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來(lái)源：現代快報

作者：史麗君

發(fā)布日期： 2008-08-09

    在確定北京作為2008奧運會(huì )舉辦地之前，毫不夸張地說(shuō)，從化妝品、服飾到家用電器，中國商家都在無(wú)所不盡其極地向國際靠攏，從一些商人們常說(shuō)的詞匯就能看出來(lái)，什么“國際慣例”“國際標準”，給很多人形成一種感覺(jué)：國產(chǎn)商品就低人一等？當北京奧運會(huì )真的來(lái)臨，國際大牌們來(lái)了個(gè)回馬槍?zhuān)屯浦袊貢r(shí)，我們的本土品牌是不是又有點(diǎn)“暈向”，不知道現在應該國際化還是中國化了？
    2008北京奧運會(huì )之后，2010年上海世博會(huì )緊隨其上，未來(lái)5-10年中國熱都不會(huì )輕易退去，更何況我們還有經(jīng)濟的騰飛作為堅強后盾。這段時(shí)間，自然是中國元素營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)刻，任何有商業(yè)頭腦的品牌都不會(huì )放過(guò)。其實(shí)這從國際品牌一系列舉動(dòng)就能看出。前不久，ECCO邀請多位中國新銳服裝設計師，以ECCO新一季秋冬系列自然元素為靈感，精彩上演了一出“我的世界、我的時(shí)尚、我的ECCO”個(gè)性時(shí)裝盛宴。ECCO還特別揭幕東華大學(xué)服裝獎學(xué)金，以此激勵中國更多新銳設計師堅持自我風(fēng)采。此番熱情攜手中國本土設計力量，ECCO的意圖不言自明：更好更深地挖掘中國文化和中國元素，輔以自身精良的制作工藝，以時(shí)尚與舒適的特質(zhì)牢牢占據中國消費者的心。
    通過(guò)奧運會(huì )等，中國元素和文化在世界范圍內以前所未有的深度和廣度傳播，這給中國品牌提供了最佳的營(yíng)銷(xiāo)舞臺，為他們走向世界營(yíng)造了巨大的市場(chǎng)空間。其實(shí)，對于中國文化、元素的運用，中國商家們也許手到擒來(lái)，但中國品牌目前要走的是一條既有自己民族特色、又能與國際模式相結合的品牌建設道路。打造一個(gè)國際化的品牌，決非短時(shí)間內能成功，這是必須承認的。但是，在奧運會(huì )的聚焦作用下，中國品牌應該充分結合民族的特色，充分利用中國13億人口的巨大市場(chǎng)，力推自己的民族品牌。在這方面，韓國是個(gè)很好的例子。1988年的漢城奧運會(huì )和2002年的世界杯，韓國通過(guò)國際性賽會(huì )的聚焦和營(yíng)銷(xiāo)作用，把韓國最好的品牌都亮了出來(lái)，加速了一批韓國品牌的國際化進(jìn)程，這值得中國品牌借鑒。業(yè)內人士表示，中國品牌要善于利用奧運會(huì )這個(gè)機會(huì )，樹(shù)立信心，堅定地打造民族品牌。