“鳥(niǎo)巢”雪景。 新華網(wǎng)發(fā)

　　有十多家中外著(zhù)名企業(yè)參與競爭的北京國家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢最后的冠名權可能花落阿迪達斯，標價(jià)是每年七千萬(wàn)元人民幣。
　　據此間《每日經(jīng)濟新聞》今日報道，被稱(chēng)為“目前世界上最有價(jià)值房地產(chǎn)”的鳥(niǎo)巢,在二00九年將全面轉型。鳥(niǎo)巢將成為以精品旅游、高端演出以及大型文化體育賽事等為一體的多功能產(chǎn)業(yè)基地。
　　鳥(niǎo)巢每年的運營(yíng)費用約為一點(diǎn)五億元。從去年“十一”至今，鳥(niǎo)巢已經(jīng)接待了三百零八萬(wàn)游客。按五十元/張的門(mén)票計算，旅游總收入約為一點(diǎn)五四億元。這是目前鳥(niǎo)巢最大的收入來(lái)源。
　　除了商業(yè)演出和旅游收入，出售冠名權也被認為是鳥(niǎo)巢“求生存”的一劑良方。北京體育大學(xué)教授、北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )常務(wù)理事林顯鵬曾經(jīng)指出，不管是鳥(niǎo)巢還是水立方，如果不賣(mài)冠名權的話(huà)，很難不賠本。
　　北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責任公司董事長(cháng)李?lèi)?ài)慶之前表示，考慮到群眾的心理無(wú)法接受，鳥(niǎo)巢、水立方將放棄很大一部分商業(yè)運作手段，因此暫時(shí)不考慮讓鳥(niǎo)巢、水立方用企業(yè)冠名。但據鳥(niǎo)巢負責人楊蔚鷹近日透露，公司近期將就此展開(kāi)市場(chǎng)調研。
　　之前有十多家中外著(zhù)名企業(yè)參與鳥(niǎo)巢冠名競爭，聯(lián)想集團、可口可樂(lè )和阿迪達斯是其中三大熱門(mén)。一位業(yè)內知情人士昨日透露，最后的冠名權可能花落阿迪達斯，標價(jià)是每年七千萬(wàn)元，但目前還沒(méi)有得到有關(guān)部門(mén)的明確回復。
　　據悉，擁有鳥(niǎo)巢三十年經(jīng)營(yíng)權的中信聯(lián)合體在經(jīng)營(yíng)期內還將累計投資三十多億元，如加上建造鳥(niǎo)巢的造價(jià)三十五億元，用三十年的時(shí)間收回接近六十五億元的投資，用楊蔚鷹的話(huà)說(shuō)，最后能否收回成本還很難說(shuō)。