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| 遷址南京 東風(fēng)悅達起亞銷(xiāo)售本部“回家” |
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| 2008-12-04 作者:黃少華 來(lái)源:中國青年報 |
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11月28日，東風(fēng)悅達起亞銷(xiāo)售本部落戶(hù)南京，據東風(fēng)悅達起亞銷(xiāo)售本部副本部長(cháng)王敦明介紹，涉及此次搬遷的人數共有140名，但實(shí)際搬遷人數為132名，因為有8人在此次搬遷中離職�！白罱�，我們在南京本地又招聘了26人，這使得我們的員工總數達到158名�！彼硎�，任何企業(yè)在這種情況下都會(huì )面臨內部人才流失和人事變動(dòng)的問(wèn)題，但相對長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這種影響是短期的�！半S著(zhù)我們企業(yè)快速發(fā)展壯大，一定可以吸引更多優(yōu)秀的人才加入到東風(fēng)悅達起亞這個(gè)大家庭來(lái)。另外，江蘇大學(xué)多、人才多，依托長(cháng)三角地區的資源優(yōu)勢，我們將組建一支更加優(yōu)秀的、穩定的隊伍，這也有利于企業(yè)的長(cháng)期穩定發(fā)展�！�
對此，東風(fēng)悅達起亞銷(xiāo)售本部本部長(cháng)蘇南永也坦言，“做出這個(gè)決定，我們也斟酌了很久，猶豫了很久。但最終我們還是下了決心，因為在利弊權衡上，利肯定要大于弊的。弊的方面，除了人才流動(dòng)外，還有交通不太便利的問(wèn)題；而利的方面，最重要的是我們得到了江蘇省政府的大力支持，在立足江蘇的基礎上，我們將在全國范圍內擴大銷(xiāo)量，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)�！�
事實(shí)上，對于東風(fēng)悅達起亞銷(xiāo)售本部搬遷南京一事，除了人事變動(dòng)之外，業(yè)界比較關(guān)心的問(wèn)題還包括江蘇省以及南京市政府方面給的優(yōu)惠政策。此前，坊間風(fēng)傳，江蘇省政府將對東風(fēng)悅達起亞車(chē)型進(jìn)行政府采購。對此，王敦明認為，政府的幫助不在于給出幾個(gè)具體政策，而在于其在地域、人脈方面的優(yōu)勢，可以整合政府資源并加以最大化，增強品牌競爭力，對于開(kāi)拓省外市場(chǎng)也會(huì )達到事半功倍的成效，以此帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升。
除政府支持外，上海高昂的租金成本和人力成本也給東風(fēng)悅達起亞的運營(yíng)帶來(lái)巨大壓力。另外，在上汽、通用等大型汽車(chē)企業(yè)盤(pán)踞的上海，東風(fēng)悅達起亞算不上是納稅大戶(hù)，難以享受到上海市政府的“優(yōu)惠政策”�！叭绻D遷至南京，將同鹽城工廠(chǎng)一起獲得江蘇省政府的重視�！�
但也有業(yè)內人士認為，東風(fēng)悅達起亞銷(xiāo)售本部落戶(hù)南京在很大程度上是政府的意愿�！吧夏虾献鳌焙�，東風(fēng)悅達起亞成為江蘇省最大的轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，政府方面有意將東風(fēng)悅達起亞作為省內汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重要扶持對象。去年年底，設計產(chǎn)能為30萬(wàn)輛的東風(fēng)悅達起亞第二工廠(chǎng)在江蘇鹽城投產(chǎn)，一位管理人員向記者表示，“第二工廠(chǎng)最后能落戶(hù)鹽城，除了悅達集團董事長(cháng)胡友林個(gè)人與韓方的斡旋，更重要的是江蘇省政府從中協(xié)調�！比缃�，銷(xiāo)售本部也搬至南京，有利于加強與江蘇省經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)度，實(shí)現新型工業(yè)化和城市化互動(dòng)并進(jìn)，對于省內經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了長(cháng)足有效的促進(jìn)作用。
無(wú)論如何，這都可以看作是雙贏(yíng)的舉措。在目前全球經(jīng)濟環(huán)境惡化和汽車(chē)市場(chǎng)轉冷的情況下，任何一個(gè)汽車(chē)企業(yè)都不得不認真考慮生存和發(fā)展問(wèn)題。對于東風(fēng)悅達起亞來(lái)說(shuō)，雖然今年前10個(gè)月，累計銷(xiāo)售11.6萬(wàn)輛，同比增長(cháng)45％，遠遠超過(guò)行業(yè)8％的平均增幅。但從自身的預期來(lái)看，年初“超越20萬(wàn)輛”的目標看起來(lái)更像一個(gè)口號，9月底，時(shí)任東風(fēng)悅達起亞總經(jīng)理的高玉錫向韓國現代起亞汽車(chē)會(huì )長(cháng)鄭夢(mèng)九遞交了一份報告，稱(chēng)今年的銷(xiāo)售目標將不得不降至16萬(wàn)輛。
鑒于前三季度業(yè)績(jì)未達原計劃，鄭夢(mèng)九決定，再次更換東風(fēng)悅達起亞汽車(chē)公司的總經(jīng)理。今年1月履新的高玉錫在任期未滿(mǎn)的情況下離職返回韓國，接任者為樸宗沃。而樸也成為東風(fēng)悅達起亞成立6年來(lái)上任的第五位總經(jīng)理。樸宗沃在預測明年市場(chǎng)情況時(shí)表示，明年的經(jīng)濟情況可能更不樂(lè )觀(guān)，對此，東風(fēng)悅達起亞也是做了充分的預期和戰略調整，其中最重要的調整就是將銷(xiāo)售本部搬遷至南京�！拔沂窃�1975年就進(jìn)入現代汽車(chē)工作的，到現在已經(jīng)在汽車(chē)行業(yè)工作了33年，親身經(jīng)歷和見(jiàn)證了全世界汽車(chē)行業(yè)日新月異的發(fā)展。我想告訴大家的是，這次來(lái)到中國，我將會(huì )盡自己的全力，把自己在這個(gè)行業(yè)中的一些經(jīng)驗和中國汽車(chē)市場(chǎng)的實(shí)際情況相結合，以南京作為大本營(yíng)、整合各種優(yōu)勢資源、把我在韓國的經(jīng)驗和中國同事的經(jīng)驗相結合，讓東風(fēng)悅達起亞實(shí)現更好的發(fā)展�！�
樸宗沃介紹說(shuō)，2009年6月和9月，東風(fēng)悅達起亞將推出兩款新車(chē)，一款是比賽拉圖更高級別的A級車(chē)，另一款是多功能車(chē)�！拔覀冇媱澪磥�(lái)每年在中國市場(chǎng)投放1~2款新車(chē)，通過(guò)新車(chē)的上市在細分市場(chǎng)上搶占更多的市場(chǎng)份額，并不斷擴大銷(xiāo)售渠道。同時(shí)在品牌建設方面，我們將延續體育營(yíng)銷(xiāo)的傳統，適時(shí)推出大型的參與性強的活動(dòng)，讓‘激情超越夢(mèng)想’的品牌理念深入消費者心中，進(jìn)一步提升東風(fēng)悅達起亞的品牌價(jià)值，增強企業(yè)的品牌競爭力�！�
如果把東風(fēng)悅達起亞現有的幾款車(chē)型做一個(gè)比較的話(huà)，就好像一個(gè)有長(cháng)有短的圓木桶，獅跑和塞拉圖就是其中的長(cháng)板，嘉華和遠艦就是短板。這樣的木桶，往往是短板決定裝水的容量。因此，我們可以預測的是，一旦遠艦和嘉華進(jìn)入江蘇省政府的采購清單，對于東風(fēng)悅達起亞在品牌形象和產(chǎn)品力方面將有極大的提升。
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