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| 3G運營(yíng)商冠名鳥(niǎo)巢絕非空穴來(lái)風(fēng) |
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日前針對一篇“3G運營(yíng)推廣或覬覦鳥(niǎo)巢冠名”的新聞。筆者進(jìn)行了深入探源，盡管在稿件探源時(shí)發(fā)現，話(huà)題僅僅是虛擬來(lái)自chinaq社區虛擬場(chǎng)景，但仔細掂量分析之下頗有道理，對于鳥(niǎo)巢來(lái)講，作為重要的奧運資產(chǎn)其在進(jìn)入2008年下半年之后，“后奧運時(shí)代的生存”一直是社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)，也正因此，時(shí)間進(jìn)入12月后，出賣(mài)冠名權就使得鳥(niǎo)巢在這一時(shí)間段成為了人們眼中的焦點(diǎn)。盡管2008奧運會(huì )主場(chǎng)館鳥(niǎo)巢體育中心在日前剛剛宣布了“暫不冠名”，但是種種跡像表明，在3G業(yè)務(wù)“全球推廣”的大幅力度之下，“鳥(niǎo)巢”極有可能找一家合適和門(mén)當戶(hù)對的合作對象，而這個(gè)對象盡管仍然不明顯，但是從鳥(niǎo)巢其巨大的商業(yè)價(jià)值以及其承辦2008年北京奧運會(huì )的開(kāi)、閉幕式慶典暨田徑比賽的身份來(lái)看，“門(mén)當戶(hù)對”應是其最為看重的一點(diǎn)，也就是說(shuō)，冠名企業(yè)只可能是實(shí)力、有身份的企業(yè)而，3G運營(yíng)商似乎更恰如其分。
這并不是一種臆想和猜測，做為2008中國北京奧運會(huì )的主場(chǎng)館，鳥(niǎo)巢在宣布冠名之初曾經(jīng)和雀巢、聯(lián)想、微軟等國內外知名企業(yè)無(wú)比接近，甚至在有一段時(shí)間之內人們以為雀巢已經(jīng)無(wú)限接近鳥(niǎo)巢，其原因不外乎是在奧運之前時(shí)，雀巢公司曾經(jīng)花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下了“鳥(niǎo)巢”的外形使用權，在那一時(shí)期，幾乎中國的所有消費者都在超市見(jiàn)到了外形包裝盒與鳥(niǎo)巢相同的“雀巢奇巧巧克力”包裝。但最終的結果是雀巢在幾番接觸之后無(wú)疾而終，而微軟則明確表態(tài)沒(méi)有考慮，而做為國內較有實(shí)力的企業(yè)，聯(lián)想電腦曾一度被人寄予厚望，但在全球性的金融危機影響下，其最終也未能和鳥(niǎo)巢走到一塊去，但這并不意味鳥(niǎo)巢就此要“裸奔”，不是不冠是時(shí)機未到。
據悉，時(shí)間進(jìn)入2008年末之后，幾乎是與“鳥(niǎo)巢”宣布冠名時(shí)間前后，中國的3g業(yè)務(wù)牌照開(kāi)始下發(fā)。中國電信方面，借助189剛剛介入移動(dòng)運營(yíng)，在時(shí)間進(jìn)入2009年之后，必須推廣自己在3G業(yè)務(wù)的影響力，欲圖在社會(huì )上形成大規模的推廣。而中國聯(lián)通和中國移動(dòng)顯眼！而在早期的推廣方面，中國聯(lián)通曾經(jīng)斥巨資拿下了姚明！而中國移動(dòng)則有“中國影帝”葛優(yōu)的“我看行”保駕，二者已經(jīng)爭的熱火朝天，而此前也有移動(dòng)運營(yíng)商奧運合作的先例。而作為奧運資產(chǎn)冠名。在3G運營(yíng)商啟動(dòng)推廣之際，冠名鳥(niǎo)巢，似乎更合情合理。不但在市場(chǎng)上給自己打了廣告，同時(shí)也將在宣傳方面借奧運打下品牌基礎，從而間接擴大自己的用戶(hù)群體借助于鳥(niǎo)巢的冠名，完全可以實(shí)現一個(gè)“雙贏(yíng)之舉”，
3G運營(yíng)商冠名鳥(niǎo)巢，絕非空穴來(lái)風(fēng)！ |
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