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來(lái)源：經(jīng)濟參考報

作者：田華

發(fā)布日期： 2008-08-25

　　本報訊在運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)業(yè)清晰可見(jiàn)的巨大市場(chǎng)前景面前，外資跨國巨頭已無(wú)法抑制搶灘中國大陸市場(chǎng)的沖動(dòng)。日前，雀巢公司旗下首款運動(dòng)營(yíng)養食品 PowerBar“能量棒”攜其國外代言運動(dòng)員低調亮相北京，開(kāi)啟正式掘金中國運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)業(yè)的步伐。
　　8月19日，北京奧運會(huì )男子3000米障礙跑冠軍、肯尼亞選手基·普魯托以及銅牌獲得者另一名肯尼亞選手馬蒂隆，女子馬拉松比賽銅牌獲得者中國運動(dòng)員周春秀以及美國游泳隊、田徑隊的一些運動(dòng)員和來(lái)自非洲、歐洲、美洲、亞洲的各大洲奧運選手一同匯聚在雀巢公司組織的party上。除了享受比賽后的放松，他們來(lái)到這里是為了推介和體驗能給他們在體育比賽中迅速補充能量恢復體能的PowerBar“能量棒”。
　　“能量棒”是一種專(zhuān)給運動(dòng)員迅速補充能量的棒狀食品，對于中國大陸市場(chǎng)而言顯然還是個(gè)“新生物”。雀巢中國區公關(guān)經(jīng)理何彤介紹，能量棒起源于1983年，一名加拿大馬拉松運動(dòng)員身為營(yíng)養學(xué)家的妻子特別研制的運動(dòng)營(yíng)養食品。由于能量棒被研究證實(shí)能改善運動(dòng)員的體能素質(zhì)并保持運動(dòng)員自身運動(dòng)營(yíng)養系統的平衡，能量棒在幾十年的發(fā)展神速。目前，“能量棒”產(chǎn)品拓展超過(guò)35個(gè)國家，并已成為頂級自行車(chē)運動(dòng)員、跑步運動(dòng)員以及三項全能運動(dòng)員的必備裝備，而僅在美國，2002年能量棒的銷(xiāo)售量已經(jīng)達到了7個(gè)億。
　　有幾十年運動(dòng)營(yíng)養經(jīng)驗的支持，“能量棒”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是為了滿(mǎn)足從每位運動(dòng)員到尋找健康食品的人們對于營(yíng)養與能量的需求。事實(shí)證明能量棒不僅能夠滿(mǎn)足運動(dòng)員大負荷的能量消耗，對于普通消費者來(lái)說(shuō)它也是一種平衡膳食營(yíng)養，增強體質(zhì)的美味食品和營(yíng)養食品�，F在，能量棒即將登陸中國，相信會(huì )得到越來(lái)越多的中國消費者的喜愛(ài)。