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根據以往經(jīng)驗，奧運會(huì )對主辦國的經(jīng)濟發(fā)展將起到巨大推動(dòng)作用，它帶來(lái)的經(jīng)濟效益將通過(guò)企業(yè)體現。在北京奧運會(huì )中，贊助企業(yè)的投入產(chǎn)出比是外界高度關(guān)注的議題之一。日前，相關(guān)企業(yè)為記者細算一筆“奧運經(jīng)濟賬”。
“不計成本、不遺余力”
“不計成本、不遺余力”，內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團公司執行總裁張劍秋用這八個(gè)字來(lái)概括該企業(yè)贊助奧運的投入。雖未拿出具體數字來(lái)量化，然而作為奧運會(huì )的不同級別贊助商，相應的門(mén)檻卻是早已設定的。
�。玻埃埃副本⿰W運會(huì )共有贊助企業(yè)６３家，包括國際奧委會(huì )全球合作伙伴（頂級贊助商）１２家。在北京奧運會(huì )中，包括聯(lián)想、可口可樂(lè )等頂級贊助商每家至少花費６５００萬(wàn)美元才獲得這一資格。另外用于推廣產(chǎn)品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。
包括大眾汽車(chē)、中國銀行、中國移動(dòng)、阿迪達斯等“２００８北京奧運會(huì )合作伙伴”的贊助門(mén)檻近３億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“２００８北京奧運會(huì )贊助商”的起步價(jià)為１．３億人民幣；長(cháng)城葡萄酒、金龍魚(yú)等“２００８北京奧運會(huì )獨家供應商”門(mén)檻費４１００萬(wàn)元人民幣；奧康皮具、立白等奧運會(huì )普通供應商的入選門(mén)檻為１６００萬(wàn)元人民幣。
北京奧運會(huì )的舉辦，使得很多中國企業(yè)第一次登上全球性的舞臺。對于很多贊助奧運的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，“軟硬兼施”是普遍采取的做法。對內改善產(chǎn)品質(zhì)量、調整產(chǎn)品結構、提高服務(wù)水平、提升員工素質(zhì)等；對外則以?shī)W運會(huì )為助力，開(kāi)展公益活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)公民形象。
作為北京奧運會(huì )唯一一家非運動(dòng)類(lèi)紡織服裝贊助商，恒源祥為北京奧組委官員、奧運會(huì )技術(shù)官員、中國體育代表團提供了１００００余套正裝，整個(gè)制作過(guò)程耗時(shí)４６９０個(gè)小時(shí)，耗用面料超過(guò)３４公里。為使服裝合體舒適，恒源祥專(zhuān)門(mén)成立了“量體師”隊伍，做到“一人一碼、量體定制”，還完成了來(lái)自世界各地的奧運技術(shù)官員體型數據的采集和分析，并更新了電腦人體數據庫。
中國人民保險集團公司是北京奧運會(huì )唯一的國內保險合作伙伴，為奧運會(huì )量身定制了具有自主知識產(chǎn)權的五大奧運保險單，提供綜合責任險、賽時(shí)機動(dòng)車(chē)險、財產(chǎn)險、團體人身意外險和志愿者保險，為約１５萬(wàn)人、８０００輛車(chē)提供保險服務(wù)。
“我們的奧運贊助是在董事會(huì )批準的預算范圍之內�！敝袊吮８笨偛枚∵\洲說(shuō)，作為國內一家比較大的保險金融企業(yè)，我們注重企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)效益，同時(shí)也注重發(fā)揮企業(yè)的社會(huì )責任，服務(wù)社會(huì )、回報社會(huì )。
“最大收獲是品牌提升”
“為奧運服務(wù)的最大收獲是品牌提升�！北本┭嗑┢【萍瘓F公司董事長(cháng)李福成總結企業(yè)奧運贊助得失時(shí)如是說(shuō)。
“沒(méi)有品牌的競爭是無(wú)力的競爭，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)�！崩罡３烧f(shuō)。燕京通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)，大量有形資產(chǎn)轉化為無(wú)形資產(chǎn)，完成了產(chǎn)品結構調整，完善了產(chǎn)品檢驗標準，生產(chǎn)、加工、物流、員工素質(zhì)等方面均有大幅提升。
“在參加奧運會(huì )的過(guò)程中，我們學(xué)到了許多運作方略，我們會(huì )將這些方略用在未來(lái)的品牌推廣中�！�
恒源祥的品牌中心總監李巍說(shuō)。
此外，企業(yè)通過(guò)贊助北京奧運會(huì )，使更多消費者更好認知品牌，在世界范圍內增加了品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
北京奧運會(huì )對品牌價(jià)值的拉動(dòng)力不可小視。據世界權威品牌價(jià)值評估機構“世界品牌實(shí)驗室”統計，成為奧運會(huì )贊助商以來(lái)，伊利集團的品牌價(jià)值連續三年大幅增長(cháng)，由２００５年的１３６．１２億元升至２００８年的２１０．３５億元。而中糧酒業(yè)董事長(cháng)曲喆則表示，長(cháng)城葡萄酒贊助北京奧運會(huì )對于“提升民族品牌、提升中國葡萄酒的國際地位具有意義”。
“品牌的知名度和美譽(yù)度通過(guò)奧運會(huì )會(huì )得到提升。通過(guò)北京奧運會(huì )的獨家供應，世界來(lái)賓品嘗到了中國自己生產(chǎn)的民族品牌葡萄酒，對于在世界上推動(dòng)中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)巨大的促進(jìn)�！鼻鷨凑f(shuō)。
在國際化道路上走得更遠
有人將北京奧運會(huì )稱(chēng)為中國企業(yè)的“成人禮”。在奧運會(huì )的大舞臺上，中國企業(yè)更多被世界認識，同時(shí)也更遠地走出國門(mén)，走向世界。贊助北京奧運，對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，是義務(wù)和責任、市場(chǎng)與機遇，也成為企業(yè)國際化戰略的一部分。
“北京奧運會(huì )的通信保障，已經(jīng)充分向世界展示了中國通信業(yè)發(fā)展的新水平�！敝袊W(wǎng)絡(luò )通信集團公司副總經(jīng)理、網(wǎng)通奧運通信總指揮部總指揮趙繼東說(shuō)。
對于奧運會(huì )后贊助企業(yè)的發(fā)展方向，北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)杜巍表示，奧運營(yíng)銷(xiāo)的投入是一個(gè)長(cháng)遠工程，單純利用一次奧運平臺實(shí)現盈利可能性不大，企業(yè)應該抓住后奧運機會(huì )，探索國際化道路。
“通過(guò)贊助奧運會(huì )，企業(yè)提升了生產(chǎn)標準、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，也擴大了在世界范圍內的知名度。奧運會(huì )的影響會(huì )延續下去。在做深、做透中國市場(chǎng)的基礎上，燕京集團未來(lái)繼續開(kāi)拓國際市場(chǎng)的步伐不會(huì )停止�！崩罡３烧f(shuō)。
對于北京奧運會(huì )對中國企業(yè)的影響，《奧運品牌模式》一書(shū)作者楊曦淪認為，奧運會(huì )不僅給聯(lián)想、人保、中石化這些奧運贊助企業(yè)帶來(lái)了機遇，也為所有立志在世界上創(chuàng )建中國品牌的企業(yè)家帶來(lái)了機遇。
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