正當“家電下鄉”漸入佳境之時(shí)，國家“以舊換新”政策為家電市場(chǎng)再添一把火。在北京、上海、天津、江蘇、浙江等9省市開(kāi)展電視機、冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類(lèi)家電產(chǎn)品“以舊換新”的試點(diǎn)，將城鎮居民購買(mǎi)家電產(chǎn)品納入了財政補貼范圍。中央財政2009年配套20億元補貼資金，按照10%的補貼額度，將直接帶動(dòng)200億元家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費。
　　同時(shí)，“家電下鄉”政策也在不斷完善：推出簡(jiǎn)化補貼手續試點(diǎn)，擴大產(chǎn)品范圍，將電磁爐、微波爐、太陽(yáng)能熱水器納入“家電下鄉”行列，提高彩電和空調產(chǎn)品限價(jià)，以滿(mǎn)足消費者更高層次需求……
　　盡管“以舊換新”細則尚未出臺，“家電下鄉”新政策還需一段時(shí)間到位，但長(cháng)三角家電銷(xiāo)售已見(jiàn)火爆之勢。

　　帶動(dòng)家電銷(xiāo)售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　據江蘇省經(jīng)貿委統計，截至5月底，江蘇省“家電下鄉”銷(xiāo)售產(chǎn)品達20萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額3.5億元。其中，今年5月份銷(xiāo)售突飛猛進(jìn)，在5月8日銷(xiāo)售額突破2億元后，不到半個(gè)月，銷(xiāo)售額就突破了3億元。江蘇省經(jīng)貿委相關(guān)負責人介紹，這是因為到5月份，中標產(chǎn)品貨源基本到位，各企業(yè)與網(wǎng)點(diǎn)運作趨于熟練，銷(xiāo)售資料登錄及時(shí)，“家電下鄉”已進(jìn)入良好運轉的軌道。
　　大至一個(gè)省突破3億元銷(xiāo)售，小到一家農村小店生意也紅火。寧波市象山縣石浦鎮阿根家電商行老板陳仙根告訴記者，自從他的店被指定為下鄉家電特約銷(xiāo)售點(diǎn)，生意大好，5月份僅冰箱就銷(xiāo)售了近百臺，去年即使是旺季，頂多也就40多臺。據寧波市經(jīng)貿部門(mén)統計，隨著(zhù)寧波510個(gè)下鄉家電銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的全覆蓋，寧波下鄉家電銷(xiāo)售已由啟動(dòng)初期的日均銷(xiāo)量70臺增至目前的每天約400臺。
　　“家電下鄉”最大流通企業(yè)之一蘇寧電器品牌策劃部一位負責人說(shuō)，今后4年間，“家電下鄉”將成為中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。據蘇寧上�？偛拷y計，手機是“家電下鄉”產(chǎn)品中最熱銷(xiāo)的，上海地區4月份就銷(xiāo)售4000 多臺，5月份升到7000多臺。同時(shí)，“以舊換新”也推波助瀾。蘇寧電器上�？偛�3月舉辦煙機、灶具、熱水器等“以舊換新”活動(dòng)期間，上海蘇寧55家門(mén)店熱水器總銷(xiāo)量平均每天300多部，創(chuàng )歷史紀錄，正常情況下，這一數字通常是90多部。其4月開(kāi)始至今的大范圍家電“以舊換新”活動(dòng)中，僅4月份，上海蘇寧 55家門(mén)店的空調總銷(xiāo)量超過(guò)13000臺，使空調熱銷(xiāo)季節較往年大大提前。

　　完善“家電下鄉”補貼細節

　　“家電下鄉”補貼手續較為煩瑣，是農民反映比較大的問(wèn)題。目前，遼寧、黑龍江、安徽等16省市已開(kāi)始簡(jiǎn)化補貼程序改革試點(diǎn)。雖然長(cháng)三角兩省一市未被列入試點(diǎn)范圍，但也在為方便農民想盡辦法。江蘇最近推出的“家電下鄉心連心推廣站”受到了農民歡迎。在揚州、連云港兩地，政府部門(mén)借助某大型家電企業(yè)的銷(xiāo)售渠道，建立了“家電下鄉心連心村級推廣站”，將采用“一站式”簡(jiǎn)化補貼方式，幫助農民在購買(mǎi)現場(chǎng)辦理相關(guān)手續，確保農民消費者在購買(mǎi)“家電下鄉”產(chǎn)品后7天內輕松領(lǐng)取補貼。
　　“農民工在外地也應該享受這一政策�！睂幉ㄊ邢笊娇h石浦鎮阿根家電商行老板陳仙根說(shuō)，他家的房子有兩層出租給農民工，他們聽(tīng)說(shuō)有“家電下鄉”政策，也想買(mǎi)個(gè)電視機。但是，現在的政策好像不允許農民工異地領(lǐng)補貼。浙江省經(jīng)貿委內貿辦副調研員陳士根解釋說(shuō)，農民工可以憑自己的身份證在異地購買(mǎi)家電，但必須回戶(hù)籍所在地申領(lǐng)補貼，而且要在購買(mǎi)后30天內完成�！案�本沒(méi)這時(shí)間，回去辦個(gè)手續也不劃算，只能借房東的戶(hù)口本去買(mǎi)�！眮�(lái)自河南的農民工小王說(shuō)，要是能在浙江享受“家電下鄉”補貼就好了，他現在已經(jīng)建立小家庭，正需要買(mǎi)家電呢。陳士根說(shuō)，一本戶(hù)口本一種電器只能買(mǎi)2臺，根本滿(mǎn)足不了農民工的需求，因此，針對農民工的補貼政策需要盡快制定。

　　企業(yè)為“以舊換新”早探路

　　這些年，隨著(zhù)冰箱、洗衣機、電冰箱等家電越來(lái)越普及，更換周期高峰陸續到來(lái)，更新?lián)Q代已成為家電消費的一大剛性需求。長(cháng)三角家電“以舊換新”市場(chǎng)非常大。以上海為例，上海家用電器行業(yè)協(xié)會(huì )統計，目前上海市場(chǎng)各種類(lèi)接近報廢年限的舊電器保有量很高，空調70－100萬(wàn)套、冰箱110－150萬(wàn)套、洗衣機 100－140萬(wàn)套、彩電超過(guò)100萬(wàn)套、電腦40－50萬(wàn)套。按目前平均消費單價(jià)計算，僅上海家電“以舊換新”的市場(chǎng)潛力規模就達140－180億元。消費者“以舊換新”的意愿也很強烈。蘇寧電器3月份進(jìn)行了一項“千人消費調查問(wèn)卷”，結果顯示：空調、彩電、冰箱等家電消費需求中，60%來(lái)自于“喜新厭舊”。
　　為了抓住這一市場(chǎng)，同時(shí)也為國家出臺的家電“以舊換新”政策“探路”，蘇寧、永樂(lè )、國美等大型家電零售企業(yè)，近期紛紛舉辦各種“以舊換新”活動(dòng)。蘇寧電器上海地區總部的市場(chǎng)策劃中心部長(cháng)姚正源說(shuō)，今年3月7日至4月7日，蘇寧舉辦煙機、灶具、熱水器等“以舊換新”活動(dòng)，優(yōu)惠幅度大約10%；4月7日以后，蘇寧又將“以舊換新”的范圍推廣到幾乎全部家電品種，優(yōu)惠幅度同樣為10%左右。另一家電零售巨頭永樂(lè )和國美也不例外。以無(wú)錫為例，5月下旬開(kāi)始，永樂(lè )和國美門(mén)店推出“以舊換新，優(yōu)惠10%”的活動(dòng)。家中有舊家電的消費者撥打熱線(xiàn)電話(huà)，搞回收的企業(yè)上門(mén)回收舊家電，并出具“國美收舊憑證”，消費者再憑此證到永樂(lè )、國美購買(mǎi)新家電，在其指定品類(lèi)范圍內，消費者可憑證享受價(jià)格10%優(yōu)惠。
　　姚正源也表示，在進(jìn)行這項活動(dòng)的時(shí)候，國家還沒(méi)有出臺“以舊換新”的流程和標準，既然國家政策已經(jīng)出臺，他們會(huì )按照細則做相應改動(dòng)，但是對消費者的優(yōu)惠方面，絕對不會(huì )減少。消費者李先生表示，國家出臺的“以舊換新”政策肯定會(huì )更加促進(jìn) “探路”企業(yè)的銷(xiāo)售，意義深遠。舊家電多少賣(mài)了價(jià)錢(qián)，買(mǎi)新家電還能優(yōu)惠，消費者肯定愿意把舊家電交給這些正規渠道，這樣也會(huì )大大減少回收拆解過(guò)程產(chǎn)生的污染。