羅會(huì )榕表示，“雖然短期不可能收回投入，但現在企業(yè)已顯露成長(cháng)跡象。今年上半年度皮鞋銷(xiāo)售增長(cháng)30%以上。去年中國品牌研究院調查報告顯示，奧康品牌美譽(yù)度上升了8.63%�！�
　　同樣受惠于奧運供應商身份的還有溫州曙光印業(yè)集團有限公司。按照合作內容，曙光印業(yè)集團將為北京奧組委、中國奧委會(huì )以及參加北京2008年奧運會(huì )的中國體育代表團提供印刷服務(wù)和資金支持。該集團總裁朱詩(shī)力曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)估計，整個(gè)奧運禮品市場(chǎng)份額將超過(guò)100億元，2008年該公司承接的奧運禮品外包裝一項將為該公司帶來(lái)近3億元訂單�！袄�用奧運贊助商身份，加大國際市場(chǎng)開(kāi)拓，具有事半功倍的效果�！彼�表示。事實(shí)也印證了朱詩(shī)力的這句話(huà)，2007年曙光集團外銷(xiāo)增長(cháng)了40%。

戰略方面的考慮多于盈利

　　對于眾多撒下重金的贊助商來(lái)說(shuō)，在“后奧運時(shí)代”其品牌的發(fā)展比現在能賺多少錢(qián)更重要。中行有關(guān)人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“在中行人看來(lái)，成為奧運會(huì )的銀行合作伙伴，絕不僅僅是17天的體育贊助活動(dòng)，而是一個(gè)長(cháng)達5年的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )：從2004年簽約之日起一直到2008年底。并且，根據國際經(jīng)驗，后續影響可達10年左右，品牌收益將長(cháng)期存在�！�
　　對于有的贊助商而言，盡管現在沒(méi)有因為贊助奧運而賺太多錢(qián)甚至還沒(méi)賺錢(qián)，但他們的眼光絕對更加長(cháng)遠，奧運之后的商機顯得更加重要。
　　亞力克是北京奧運會(huì )臨時(shí)電力和溫度控制獨家供應商，他們對于“后奧運時(shí)代”十分看好�！霸诒本�奧運會(huì )后的5年，我們在中國將有5個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)，除了上海、北京外，將新增大連、天津、廣州3個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)�！眮喠�克公司國際常務(wù)董事德里克表示。
　　對于上文提到的UPS，奧運之后的機遇是他們決定贊助北京奧運會(huì )更重要的原因�！百澲�北京2008年奧運會(huì )是我們品牌戰略中非常重要的一步”，UPS負責奧運運營(yíng)的副總裁陳學(xué)淳說(shuō)，“其實(shí)，奧運訂單給我們帶來(lái)的收入并不是很多，我們對戰略方面的考慮多于盈利�！�
　　來(lái)自澳大利亞的必和必拓由兩家巨型礦業(yè)公司合并而成，現在已經(jīng)是全球最大的采礦業(yè)公司。因為能為北京奧運會(huì )提供制造獎牌所需的金、銀、銅，他們首次成為奧運會(huì )贊助商。相對于北京奧運會(huì )來(lái)說(shuō)，中國這個(gè)市場(chǎng)是必和必拓更看重的。伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，對原材料的需求正在不斷攀升，中國已經(jīng)成為必和必拓的一個(gè)重要市場(chǎng)。必和必拓在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)不斷增長(cháng)，目前其20%的業(yè)務(wù)都來(lái)自中國。據業(yè)界預測，2007至2008財政年度，必和必拓中國區的營(yíng)業(yè)額極有可能突破100億美元大關(guān)。

　　[相關(guān)鏈接] 北京2008年奧運會(huì )贊助企業(yè)名單

　　北京2008年奧運會(huì )共有63家贊助企業(yè)，分為五個(gè)類(lèi)別，分別是奧運會(huì )全球合作伙伴(12個(gè))，奧運會(huì )合作伙伴(11個(gè))，奧運會(huì )贊助商(10個(gè))，奧運會(huì )獨家供應商(15個(gè))，奧運會(huì )供應商(15個(gè))
　　北京2008年奧運會(huì )全球合作伙伴有可口可樂(lè )、Atos Origin、GE、強生、柯達、聯(lián)想、Manulife、麥當勞、歐米茄、Panasonic、三星以及VISA。
　　北京2008年奧運會(huì )合作伙伴有中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動(dòng)、大眾汽車(chē)、adidas、強生、中國國際航空公司、中國人保財險和國家電網(wǎng)。
　　北京2008年奧運會(huì )贊助商有UPS、Haier、百威啤酒、搜狐、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、統一方便面。
　　北京2008年奧運會(huì )獨家供應商有長(cháng)城葡萄酒、金龍魚(yú)、歌華特瑪捷票務(wù)有限公司、夢(mèng)娜、貝發(fā)文具、華帝、亞都、士力架巧克力、千喜鶴、思念食品、Technogym(泰諾建)、皇朝家私、Staples(史泰博)、Aggreko、SCHENKER。
　　北京2008年奧運會(huì )供應商有泰山、英孚、愛(ài)國者理想飛揚、水晶石科技、元培翻譯、奧康、立白、普華永道、大運、首都信息、優(yōu)派克、微軟(中國)、國譽(yù)、新奧特、盟多。
　　世界上最大的電梯制造商奧的斯，雖然不是奧運會(huì )的贊助商，但是可以看成是一個(gè)隱性技術(shù)提供商，截至去年底，這家美國企業(yè)已經(jīng)簽訂了總價(jià)值超過(guò)1億美元的奧運生意，其中包括北京新地鐵站內的自動(dòng)扶梯和電梯設備。正如奧的斯CEO鮑斯比勃所說(shuō)，奧運會(huì )只是中國長(cháng)期發(fā)展和公司25年遠景規劃的序幕而已。