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| 國人難接受鳥(niǎo)巢冠名 運營(yíng)方稱(chēng)國家形象小心保護 |
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| 2009-03-02 陶冶 何烴烴 來(lái)源:搜狐體育 |
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早在2007年3月，《華爾街日報》就曾撰文表示了對北京奧運場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的擔憂(yōu)�！氨本⿰W運會(huì )的宏大和輝煌讓人不禁擔心，奧運會(huì )結束后這座城市將如何有效管理那些場(chǎng)館和設施。所有舉辦過(guò)奧運會(huì )的城市都曾遇到過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但問(wèn)題的難度都不及北京的大�！�
如今這一現實(shí)問(wèn)題確實(shí)擺在了鳥(niǎo)巢運營(yíng)方的前面，北京中信聯(lián)合體體育場(chǎng)運營(yíng)有限公司副總經(jīng)理楊蔚鷹告訴搜狐體育，對于世界上的任何大型場(chǎng)館，經(jīng)營(yíng)都是一個(gè)難題�！皬牡谝荒晡覀兊那闆r來(lái)看，還不錯。投資是一個(gè)長(cháng)期行為，我們只是做了一個(gè)估算，很難預料到今后的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，但是我想要說(shuō)的是，鳥(niǎo)巢的運營(yíng)目前正在按照既定的計劃和步驟向前推進(jìn)的，我們已經(jīng)有了一個(gè)很好的開(kāi)頭”。
相比有形資產(chǎn)奧運場(chǎng)館的改造利用，奧運無(wú)形資產(chǎn)的效益挖掘則是更大的難題。有專(zhuān)家就曾指出，不管鳥(niǎo)巢還是水立方，如果不賣(mài)冠名權的話(huà)，很難不賠本，而針對這一說(shuō)法，楊蔚鷹表示目前這一階段很難實(shí)現，主要原因是因為國人難以接受。
“鳥(niǎo)巢有著(zhù)這樣一個(gè)高貴的血統，是一個(gè)擁有特殊地位的體育場(chǎng)。奧運會(huì )成功舉辦，中國向世界展示著(zhù)自己，老百姓來(lái)這兒感受到中國在國際上地位的升高，個(gè)人的國家榮譽(yù)感油然而生。這種感覺(jué)和情緒是要小心保護的，如果破壞了這種東西，人們會(huì )非常不理解甚至會(huì )產(chǎn)生厭惡感，這樣一定會(huì )對這個(gè)產(chǎn)業(yè)造成很大的負面作用”。
按照最初規劃和測算，中信聯(lián)合體拿到了“鳥(niǎo)巢”30年的經(jīng)營(yíng)權，成本回收期大約為14年。但經(jīng)濟效益的考量并不是衡量“鳥(niǎo)巢”的惟一標準，中信聯(lián)合體還會(huì )考慮到社會(huì )效益和社會(huì )責任。
楊蔚鷹認為這樣一個(gè)承載了國人的光榮和夢(mèng)想的體育場(chǎng)，如果被企業(yè)冠名，國人肯定難以接受，鳥(niǎo)巢運營(yíng)方在考慮經(jīng)濟效益的同時(shí)，必須同時(shí)考慮人民的接受程度。正因為事關(guān)民族情緒和國家形象，作為鳥(niǎo)巢運營(yíng)方的中信聯(lián)合體才遲遲未考慮將鳥(niǎo)巢冠名出售�！拔覀兛隙〞�(huì )去相應地權衡這其中的平衡點(diǎn)，等待人民能夠有更開(kāi)放的心態(tài)，那時(shí)才會(huì )有所決定”。 |
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