:: 奧運·中國 ::

觀(guān)眾服務(wù)指南

奧運要聞

>> 更多

奧運會(huì )羽毛球晉級男單決賽林丹期待對決李宗偉

9項目奪8金并非奇跡舉聯(lián)主席：中國舉重根基牢

舉協(xié)主席馬文廣：中國舉重隊不是“夢(mèng)之隊”

中國“眼鏡飛人”胡凱：奧運夢(mèng)圓后還想念書(shū)

孫海平：與劉翔一起看“飛人大戰” 看好博爾特

劉群琳：中國女子體操個(gè)人全能今后定會(huì )突破

田徑首日波蘭爆冷贏(yíng)金中國選手多數"壯烈犧牲"

奧運經(jīng)濟

>> 更多

奧運特許貴金屬藏品奪目奧林匹克博覽會(huì )

恒源祥揭秘中國運動(dòng)員奧運禮儀裝備制作全過(guò)程

中信銀行推出VISA奧運借記卡兩款版面設計

大田豐：日本“國譽(yù)”借力奧運提升品牌形象

ＵＰＳ預計為北京奧運遞送貨物逾1900萬(wàn)件

8月聚首北京奧運千名商業(yè)領(lǐng)袖尋找中國機會(huì )

楊元慶“體育營(yíng)銷(xiāo)成聯(lián)想國際化戰略重要組成部分

網(wǎng)絡(luò )如何改寫(xiě)奧運記憶

來(lái)源：解放日報

作者：龔丹韻

發(fā)布日期： 2008-08-16

    與往屆全家圍著(zhù)電視機略有不同，北京奧運會(huì )開(kāi)始才幾天，但網(wǎng)絡(luò )視頻直播、精彩剪輯、即時(shí)新聞更新，以無(wú)所不包的海量信息，插科打諢的體育八卦，隱隱對電視媒體構成了挑戰。央視主持人也坦言，做節目前，都會(huì )去看網(wǎng)友言論，增加靈感。
    在北京奧運會(huì )上，將破幾個(gè)世界紀錄、創(chuàng )幾項奧運史上第一，目前我們無(wú)法揣度，但是網(wǎng)絡(luò )除外———繼搜狐成為奧運史上第一位網(wǎng)絡(luò )贊助商之后，新浪、網(wǎng)易、騰訊三家網(wǎng)站也達成北京奧運會(huì )聯(lián)合轉播協(xié)議，其中包括開(kāi)幕式與閉幕式。此外，PPS網(wǎng)絡(luò )視頻、悠視網(wǎng)以及優(yōu)酷網(wǎng)等也得到了授權。簡(jiǎn)言之，有一項標志性“第一”，我們已提前收入囊中：北京奧運會(huì )將成為第一次新媒體全面參與的奧運會(huì )，將建立起奧運史上規模最大的媒介傳播平臺。
    千萬(wàn)別小看這項“第一”�，F代奧運會(huì )的歷史，幾乎就是一部傳播史。１８９６年的首屆現代奧運會(huì )，人們使用電報傳播奧運會(huì )。１９２４年的巴黎，新鮮事物廣播進(jìn)入了奧運會(huì )。５０萬(wàn)英國人首次用電視觀(guān)看了１９４８年的倫敦奧運會(huì )。比起單項賽事，奧運之所以成為奧運，正在于規模效應。試想，如果沒(méi)有電視，奧運還能如此牽動(dòng)全球場(chǎng)外觀(guān)眾的心嗎？從這個(gè)意義上說(shuō)，大多數現代人心中奧運的真實(shí)面貌，正是媒體所傳遞出來(lái)的那個(gè)模樣。所以，當網(wǎng)絡(luò )也成為傳播平臺后，它會(huì )怎樣改寫(xiě)人們的奧運記憶，讓人倍加期待。
    電視一直能在奧運傳播上獨領(lǐng)風(fēng)騷，最大的優(yōu)勢在于它的現場(chǎng)感。觀(guān)眾渴望的不只是比賽結果，更是在未知的懸念下，隨比賽過(guò)程跌宕起伏的情緒體驗。這種同步需求，曾經(jīng)只有電視能夠滿(mǎn)足。而現在，網(wǎng)絡(luò )轉播不僅同樣做得到，還比電視更自由：你可以任意暫停、慢放、重播、反復研究喜愛(ài)的片段。出門(mén)在外，只要手機能夠上網(wǎng)，也能隨時(shí)隨地關(guān)注賽事。其次，體育比賽一個(gè)讓人欲罷不能的魅力，就是觀(guān)眾之間同喜同悲的情緒互動(dòng)。對場(chǎng)外觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)無(wú)人能及：不僅可以和身邊的人一起吶喊，還能隨時(shí)和天南海北的網(wǎng)友交流，還有什么比這個(gè)更過(guò)癮呢？此外，網(wǎng)絡(luò )整合信息的能力之強、反應之快，完全可以集全民智慧于一體。
    可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )的即時(shí)、互動(dòng)、全民開(kāi)放等特征，與奧運乃“天作之合”。但時(shí)至今日，它才姍姍來(lái)遲，可見(jiàn)其中并非完全沒(méi)有問(wèn)題。悉尼奧運會(huì )時(shí)，國際奧委會(huì )禁止網(wǎng)站視頻直播，也不允許網(wǎng)絡(luò )記者采訪(fǎng)。雅典奧運會(huì )時(shí)堅冰終被打破，首次有十多家公司獲許在線(xiàn)轉播，但仍要采取技術(shù)手段屏蔽外國觀(guān)眾和非寬帶用戶(hù)。如此煞費苦心把網(wǎng)絡(luò )拒之門(mén)外，除了當年網(wǎng)絡(luò )尚有技術(shù)瓶頸外，還有一個(gè)重要原因：找不到能和網(wǎng)絡(luò )合作的盈利模式。畢竟，電視轉播權的拍賣(mài)，一直是國際奧林匹克運動(dòng)的主要收入來(lái)源，一旦讓網(wǎng)絡(luò )放開(kāi)播放，哪有盈利可言？此次北京奧運會(huì )，由取得獨家轉播權的央視國際，再與幾家網(wǎng)站談判。合作方式似乎終于找到，不少網(wǎng)站都宣稱(chēng)上百名網(wǎng)絡(luò )記者奔赴一線(xiàn)，甚至還與路透社、美聯(lián)社等簽有共享協(xié)議。版權保護下，網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)禁，能否找到更多財源，迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的奧運經(jīng)濟效應？能否以“第一次吃螃蟹”的實(shí)例，為奧運的多元文化樣式開(kāi)辟先路？這些是北京奧運會(huì )的另一個(gè)重大看點(diǎn)。
    現代奧運會(huì )的創(chuàng )始人顧拜旦曾說(shuō)：奧運會(huì )重要的不是勝利，而是參與。如何讓全民參與奧運，顯然，網(wǎng)絡(luò )比其他傳媒更得天獨厚。這不只是傳媒技術(shù)的變革，更是新世紀人們生活方式、理念態(tài)度的變革。對體育而言，那就是回到了一個(gè)亙古不變的命題———體育究竟是什么？是人際溝通，學(xué)會(huì )與身體溝通、與心靈溝通、與他人在互動(dòng)中溝通、又在競爭中溝通。那么，就且看網(wǎng)絡(luò )在奧運面前如何進(jìn)行一場(chǎng)全民溝通！