實(shí)施“家電下鄉”,擴大內需特別是農村市場(chǎng)的消費,成為我國當前“保增長(cháng)”的一項迫切任務(wù)。財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部11月30日聯(lián)合宣布,從12月1日起將“家電下鄉”實(shí)施范圍擴大到14個(gè)省區市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實(shí)施時(shí)間統一暫定為四年。據測算,連續四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類(lèi)農民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉”,可實(shí)現家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售近4.8億臺,累計可拉動(dòng)消費9200億元。
　　對于占全國人口最大比重的農村,激活這塊消費市場(chǎng),對國內經(jīng)濟的拉動(dòng)意義顯而易見(jiàn)。尤其在當前受金融危機困擾,出口增長(cháng)形勢嚴峻的情況下,迅速啟動(dòng)農村消費市場(chǎng),無(wú)論于國家經(jīng)濟還是于那些家電企業(yè)都會(huì )大有裨益。然而,一提到“家電下鄉”,現在似乎只有經(jīng)濟賬一個(gè)概念,似乎實(shí)施“家電下鄉”就是為了服務(wù)于國家經(jīng)濟建設,至于“家電下鄉”的本質(zhì)意義反倒常為人所淡忘。
　　在財政部和商務(wù)部曾下發(fā)山東等地“家電下鄉”試點(diǎn)地區的通知中明確指出,此舉事關(guān)“提高農民生活質(zhì)量”。國家推出“家電下鄉”計劃既有經(jīng)濟因素,更不乏民生考量。經(jīng)濟因素當然是國內家電產(chǎn)能?chē)乐仫柡?出口不暢。不過(guò),民生考量顯然占據著(zhù)“家電下鄉”決策的更大比重。歷經(jīng)30年的改革開(kāi)放,雖然我國經(jīng)濟得到了長(cháng)足發(fā)展,居民生活水平得到了明顯提高,但在城鄉“二元結構”中,農民生活水平與城市距離差距明顯。怎樣讓農民更大程度享受到改革開(kāi)放的成果,必然成為社會(huì )和諧發(fā)展的重要主題。還有,“家電下鄉”計劃的醞釀出籠事實(shí)上也早在金融危機爆發(fā)之前。
　　無(wú)疑,“家電下鄉”有助于國內經(jīng)濟發(fā)展,但如果僅僅局限于經(jīng)濟賬,“家電下鄉”就有可能走偏走歪。比如,“家電下鄉”的服務(wù)對象主要是農民,但農民不是企業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能尤其是過(guò)剩產(chǎn)品的直接消化者,他們有自己的需求,更有自己的選擇。怎樣在“家電下鄉”的惠民政策中,讓“家電下鄉”更好地服務(wù)于農民,這才是“家電下鄉”活動(dòng)的民生主題。
　　雖然農村市場(chǎng)發(fā)展有些滯后,但農民的需求也有別于城市需求,一些先行企業(yè)也做出了良好表率。海爾的發(fā)展歷程中曾就有這么個(gè)小故事,一次,海爾收到四川農民的投訴,稱(chēng)其一款洗衣機故障率較高。海爾調查后發(fā)現,原來(lái)當地農民拿洗衣機洗土豆,由于泥沙過(guò)重,出水管道極易堵塞。海爾沒(méi)有指責農民濫用產(chǎn)品,而是對出水管道進(jìn)行了改進(jìn)。
　　2007年全國兩會(huì )期間,全國政協(xié)委員左宗申在談到“家電下鄉”問(wèn)題時(shí)就曾指出,“關(guān)注農民的消費福利,不只是要讓農民去消費,更要考慮他們的消費是否必要、是否物有所值,消費過(guò)后,是否能得到他們所需要的服務(wù)�！毕啾扔诮�(jīng)濟賬而言,讓農民滿(mǎn)意,真切地享受到社會(huì )發(fā)展帶來(lái)生活質(zhì)量的改善,這才是“家電下鄉”的真諦所在,也是企業(yè)謀局農村市場(chǎng)長(cháng)遠發(fā)展的重要根基。