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| 北京家電賣(mài)場(chǎng)：升級換代消費占了銷(xiāo)售大頭 |
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| 2009-02-04 作者:周琳 常理 艾芳 來(lái)源:經(jīng)濟日報 |
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近日，記者走訪(fǎng)京城幾大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，家電廠(chǎng)商攜手，針對節假日前后閑暇時(shí)間多、喜慶氣氛濃、群眾購買(mǎi)欲望強的特點(diǎn)，開(kāi)展多種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，推廣高新技術(shù)產(chǎn)品，在刺激消費方面取得顯著(zhù)成效。
上午9點(diǎn)，西單商場(chǎng)的電器賣(mài)場(chǎng)里已是人頭攢動(dòng)，數碼產(chǎn)品區和平板電視銷(xiāo)售區人氣很旺，許多顧客是全家出動(dòng)來(lái)選購電器�！拔覀兗曳孔觿倓傃b修好，想趕在春節前全家人都搬進(jìn)來(lái)住，周末抽出時(shí)間來(lái)買(mǎi)些家電�！鳖櫩蛥桥扛嬖V記者，“之前看好了一款自帶機頂盒的數字一體機，因為價(jià)格太高所以一直沒(méi)有買(mǎi)，結果這次不僅降價(jià)了，而且還獲贈一臺22英寸的小液晶電視�；瞬坏揭蝗f(wàn)元買(mǎi)了2個(gè)電視回去，值了�！�
家電廠(chǎng)商抓緊節假日時(shí)機，展開(kāi)了熱火朝天的促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)方式除了降價(jià)外，還會(huì )根據消費者的消費金額贈送mp3播放器和數碼相機等禮品。
在蘇寧電器連鎖店，銷(xiāo)售人員小張已經(jīng)連續促銷(xiāo)講解超過(guò)3個(gè)小時(shí)。提起銷(xiāo)售情況，小張頗有些興奮，“過(guò)年了，最近店里大小家電賣(mài)的都火！創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳等品牌的42英寸液晶電視銷(xiāo)量最好，近來(lái)每天賣(mài)20多臺不成問(wèn)題�！�
蘇寧電器安貞店負責人給記者出示了一份元旦以來(lái)該店的銷(xiāo)售記錄：國產(chǎn)品牌家電的市場(chǎng)占有率大幅提升，已由去年同期的30％左右提升到約50％。冰箱、彩電等電器銷(xiāo)售量同比增長(cháng)50％多，手機銷(xiāo)售量同比增長(cháng)達到30％。
商務(wù)部日前監測結果顯示，元旦期間，北京170家家電賣(mài)場(chǎng)整體銷(xiāo)售額同比增長(cháng)50％左右。大屏幕平板電視、手機以及筆記本電腦等家電數碼產(chǎn)品銷(xiāo)售情況火爆。
據了解，近年來(lái)城市市場(chǎng)出現了耐用品消費升級換代的趨勢。僅以彩電為例，液晶、等離子等平板電視產(chǎn)品已取代顯像管電視產(chǎn)品成為城市消費者的購買(mǎi)選擇。中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室最新調研數據顯示，截至2008年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達到2800萬(wàn)臺。在大、中城市市場(chǎng)平板電視消費普及的形勢下，預計2009年國內平板電視需求量1500萬(wàn)臺；預期購買(mǎi)平板電視的消費者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76％，“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費的風(fēng)向標。國家數字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)監中心副主任張素兵認為，在平板電視產(chǎn)品完成了“標清”，“高清”，再到“全高清”的技術(shù)升級后，提升大尺寸平板電視動(dòng)態(tài)影像表現力成為打造高精品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。
由此可見(jiàn)，家電企業(yè)只有緊緊圍繞城市消費需求新的特點(diǎn)，加強技術(shù)創(chuàng )新，努力控制成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能獲得良好的市場(chǎng)反饋。中國電子商會(huì )的有關(guān)數據顯示，2008年國內平板電視市場(chǎng)份額依然是國產(chǎn)品牌領(lǐng)先，海信、TCL、長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳累計占比55％。這說(shuō)明，國產(chǎn)品牌的技術(shù)實(shí)力與銷(xiāo)售服務(wù)能力在新的一輪競爭中明顯增強。
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